二月二，龍抬頭。3月11日夜晚，在山西太原晉源區晉陽湖畔星河燈海，璀璨焰火直衝(chong) 雲(yun) 霄，整個(ge) 夜空流光溢彩，仿若星河入夢，寫(xie) 盡了晉源的浪漫。

　　一湖映錦繡，一城耀晉陽。當晚，同樣位於(yu) 晉源區的太原古縣城南門外龍天廟前舉(ju) 行的“晉陽·老架火”二月二南街焰火節，也讓人驚歎沉醉。高聳入雲(yun) 的架火被點燃，火球一飛衝(chong) 天，霎時萬(wan) 炮齊發，響聲震天，繪出一幅幅高、中、低空錯落有致的絢麗(li) 美景，與(yu) 古縣城上空的焰火匯聚成星河。

　　夜空四射的煙花，映射出春節的紅火熱鬧，釋放出與(yu) 春天相遇的憧憬。

　　卷營銷，掙足流量的麵子

　　2023年的冬天，“爾濱”爆火出圈，各地文旅部門坐不住了，紛紛“卷”起了“題海戰術”，爭(zheng) 當卷王“卷”上熱搜。山西文旅放棄午休公開宣戰，各種“花式”喊麥吸引網友。社交媒體(ti) 的一波流量狂歡，使得山西省文化和旅遊廳抖音官方賬號粉絲(si) 破110萬(wan) 。

　　隨之而來的春節裏，山西文旅“龍年上新”，不“卷”流量“卷”文化，讓“文化”出圈，贏旅遊流量。

　　大年初四，臨(lin) 汾洪洞大槐樹景區“第十八屆民俗中國年”主題活動火爆進行；正月初五，呂梁市文水縣南莊鎮麻家堡村“弘揚民俗文化共建和諧鄉(xiang) 村”民俗文化節開幕，各種民俗非遺輪番上演；陽泉市平定縣巨城鎮移穰村，非遺表演——龍燈舞上演……

　　從(cong) 2月2日開始，山西各地非遺年俗活動的熱潮一浪高過一浪，省級層麵推出了歡歡喜喜過大年之“非遺山西年·晉享好時光”係列活動，景區、鄉(xiang) 村、社區、街區聯動，線上線下呼應，好看、好玩、好吃的應有盡有，讓大家在非遺中，享受春節裏的好時光。

　　在山西，比景區更火的是“博物館”。

　　“站在封土堆旁、戴上4KVR眼鏡，塵封千年的壁畫重現華彩，1400餘(yu) 年前北齊貴族的顯赫威儀(yi) 與(yu) 奢華生活浮於(yu) 眼前。”去年12月，位於(yu) 太原市迎澤區王家峰村的太原北齊壁畫博物館開館。為(wei) 了一睹千年壁畫的風采，自開館之日起，每天人潮湧動，不少遊客從(cong) 全國各地遠道而來。

　　北齊壁畫博物館館長王江表示，大家對城市曆史文脈的重視程度越來越高了，這是博物館人的驕傲。

　　聽優(you) 雅的山西民歌，欣賞傳(chuan) 統的年俗表演，品嚐獨特的山西美食，感受厚重的曆史文化，以及三晉人民的熱情……一場場富有山西特色的龍年佳節“文旅盛宴”，實現了2024年文旅“開門紅”。同程旅行數據顯示，春節假期，山西地區酒店預訂量同比增長近100％，熱門景區五台山風景名勝區、雁門關(guan) 、皇城相府、黃河壺口瀑布、鸛雀樓等均一票難求，一個(ge) “晉”味十足的山西火熱出圈。

　　重產(chan) 品，打造吸引人的路子

　　2023年春節檔電影《滿江紅》的上映，帶動拍攝地太原古縣城和太原市成功“出圈”。3月11日，在太原古縣城裏，一場盛大的社火表演從(cong) 白天一直持續到夜晚。人們(men) 賞花燈、逛廟會(hui) 、品美食、看非遺，雖然已過正月，但是熱鬧的年味依然充滿太原古縣城。

　　“僅(jin) 龍年春節期間，太原古縣城民宿入住率90%以上，營收同比去年增長近90%，省外的客人占比達到了70%。”太原古縣城酒店管理部負責人劉銳介紹說。

　　晉祠博物館、永祚寺、太原古縣城、鍾樓街……春節假期，太原市主要景區、博物館、公園、旅遊休閑街區、夜間文化和旅遊消費集聚區等共接待市民遊客604.5萬(wan) 人次，比去年同期增長204%，旅遊人數實現爆發式增長。太原成為(wei) 春節假期南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。

