搭載新媒介快車，鄉(xiang) 村文化活動被更多人“看見”。這為(wei) 豐(feng) 富多彩的鄉(xiang) 村文化聚集資源、拉動產(chan) 業(ye) 提供了重要助力，也為(wei) 鄉(xiang) 村文化活動突破地域限製、走向各地搭建起廣闊平台。

　　一段時間以來，“村晚”“村BA”“村超”等持續引發關(guan) 注。這些特色鮮明、充滿活力的鄉(xiang) 村文體(ti) 活動通過直播、短視頻等平台走進大眾(zhong) 視野，收獲大量好評。

　　近年來，我國農(nong) 村公共文化建設成果顯著。以特色文藝表演為(wei) 主的“村晚”成為(wei) 鄉(xiang) 村新年俗；鄉(xiang) 村體(ti) 育活動線上線下匯聚百萬(wan) 觀眾(zhong) ，成為(wei) 體(ti) 育和文化展演的大舞台；各類非遺技藝展示、禮儀(yi) 風俗展演、美食文化交流，讓遊客大開眼界、流連忘返……多彩的文化活動，不僅(jin) 豐(feng) 富人們(men) 的日常生活，提振人們(men) 的精神麵貌，還開拓鄉(xiang) 村消費的新空間，促進鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 結構轉型升級。

　　鄉(xiang) 村文化活動火熱並非一日之功，而是鄉(xiang) 土文化的“厚積薄發”。其中“厚積”的，既是鄉(xiang) 土文化在歲月長河中沉澱的曆史記憶，也是當下農(nong) 民在致富路上建立起的文化自信。不少鄉(xiang) 村文化活動在受到廣泛關(guan) 注前，已經有數十年的積澱。比如“浙派村晚”的舉(ju) 辦曆史可以上溯到1981年小年夜，麗(li) 水市慶元縣月山村村民搭建舞台演鄉(xiang) 戲、舞花燈距今已有40餘(yu) 年；貴州榕江縣的“村超”最早見於(yu) 20世紀90年代，台江縣台盤村的籃球賽事也曆經數十年未曾間斷。與(yu) 此同時，脫貧攻堅、鄉(xiang) 村振興(xing) 為(wei) 鄉(xiang) 村文化建設打下堅實基礎。鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 在富起來之後，對精神文化生活有了更高需求，也增強了傳(chuan) 承發揚鄉(xiang) 土文化的責任感。無論是村民登台當主角的“村晚”，還是舉(ju) “全村之力”籌辦鄉(xiang) 村體(ti) 育賽事，都顯示出農(nong) 民愈加堅實的文化自信，蘊含著人們(men) 對鄉(xiang) 土文化傳(chuan) 承創新的期待。

　　搭載新媒介快車，鄉(xiang) 村文化活動被更多人“看見”。據統計，截至2022年12月，我國農(nong) 村網民規模為(wei) 3.08億(yi) ，農(nong) 村地區互聯網普及率為(wei) 61.9%。去年，浙江各地的“村晚”憑借雲(yun) 上觀賞再度走紅，觀看量超過1億(yi) 。“村BA”“村超”的迅速傳(chuan) 播，也是通過一條條記錄下“彩虹過人”“圓月彎刀”等高難動作的短視頻。隨著新媒體(ti) 的蓬勃發展，各地信息“能見度”大幅提升，這為(wei) 豐(feng) 富多彩的鄉(xiang) 村文化聚集資源、拉動產(chan) 業(ye) 提供了重要助力，也為(wei) 鄉(xiang) 村文化活動突破地域限製、走向各地搭建起廣闊平台。

　　鄉(xiang) 村文化活動能夠迅速在網上海量信息中脫穎而出，同樣得益於(yu) 鄉(xiang) 村文化自帶的新意。在“村BA”“村超”舉(ju) 辦期間，以家禽等農(nong) 產(chan) 品為(wei) 主的“土味”獎品，觀眾(zhong) 手裏的鋁盆、大鑔等加油工具，比賽中途具有地方特色的侗族大歌、苗族歌舞、舞龍舞獅等文藝演出，讓鄉(xiang) 村體(ti) 育賽事別具一格。耕種的農(nong) 民變身為(wei) 賽場上奔跑的球員、舞台上盛裝登場的主角，突破了大眾(zhong) 對農(nong) 民和農(nong) 村生活的固有印象，展現出新時代農(nong) 民、新時代鄉(xiang) 村文化的風采。

　　鄉(xiang) 村文化活動為(wei) 鄉(xiang) 村經濟發展提供有力支撐。近年來，“村晚”“村超”等文化活動成為(wei) 文旅融合的新聯結點，不僅(jin) 拉動當地民宿、酒店、餐飲等行業(ye) 營收增長，對推廣當地旅遊資源、非遺項目和農(nong) 特產(chan) 品的帶動作用亦不容小覷。據貴州黔東(dong) 南苗族侗族自治州統計數據，在西江千戶苗寨舉(ju) 辦2023年“村晚”期間，苗寨景區接待遊客數和旅遊綜合收入連翻幾番。貴州榕江縣政府的統計顯示，在“村超”帶動下，今年5月榕江接待遊客的數量同比增長39.73%，旅遊綜合收入同比增長52.08%。通過鄉(xiang) 村文化活動搭建消費幫扶平台，也為(wei) 鄉(xiang) 村文化與(yu) 經濟的互融互促提供了可借鑒的經驗。

　　鄉(xiang) 村振興(xing) 不僅(jin) 要塑形，更要鑄魂。辦好鄉(xiang) 村文化活動，是加強鄉(xiang) 村精神文明建設、滿足人民文化需求的重要抓手。今年年初，文化和旅遊部、農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部、國家鄉(xiang) 村振興(xing) 局共同啟動“大地歡歌”全國鄉(xiang) 村文化活動年，各地鄉(xiang) 村文體(ti) 活動規模不斷擴大，鄉(xiang) 村文化迎來了更多發展機遇。隨著鄉(xiang) 村振興(xing) 的全麵推進，相信會(hui) 湧現出更精彩、更豐(feng) 富的鄉(xiang) 村文化活動，有更多人自發參與(yu) 鄉(xiang) 村文化的傳(chuan) 承和創新，讓鄉(xiang) 風民風美起來，農(nong) 民口袋鼓起來，日子越過越紅火，鄉(xiang) 村振興(xing) 之路越走越寬廣。