“這潑天的富貴，什麽(me) 時候才能輪到我家！”據報道，隨著“爾濱”爆火，各地網友“急了”，各地文旅局坐不住了。比如，有網友喊話家鄉(xiang) 的文旅局“快來抄作業(ye) ”。還有河北網友建議河北省文化和旅遊廳官方短視頻賬號“河北旅遊”改名，“不然都搜不到”，隨後，官方賬號火速申請改名為(wei) @河北文旅，並“瘋狂輸出”了一波內(nei) 容。

　　各地文旅局有多卷？讓人大開眼界。有局長直接上線、“下沉”，在官方賬號評論區裏留言，與(yu) 網友互動。有文旅部門為(wei) 攬客，亮出國家級非遺項目打鐵花，“總要親(qin) 眼看次打鐵花吧！”還有文旅部門麵向社會(hui) 征集旅遊痛點，查實後對投訴人給予獎勵……真是八仙過海各顯神通。

　　如何看各地文旅部門的“卷”潮？

　　卷，總比躺平好。哈爾濱接住了潑天富貴，說其他地方不豔羨那是假的。誰不願意宣傳(chuan) 家鄉(xiang) 好？誰不渴望遊客如織的盛況也出現在當地？在這種背景中，很多地方的文旅部門沒有作壁上觀，更不甘於(yu) “吃瓜”，這是好事。一定程度上說，卷也是履職，既是分內(nei) 事，也回應了當地民眾(zhong) 的關(guan) 切。想方設法讓當地文旅火起來，總勝過碌碌無為(wei) 。

　　卷，也要講究方法。應該說，遊客是見過世麵的，是不容易被“忽悠”的。不能認為(wei) 說幾句俏皮話，賣賣萌就能把流量引過來，就能讓外地遊客“刷”地一聲喊過來。因此，要引流，關(guan) 鍵是卷到位，善於(yu) 創新，敢放大招，出一些讓遊客眼前一亮的實招，讓遊客由“要我來”變為(wei) “我要來”。能不能讓遊客買(mai) 賬，關(guan) 鍵看招見不見效。

　　卷，更要找對落腳點。發展文旅業(ye) ，“蹭”熱點、追流量都無可厚非，但是熱點畢竟是暫時的，熱度終究會(hui) 降溫的。基於(yu) 此，要引起長久關(guan) 注，最根本的是優(you) 化製度環境，改善營商環境，讓遊客很受用，有賓至如歸的感覺。當他們(men) 感覺到這裏有美景美食，更有相當愉悅的文旅體(ti) 驗，自然會(hui) 前去旅遊的，並由頭回客變為(wei) 回頭客。

　　報道中提到一個(ge) 生動案例。有網友說，某地文旅部門有獎征集旅遊痛點是真的，他提交問題後，沒想到真的會(hui) 有回應，“的確做到了他們(men) 當時說的‘絕不護短’”。這個(ge) 細節很生動，也很耐人尋味。優(you) 化文旅環境不玩虛的，鏟除旅遊痛點是真格的，提升遊客體(ti) 驗感是實實在在的，遊客當然會(hui) “用腳投票”，而當地民眾(zhong) 也能更有獲得感。

　　新年伊始，文旅業(ye) 呈現萬(wan) 千氣象，值得欣喜。而各地鉚勁發力，你追我趕，同樣值得點讚。把握新趨勢、引領新消費，不斷優(you) 化環境，推出新業(ye) 態、新模式，文旅新動能就能展現出更澎湃活力。