處處有文化，滿眼皆山水。發展文化旅遊，山西潛力巨大。　　

　　文旅產(chan) 業(ye) 是促消費、擴內(nei) 需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發展的重要引擎。近年來，省委、省政府始終把文旅工作擺在重要位置，在文旅融合、產(chan) 品創新、品牌打造等方麵不斷發力，文旅業(ye) 呈現總量擴大、結構優(you) 化、質量提升的良好態勢。

　　如今的山西，正在描繪詩和遠方新畫卷，踔厲打造八方來客“真心想來、常來常新”的國際知名文化旅遊目的地。

　　推進“景區+”

　　兼具顏值和內(nei) 涵

　　近年來，我省聚焦建設國際知名文化旅遊目的地，大力推動旅遊業(ye) 高質量發展，實施“旅遊景區9+13梯次打造培育計劃”，加強龍頭景區建設，盤活景區旅遊資源，成效初顯。　　

　　“景區變得幹淨整潔，還有了智慧元素。”時隔多年，再次遊覽解州關(guan) 帝廟景區的遊客林詩樂(le) 有了不同感受。衛生間讓人眼前一亮，不僅(jin) 有冷熱水，還有很多智慧元素，洗手台上方電子屏播報著濕度、溫度等數據，就連多少個(ge) 空位也一目了然。

　　改造景區環境，旅遊專(zhuan) 線開通，管家式服務升級，創新研發文創產(chan) 品，建成智慧旅遊服務體(ti) 係……如今的山西A級景區，顏值和內(nei) 涵並進，氣場十足。

　　五台山、平遙古城、解州關(guan) 帝廟、皇城相府、王莽嶺等景點景區，在項目推進快、景區提升變化顯著等方麵，都有不俗表現。目前，全省龍頭景區、重點景區66個(ge) 項目已完成24個(ge) ，完成投資59.84億(yi) 元，盤活景區各類項目67個(ge) ，完成投資29.84億(yi) 元。

　　“雁門關(guan) —廣武長城”兩(liang) 市兩(liang) 景一體(ti) 化發展，五台山景區聯動五台縣、繁峙縣形成“大五台山”發展理念和旅遊目的地體(ti) 係，陽泉市大力推進娘子關(guan) —固關(guan) 聯動發展，太原古縣城、植物園、晉陽湖等景區連片打造提升……圍繞優(you) 質資源轉變為(wei) 優(you) 秀產(chan) 品升級為(wei) 複合業(ye) 態，全省文旅係統多維發力。多家景區打破原有地域限製，加強同周邊景區、縣鄉(xiang) 、居民共創共建共享合作。

　　開展龍頭景區建設和盤活旅遊資源，需要聚焦景區主體(ti) 提出的問題和關(guan) 切，下功夫解決(jue) 製約景區發展的問題。

　　為(wei) 此，我省製定了旅遊服務標準化示範景區建設實施方案、建設指南，圍繞公共服務、遊客體(ti) 驗、服務質量等方麵提升管理水平和服務標準，持續提升安全、服務和環境質量。同時，發布了以龍頭景區為(wei) 核心的38個(ge) 主題43條優(you) 質旅遊線路。

　　樹立“品牌+”

　　軟硬實力齊提升

　　聚焦文旅融合，近年來，我省文旅係統在打造品牌IP上下功夫，不斷提升“華夏古文明、山西好風光”“康養(yang) 山西、夏養(yang) 山西”品牌知名度、美譽度和影響力，打造“黃河、長城、太行”三大文旅板塊，讓三晉大地成為(wei) 遊客向往的旅遊勝地。　　

　　在崇山峻嶺間駕車馳騁，草木秀美，峽穀深邃，村落古樸，仿佛進入一幅秀美的山川畫卷。暮春，在太行一號旅遊公路“0km”標誌文化驛站觀景台上，不時有自駕遊的人們(men) 打卡觀光。三個(ge) 一號旅遊公路“0km”標誌文化驛站啟用，讓遊客們(men) 在漫遊自然景觀的同時，盡享黃河、長城、太行文化之意境。

　　沿三個(ge) 一號旅遊公路、大運高速、大西高鐵等交通要道及旅遊廊道，我省推出係列主題精品線路，凸顯我省文化體(ti) 驗、親(qin) 子研學、康養(yang) 度假、城市休閑、鄉(xiang) 村度假等特色旅遊優(you) 勢。同時，全麵提升遊客的便利舒適度、體(ti) 驗滿意度和品牌認同度，營造健康有序、安全穩定的文旅發展環境，打響“旅遊滿意在山西”品牌。

　　近年來，我省強化精準營銷。聚焦“山西人遊山西”“好鄰居多走動”“山河守望晉鄰相親(qin) ”、遠程遊客“晉行時”等活動，加強區域協作，提升品牌知名度、美譽度和影響力。

