江西南昌滕王閣，背誦《滕王閣序》爭(zheng) 取免費門票機會(hui) ；陝西西安大唐不夜城，與(yu) “李白”對詩贏得紀念品；甘肅天水麥積山石窟，欣賞“東(dong) 方雕塑陳列館”……今年文旅市場持續升溫，多地憑借文化底蘊為(wei) 文旅消費“加分”。

　　近年來，文化傳(chuan) 承發展帶動文化旅遊市場的趨勢愈發明顯。文化遺產(chan) 地、考古遺址、曆史文化名城（鎮）、國家文化公園等文旅目的地，創造新的消費場景，吸引越來越多的遊客。據統計，2022年，超過七成的遊客在節假日參與(yu) 了兩(liang) 項以上文化活動。在文旅深度融合發展背景下，一項項承載中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的文旅項目備受關(guan) 注。

　　文化景點創新開發，活力足

　　華燈初上，位於(yu) 四川眉山東(dong) 坡區的三蘇祠周邊，來往遊客不少，街巷越發熱鬧。“夜遊曆史文化街區，精致的建築裝飾燈光布置，讓人感受到別樣的曆史魅力。”一名遊客感歎。

　　擁有文旅精品項目是引來、留住遊客的關(guan) 鍵。東(dong) 坡區大力發展夜間經濟，打造“東(dong) 坡醉月地”文化旅遊區，並推出特色旅遊線路5條，開發10餘(yu) 項研學課程。2022年，全區A級景區接待量102.82萬(wan) 人次，旅遊總收入47.82億(yi) 元。

　　不隻是東(dong) 坡區、三蘇祠，近年來，越來越多的地方對文化景點進行現代化、創新性呈現，避免“千篇一律遊古跡”，增強旅遊吸引力。

　　在山東(dong) 曲阜，尼山聖境景區推出融合聲光電的大型實景演出《金聲玉振》，帶觀眾(zhong) 身臨(lin) 其境地領略中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化魅力；在湖北武漢，係列活動邀請遊客打卡漢口曆史風貌區，重新認識既古老又現代的江城……

　　創新開發，為(wei) 文旅融合開辟了新路。

　　行走在朱熹園所在的福建南平，常能在大街小巷與(yu) “卡通朱子”相遇。從(cong) 城市景觀、文旅產(chan) 品到動畫作品等，立體(ti) 鮮活的朱熹形象、朱子文化悄然走進人們(men) 日常生活。“卡通朱子”主創團隊負責人雷希穎說：“我們(men) 會(hui) 繼續挖掘朱子文化，使這一文化形象更加立體(ti) 鮮活。”

　　中國旅遊研究院副院長唐曉雲(yun) 表示，各地厚植文化底蘊，推動文化、旅遊資源向文化、旅遊產(chan) 品轉化，形成多點支撐、多業(ye) 共生、多元融合的大旅遊產(chan) 業(ye) ，以豐(feng) 富的文旅產(chan) 品供給、多樣的文旅融合業(ye) 態，激發消費潛力。

　　影視作品帶動消費，潛力大

　　因為(wei) 一部劇、一場電影或是一檔節目，而奔赴一個(ge) 地方，是當下旅遊市場的新現象。

　　富有煙火氣的城市街道、獨具特色的人文曆史、引人入勝的風景名勝，本就讓觀眾(zhong) 心生向往；借助影視作品的傳(chuan) 播提升知名度之後，更能吸引慕名前來的遊客。

　　熱播劇《去有風的地方》，90%的外景在雲(yun) 南大理拍攝，取景地大理鳳陽邑茶馬古道廣為(wei) 人知。據介紹，該劇播出後的兔年春節假期，大理共接待旅遊者423.93萬(wan) 人次，同比增219%。

　　另一部劇集《長月燼明》，則讓文化背景與(yu) 之相關(guan) 的安徽蚌埠受益不少。今年“五一”假期，蚌埠文旅局圍繞該劇設計遊覽路線，開通4條免費公交專(zhuan) 線，讓劇迷一步到位打卡同款景點。數據顯示，“五一”假期，蚌埠共接待遊客417.6萬(wan) 人次，較2019年上漲162.39%。

　　“商街的繁華盛況讓人讚歎，和電影裏的大唐盛世簡直一模一樣！”來自廣東(dong) 廣州的高中生張恒，看完電影《長安三萬(wan) 裏》後，很快訂票乘車來到西安，抵達當晚就遊覽大唐不夜城。

　　在“影視+文旅”融合的大趨勢下，文化景點通過影視劇的呈現，知名度進一步打響。據介紹，今年7月，西安城牆迎來客流高峰，較2019年同期增長110%；《長安三萬(wan) 裏》電影出品方等推出的官方同款暑期研學線路備受歡迎。

　　線上線下同頻共振，業(ye) 態新

　　通過社交平台推介當地風物，線上線下同頻共振的文旅新業(ye) 態層出不窮。

　　唐曉雲(yun) 表示，餐飲消費在旅遊消費中占比長期保持在20%以上，90%的旅遊者到目的地後都會(hui) 品嚐當地特色飲食。這其中，網絡主播、博主的帶動效應逐漸顯現。

　　視頻網站嗶哩嗶哩的一名美食博主，拍攝傳(chuan) 統美食短視頻，常引得網友追隨到地打卡嚐鮮。在一期拍攝於(yu) 甘肅張掖市山丹縣的美食視頻中，食客與(yu) 廚師圍坐品嚐當地特色美食炒撥拉。視頻一經播出，當地客流量快速上漲，不少外地遊客在店門口排起長隊。

　　“國潮”成為(wei) 消費新風尚，帶動非物質文化遺產(chan) 相關(guan) 消費穩步增長。美團、大眾(zhong) 點評數據顯示，今年前三季度，以“非遺”為(wei) 關(guan) 鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關(guan) 的團購訂單量同比提升245%。

　　在大眾(zhong) 點評APP上，一家名叫“93號院非遺工坊”的店鋪十分熱門，引得眾(zhong) 多網友尋跡來到北京前門。據介紹，門店有近30個(ge) 團購項目，顧客可以親(qin) 手製作老北京特色非遺工藝品。

　　“以文塑旅、以旅彰文”，受訪業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，當前文化、旅遊進入深度融合新階段：一方麵，產(chan) 品類型豐(feng) 富，非遺進景區、國風文化節、文物遊徑、考古研學等傳(chuan) 統文化與(yu) 旅遊融合型產(chan) 品備受市場認可；另一方麵，融合方式多元，通過電影、演藝、音樂(le) 、文創、數字文旅、節會(hui) 賽事等不同方式實現融合。專(zhuan) 家建議，相關(guan) 部門、行業(ye) 機構、平台機構、從(cong) 業(ye) 者應發揮各自優(you) 勢、借力打力，以傳(chuan) 統文化激活消費新動能，實現文化傳(chuan) 承發展與(yu) 文旅消費升級雙向賦能。

　　（曾宇昕參與(yu) 采寫(xie) ）

　　《 人民日報 》（ 2023年12月01日 03 版）