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　　今年以來，隨著國家穩增長擴內(nei) 需政策持續發力顯效，人們(men) 消費活動逐漸增加，消費場景日益豐(feng) 富，我國服裝市場正穩步回暖。服裝企業(ye) 搶抓機遇，增品種、提品質、創品牌，依托全球最完備的產(chan) 業(ye) 體(ti) 係和超大規模的消費市場優(you) 勢，正不斷努力開辟新渠道、贏得更大市場。

　　中秋、國慶節假日期間，全國服裝類重點大型零售企業(ye) 銷售額同比大幅增長17.5%；多家國產(chan) 中高端女裝品牌公布的半年報顯示，上半年企業(ye) 銷售額和淨利潤同比顯著增長……

　　“隨著人們(men) 消費活動逐漸增加、消費場景日益豐(feng) 富，我國服裝市場正穩步回暖。”中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) （以下簡稱“中國紡聯”）有關(guan) 負責人分析，前三季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長10.6%，增速較上年同期回升14.6個(ge) 百分點；穿類商品網上零售額同比增長9.6%，增速較上年同期加快4.9個(ge) 百分點。

　　當前服裝行業(ye) 展現出哪些消費亮點？麵對競爭(zheng) 壓力，如何推動產(chan) 品轉型升級？下一步怎樣深挖消費潛力，拓展銷售市場？記者采訪了有關(guan) 專(zhuan) 家和服裝企業(ye) 。

　　服裝消費更加多樣

　　滿足個(ge) 性化、時尚化、健康化穿著體(ti) 驗

　　“細看今年服裝內(nei) 銷市場表現，呈現由降轉增的變化，這反映出我國服裝市場活力與(yu) 韌性持續提升。”中國紡聯有關(guan) 負責人表示，隨著消費場景不斷更新，不同年齡、收入的群體(ti) 表現出多層次、多樣化的消費選擇，推動服裝企業(ye) 加快捕捉消費變化，更好滿足個(ge) 性化、時尚化、健康化的穿著體(ti) 驗。

　　走進位於(yu) 江蘇省無錫市薈聚購物中心的紅豆舒適男裝門店，一款藍色的“0感襯衫”吸引了不少顧客試穿。“襯衫的麵料不但柔軟親(qin) 膚，還能調節體(ti) 感溫度。”紅豆股份連鎖第一事業(ye) 部部長景小麗(li) 說，這款產(chan) 品已銷售80多萬(wan) 件。

　　“科技、時尚、綠色已成為(wei) 服裝產(chan) 業(ye) 發展的關(guan) 鍵詞和新趨勢。越來越多企業(ye) 和品牌參與(yu) 進來，推動中國服裝產(chan) 業(ye) 加快發展。”中國服裝協會(hui) 會(hui) 長陳大鵬說。

　　國家紡織製品質量檢驗檢測中心的實驗室內(nei) ，一名測試人員使用測試儀(yi) 器，模擬麵料穿著時的摩擦，用來檢驗一款新型麵料的耐磨性能。“這是我們(men) 與(yu) 東(dong) 華大學合作研發的生物基高分子環保化纖麵料，研製成功後可用於(yu) 外套、褲子等品類。”太平鳥時尚服飾股份有限公司副總經理歐利民介紹。

　　今年夏季，太平鳥推出“科技麵料矩陣”產(chan) 品，包括涼感速幹、涼感防曬等不同功能的麵料製成的服裝。“涼感服裝的售罄率明顯高於(yu) 同類普通產(chan) 品，這鼓勵我們(men) 繼續加大產(chan) 學研投入力度，推出更多有科技含量的服裝。”歐利民說。

　　越本土，越時尚。“這一係列服飾，繪有鬆樹、蹴鞠等圖案，古今結合、趣味滿滿。”近日，在服裝品牌卡賓的抖音直播間內(nei) ，主播這樣介紹產(chan) 品。

　　“融入傳(chuan) 統元素的服飾深受消費者喜愛。”卡賓服飾創始人楊紫明介紹，目前相關(guan) 服飾銷售額占公司總銷售額的比重已提升至18%。

　　中國紡聯流通分會(hui) 會(hui) 長徐建華認為(wei) ，近年來，國產(chan) 服裝在設計感、科技感、原創力等方麵取得長足進步，無論是產(chan) 品外觀調性，還是消費體(ti) 驗環境都明顯改善，再加上我國服裝產(chan) 業(ye) 穩定的供應鏈、顯著的性價(jia) 比和快速的市場反應能力，市場競爭(zheng) 力有效提升。

　　轉型升級步伐加快

　　推動服裝企業(ye) 增品種、提品質、創品牌

　　今年4月，工信部、商務部聯合印發關(guan) 於(yu) 開展2023紡織服裝優(you) 供給促升級活動的通知，明確提出將擴大紡織服裝市場需求同深化供給側(ce) 結構性改革有機結合，深入推動紡織服裝增品種、提品質、創品牌“三品”行動，鞏固紡織服裝優(you) 勢產(chan) 業(ye) 領先地位。

　　“‘十三五’期間，國內(nei) 主要大型商業(ye) 實體(ti) 的服裝家紡自主品牌增長近三成，達到約4500個(ge) 。在國際市場上，2022年我國紡織品服裝出口額達3409.5億(yi) 美元，再創曆史新高。”中國紡聯有關(guan) 負責人表示，在一係列政策支持下，服裝企業(ye) 加大轉型升級力度，推動服裝產(chan) 業(ye) 高質量發展。