　　在山西，曆史與(yu) 現代總是“撞個(ge) 滿懷”。

　　太原市鍾樓街，古色古香的店鋪講述著老技藝、老格調的老故事；不斷“上新”的時尚潮流，為(wei) 古街增添了幾抹新韻味。

　　看精美建築、品楹聯匾額、賞窗花剪紙、觀民俗社火、饗特色美食……位於(yu) 晉中祁縣的喬(qiao) 家大院，現代與(yu) 古典的交融浸潤，讓大院彌散著濃濃的文化氣息，也吸引著五湖四海的遊客。

　　在山西，有看不盡的秀美山水，品不完的文化大餐。用更多的創意表達“活化”文化資源，既有文化，又不失活力，還和諧有序，山西正掀起入晉旅遊新熱度。據統計，去年全省重點監測景區接待人數、門票收入分別增長1.6倍、2.2倍，恢複到2019年水平。

　　修內(nei) 功，做實服務的裏子

　　曾經的山西文旅，因為(wei) 服務、配套、交通等問題備受爭(zheng) 議。麵對持續升溫的旅遊市場，山西苦練內(nei) 功，力爭(zheng) 為(wei) 遊客帶來“滿意在山西”的旅遊體(ti) 驗。

　　飛簷鬥拱，青堂瓦舍。在臨(lin) 汾市洪洞縣100餘(yu) 座特色各異的公共廁所24小時免費開放，在微信小程序裏尋找“廁所定位”，還能輕鬆導航。

　　去年中秋國慶假日期間，山西省文旅廳在全省A級景區售票窗口、停車場、核心遊覽區等旅遊場所顯著位置張貼A級景區“好差評”二維碼，在旅遊客運車輛顯著位置張貼旅行社“好差評”二維碼和導遊“好差評”二維碼，及時了解遊客體(ti) 驗和潛在旅遊需求，積極營建健康有序、安全穩定的文旅發展環境牌。

　　一樁樁，一件件，文旅基礎設施建設軟、硬實力的雙提升，從(cong) 差生變成優(you) 等生的山西，開始各種努力。

　　今年春節期間，山西省有59家A級旅遊景區推出門票優(you) 惠活動。其中，大同29家景區免首道門票，其中雲(yun) 岡(gang) 石窟景區麵向京津晉冀蒙五省市（區）在校學生免首道門票，15家景區與(yu) 部分地區實行首道門票互免。從(cong) 1月15日至2月29日，晉豫兩(liang) 省六城114家A級景區推出門票互免優(you) 惠，晉豫“好鄰居”互邀“免費串門”。

　　旅遊服務質量是衡量旅遊行業(ye) 發展水平的重要指標。“集中力量打造旅遊熱點門戶”“打造旅遊名城名縣名鎮”“叫響‘旅遊滿意在山西’品牌”……山西省政府工作報告圍繞加快推動文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展作出部署，傳(chuan) 遞信心決(jue) 心，給人以極大期許和振奮。

　　“‘旅遊滿意在山西’不能成為(wei) 一個(ge) 口號，而應是一個(ge) 目標，最終成為(wei) 遊客的評價(jia) 。”山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴要求山西文旅一線工作人員，要做到設身處地、換位思考、和顏悅色、不厭其煩，像對待親(qin) 人一樣對待遊客，用真誠和真情贏得良好的口碑。

　　今年，山西文旅係統將提升保障能力，優(you) 化軟硬件服務配套，從(cong) 文化建設、旅遊經濟、保障能力三個(ge) 方麵，做好十一大重點及主要任務，共同營造“人人善待遊客、全社會(hui) 服務遊客”的旅遊友好型環境，打響“旅遊滿意在山西”品牌。

　　把旅遊公路變為(wei) “公路旅遊”，支持幹線公路配套建設停車區、觀景台、自行車道、步道等旅遊服務設施和慢行係統；實現全省4級及以上旅遊景區5G網絡有效覆蓋；

　　出台《山西省旅遊發展促進條例》，以法治方式推動旅遊業(ye) 供給側(ce) 結構性改革；

　　穩定擴大人才隊伍，引進一批文藝拔尖人才和優(you) 秀青年文藝人才，高水平舉(ju) 辦山西省導遊大賽……

　　如今，叫響“旅遊滿意在山西”品牌正當時。而隨著《山西省人民政府關(guan) 於(yu) 推動文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展的實施意見》出台，山西文旅產(chan) 業(ye) 發展圖景清晰明朗——未來5年，山西將實現國家級旅遊度假區“破零”，1.3萬(wan) 公裏三個(ge) 一號旅遊公路全麵建成，5A級旅遊景區總數達到13家，太原、大同、運城進入國內(nei) 著名國際知名旅遊城市行列，旅遊及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 增加值占GDP比重達到5％以上，初步建成國際知名文化旅遊目的地。