　　文旅融合在三晉大地精彩綻放，《又見平遙》《又見五台山》《再回相府》《太行山上》《遇見秀容》《遇見娘子關(guan) 》等旅遊演藝品牌IP，已形成非遺產(chan) 品、文創產(chan) 品相結合的支撐體(ti) 係，推動我省文旅融合向縱深發展。

　　按照“城市+龍頭景區+旅遊廊道”模式，我省文旅係統強化全省“一盤棋”營銷機製，實施城市旅遊名片聯動開發。近年來，圍繞堯舜德孝文化、關(guan) 公忠義(yi) 文化、能吏廉政文化、晉商誠信文化等優(you) 秀傳(chuan) 統文化，省市聯合打造核心吸引點，加快塑造知名城市旅遊品牌。圍繞以五台山、雲(yun) 岡(gang) 石窟、平遙古城三大世界文化遺產(chan) 為(wei) 代表的龍頭景區，加快打造特色鮮明、底蘊深厚、功能完善的國家級文化旅遊目的地。

　　與(yu) 此同時，山西不斷拓展“海外朋友圈”，助力對外開放。

　　4月8日，獅城新加坡，“聽山西故事·遊三晉大地”山西文旅推介活動精彩亮相。活動現場，宣傳(chuan) 片播放、現場推介、門票贈送等多層次、全方位的宣推，吸引更多國際友人打卡山西好風光。

　　近年來，山西與(yu) 數十個(ge) 共建“一帶一路”國家進行了對接，開展文化旅遊交流與(yu) 合作。邀請近80個(ge) 國家和地區的文旅相關(guan) 機構來晉交流考察。僅(jin) 2019年，全省共接待入境過夜旅遊者76.22萬(wan) 人次，同比增長6.64%，實現入境旅遊創匯4.1億(yi) 美元，同比增長8.46%。

　　發展“文旅+”

　　新業(ye) 態蓬勃發展

　　除了“花式營銷”，文旅業(ye) 要想在發展中破局，還需要有創新、融合的精神。

　　圍繞“文旅+”，近年來我省各景區注重豐(feng) 富產(chan) 品業(ye) 態，布局“文旅+康養(yang) ”“文旅+研學”“文旅+體(ti) 育”“文旅+農(nong) 業(ye) ”“文旅+文創”等領域，提升遊客體(ti) 驗，展陳活化、沉浸式表演、紅色民俗體(ti) 驗、主題文化展覽、旅遊演藝等業(ye) 態布局全麵開花，成為(wei) 拉動文旅消費的“新引擎”。

　　遠方有客來，提前去村口迎接，帶進村後，介紹村子和民宿概況，再根據客人需要安排遊覽，推薦特色美食；閑下來的時候，通過直播間推廣民宿和康養(yang) 體(ti) 驗項目……在晉城市大陽古鎮陽阿清居，民宿管家馬才娥一天的工作充實而有趣。

　　新業(ye) 態湧現、新消費模式興(xing) 起，催生了係列新職業(ye) 。像馬才娥一樣，大批來自鄉(xiang) 村，有特長、有遠見的村民，完成了“職業(ye) 轉身”。數據顯示，我省民宿管家數量短短幾年便實現成倍增長。

　　火熱的市場需求，又反過來吸引了一批有情懷、有理想的人投資民宿，他們(men) 在三晉大地的森林裏、河流邊修建個(ge) 性十足的房子，吸引遊客，帶動地方經濟增長。

　　隨著“綠水青山就是金山銀山”生態理念的貫徹落實，我省各地借助生態資源稟賦優(you) 勢，通過新產(chan) 品、新場景、新服務，不斷挖掘文旅業(ye) 發展潛在空間，新業(ye) 態蓬勃發展。

　　在“數智”賦能下，山西各大景區紛紛借力科技，打造產(chan) 品，讓遊客眼前一亮。

　　走進雲(yun) 岡(gang) 研究院數字化保護中心展廳，戴上VR體(ti) 驗設備，一座座石窟、一尊尊雕像便真實地呈現在眼前；在“雲(yun) 端”，遊客隻要輕點手機，就能聆聽語音講解，看清實地遊覽時看不到的高處景觀。

　　在山西文旅數字體(ti) 驗館，遊客能身臨(lin) 其境地“穿越”二十四節氣，體(ti) 會(hui) 古人春播、秋收、冬藏，還能一次遊遍山西。

　　此外，夜經濟、沉浸式演藝、國潮經濟等新模式不斷湧現，個(ge) 性化、特色化和定製化水平邁上新台階。

　　浩渺行無極，揚帆但信風。做大做強做優(you) 文旅業(ye) 正當其時、恰逢其勢，山西正加快新時代文化強省和國際知名文化旅遊目的地建設步伐，奏響文旅業(ye) 高質量發展新樂(le) 章。（記者張婷）