　　“當前，中國紡織服裝出口總額占全球比重約1/3。深入推進‘三品’行動，是我們(men) 從(cong) 紡織工業(ye) 大國邁向強國的關(guan) 鍵。”徐建華說。

　　推陳出新增品種。今年夏季，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出的一係列動漫聯名T恤銷售額破億(yi) 元。眼下，森馬服飾又上市新款“輕鬆羽絨”係列產(chan) 品，預計銷售量將突破百萬(wan) 件。新款迭出，不僅(jin) 體(ti) 現出設計能力的強大，還體(ti) 現了供應鏈體(ti) 係的高效。“我們(men) 每季度都會(hui) 推出約1500款新款服飾。”森馬服飾總裁徐波說，“消費者如果總能看到切中他們(men) 需求的新品，會(hui) 對品牌產(chan) 生更多認可。”

　　持續創新提品質。邀請國際著名設計師聯合設計，外形更顯輕盈；創新8層複合保暖結構，創新針織麵料……9月底，紅豆股份新上市了一款鵝絨服。“去年這款服裝僅(jin) 是試銷，就贏得不少消費者青睞，有的門店直接賣斷貨。”紅豆股份品牌負責人夏玥說，公司在改善舒適度方麵積累了多項專(zhuan) 利。

　　多措並舉(ju) 創品牌。如鑽石切割般的前衛造型、能鎖溫聚熱的先進氣凝膠麵料、工裝元素和羽絨巧妙混搭……9月底，米蘭(lan) 時裝周秀場上，雅鹿打造的高端羽絨服係列“極鑽”獲得在場專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 肯定。“我們(men) 致力於(yu) 樹立更具科技感、時尚感的品牌定位，通過登陸國際秀場，讓世界看到中國品牌的創造力與(yu) 自信。”雅鹿控股股份有限公司副總裁寧永華說。

　　“我們(men) 看到，中國服裝產(chan) 業(ye) 已經在數字化、智能化轉型和業(ye) 態模式創新上走在前列。同時，服裝產(chan) 業(ye) 文化創意水平、自主品牌的市場認可度和國際影響力正逐步提升。”陳大鵬認為(wei) ，建設現代化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係、走新型工業(ye) 化道路，為(wei) 服裝產(chan) 業(ye) 提供了新機遇。

　　“我國服裝產(chan) 業(ye) 要在豐(feng) 富品種、提高品質的基礎上持續湧現更多品牌，走出單純的成本價(jia) 格競爭(zheng) ，在價(jia) 值鏈中高端擁有更多話語權。”徐建華說。

　　深入發掘市場空間

　　開辟銷售新渠道、贏得新市場

　　隨著新型城鎮化戰略和鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略深入實施，我國服裝消費市場格局正加速重構。

　　中國紡聯有關(guan) 負責人分析，各大電商平台加快布局下沉市場，縣城和農(nong) 村地區的電商交易規模進一步擴大。同時，互聯網、雲(yun) 計算、大數據等新技術快速發展，直播電商、社群營銷等新模式助推服裝消費潛力持續釋放，這些新情況、新變化倒逼服裝企業(ye) 轉變經營思路，不斷開辟銷售新渠道、進軍(jun) 新市場。

　　今年7月，在吉林省長春市九台區，一家森馬旗艦店開業(ye) 。“雖然店址位於(yu) 郊區，但開業(ye) 當天就吸引上千名顧客。”店長呂影說。

　　“隨著居民生活水平普遍提高，地級市、縣城、鄉(xiang) 鎮等地的消費者對優(you) 質品牌服裝的需求更加強烈。”徐波說，森馬近年來加大下沉市場投入力度，專(zhuan) 注在一批小城、縣城打造標杆門店。

　　除了開發下沉市場，拓寬線上渠道同樣重要。“早在10年前，雅鹿就在電商網站開設了網店。近幾年直播電商興(xing) 起，我們(men) 又入駐了抖音平台。”寧永華介紹，現在雅鹿在各大電商平台已開設2000多家網店，今年線上銷售額預計突破120億(yi) 元。

　　與(yu) 此同時，在國際貿易麵臨(lin) 更多不確定性、全球產(chan) 業(ye) 鏈供應鏈調整變化的情況下，一批中國服裝企業(ye) 正積極探索，讓產(chan) 能和品牌“走出去”，鞏固在國際市場的競爭(zheng) 優(you) 勢。

　　“總體(ti) 看，處於(yu) 恢複階段的服裝市場雖然麵臨(lin) 不小壓力，但我國擁有全球最完備的產(chan) 業(ye) 體(ti) 係和超大規模消費市場，這為(wei) 服裝產(chan) 業(ye) 做大做強提供了堅實支撐。”中國紡聯有關(guan) 負責人建議，一方麵，國內(nei) 服裝企業(ye) 應加快構建麵向全球的供應鏈網絡；另一方麵，應加強與(yu) 國際知名設計師、研發中心等合作，建立國際化的研發體(ti) 係。

　　近期，中國紡聯發布了《建設紡織現代化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係行動綱要（2022—2035年）》，推動行業(ye) 高端化、智能化、綠色化、融合化發展，持續強化創新能力與(yu) 發展優(you) 勢。

　　“積極主動適應和引領新一輪科技革命和產(chan) 業(ye) 變革，篤定科技、時尚、綠色的發展方向，服裝行業(ye) 一定能爭(zheng) 取更大優(you) 勢，贏得更大市場。”陳大鵬表示。

　　（實習(xi) 生馮(feng) 心怡參與(yu) 采寫(xie) ）

　　《 人民日報 》（ 2023年11月02日 07 版）