【經濟界麵】

　　“萌虎”商品走俏，異地訂單猛增，冰雪經濟火爆——

　　春節消費“新”意濃

　　光明日報記者 董蓓

　　金牛昂首高歌去，玉虎迎春斂福來。春節是我國重要的傳(chuan) 統節日，也是消費的高峰期，今年的春節消費市場可謂亮點紛呈。虎元素成為(wei) 消費者眼中的“新寵”，為(wei) 今年春節帶來更多年味兒(er) ；雙向流動的年貨訂單傳(chuan) 遞著溫暖與(yu) 祝福，很多消費者為(wei) 親(qin) 人寄去自己的心意，也收到了來自家鄉(xiang) 的問候；而當春節遇上冬奧，體(ti) 驗一場“冰雪奇緣”成為(wei) 過年新時尚。“新”意盎然的春節消費，盡顯國內(nei) 消費市場的韌性與(yu) 潛力。

　　　1、虎元素商品——購物清單占“C位”

　　【鏡頭】

　　春節假期，北京銀泰百貨商場內(nei) ，許多服裝品牌店的櫥窗和入口處都換上了帶有虎年春節元素的商品，喜慶又亮眼的“新年紅”吸引了不少人的目光。走進某服裝品牌專(zhuan) 賣店，一對情侶(lv) 正在試穿新款係列衛衣。這款衛衣以中國紅為(wei) 底色，融入了老虎生肖、元寶等傳(chuan) 統元素，透著濃濃的“中國味”。女孩告訴記者，自己生肖屬虎，今年是她的本命年，打算入手一套虎年生肖的鞋服，感覺更有“年味兒(er) ”。

　　虎嘯風生，萬(wan) 象更新。春節期間，與(yu) “虎”相關(guan) 的消費已然掀起熱潮，生肖虎周邊產(chan) 品成為(wei) 當下熱銷的新品。融入虎元素的各種“國潮”商品的興(xing) 起，讓這個(ge) 春節變得更有“中國味”。

　　有趣的是，現實中的猛虎如今卻以“萌虎”的形象走紅。春節期間京東(dong) 消費趨勢顯示，截至2月5日，虎元素商品增長明顯，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比增長28.5倍；同時寶爸寶媽們(men) 也十分願意為(wei) 娃購置新年虎元素裝備，帶有虎元素的積木、電動玩具等商品成交額同比增長超10倍。

　　卡通化的老虎圖案與(yu) 傳(chuan) 統商品結合，更具潮流感和時尚感。品牌商家紛紛推出虎元素特色年貨，傳(chuan) 統與(yu) 創新相碰撞，在增加品牌底蘊的同時，也為(wei) 傳(chuan) 統文化注入更多活力。多家國貨品牌以年輕人喜歡的國潮IP為(wei) 載體(ti) ，同時結合虎年新年的設計元素，推出了新年IP聯名、“虎虎生風”等新年元素商品，一經上市便引瘋搶，大受年輕人青睞。

　　“春節期間的消費是老百姓全年消費能力的集中爆發，也是商品服務供給水平的集中展現。”中國社科院財經戰略研究院流通產(chan) 業(ye) 研究室主任依紹華表示，春節消費折射的需求之變，蘊含著經濟增長的新潛力、新動能。

　　作為(wei) 過年必不可少的“氣氛組”成員，福字、對聯、燈籠、中國結等民俗商品將過年的氛圍烘托得更加濃厚。在四川成都的一條年貨街，應景的虎元素福字、掛畫、毛絨玩具等小商品被商家們(men) 擺放在最醒目的位置，“福虎生威”“虎年吉祥”“如虎添翼”……帶著新年美好祝願的創意商品引得不少市民駐足選購。虎元素在消費者眼中已經成為(wei) 時尚，更與(yu) 傳(chuan) 統節日交相輝映，為(wei) 今年春節增添了更多年味兒(er) 。

　　成都市服務業(ye) 研究院院長林娜指出，春節消費主力從(cong) 中青年到“Z世代”的轉化，讓傳(chuan) 統春節擁有了新的內(nei) 涵。虎元素商品的熱銷，不僅(jin) 賦予了古老的年俗文化以新意，更承載了年輕人對傳(chuan) 統文化的創意表達和全新闡釋，折射出傳(chuan) 統文化的磅礴生命力。

　　　2、“年貨春運”——異地包裹寄相思

　　【故事】

　　這個(ge) 春節，有些家庭可能由於(yu) 某些因素而無法團聚，雙向流動的年貨年禮寄托著人在四方的心意。今年在北京“就地過年”的何悅在網上給家裏訂了一台智能洗地機。“過年期間的大掃除總是特別煩瑣，尤其是拖地，是家裏的一項重體(ti) 力活兒(er) 。今年春節我不在家，父母打掃起來就更辛苦了。這台洗地機解放了父母的雙手，讓他們(men) 在老家舒舒服服過個(ge) 省心年。”何悅告訴記者。

　　數字化供應鏈讓全國各地的年味互聯互通。為(wei) 滿足老百姓春節期間的消費需求，政府部門、行業(ye) 協會(hui) 等均針對春節居民消費特點舉(ju) 辦了種類繁多、各具特色的年貨節。商務部數據顯示，自1月10日“2022全國網上年貨節”開始以來，消費升級類產(chan) 品受到歡迎。智能清潔電器備受消費者青睞，除蟎儀(yi) 、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%。

　　古時一封家書(shu) 抵萬(wan) 金，如今年貨快遞暖人心。即使相隔千萬(wan) 裏，親(qin) 情永遠不會(hui) 缺席。春節期間，隨著一個(ge) 個(ge) 快遞包裹抵達千家萬(wan) 戶，“年貨春運”已經成為(wei) 一種新的潮流趨勢，讓來自家鄉(xiang) 、家人的溫暖常伴左右。

　　國家郵政局監測數據顯示，今年春節期間（1月31日至2月6日），全國郵政快遞業(ye) 共攬收和投遞快遞包裹7.49億(yi) 件，較去年農(nong) 曆同期增長16%。節日期間特色產(chan) 品和節慶寄遞需求旺盛，農(nong) 產(chan) 品網銷繼續保持快速增長態勢。

　　通過一份份線上訂單，在外鄉(xiang) 打拚的人們(men) 將健康、新潮的食品寄給父母親(qin) 人，而來自老家的年貨則充滿了濃濃的家鄉(xiang) 味道。大年夜的餐桌上，不僅(jin) 有帶著鄉(xiang) 情和牽掛的家鄉(xiang) 特產(chan) ，還玩出了新花樣——“預製菜”成為(wei) 一種時髦的選擇。商務部大數據顯示，今年的“網上年貨節”開啟後，預製菜銷售額同比增長45.9%。

　　商務部新聞發言人束玨婷表示，針對春節商品和服務需求種類多、數量大等特點，各地推出更多定製化、智能化、綠色化、高品質商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定製年夜飯，滿足不同消費者的需求。

　　“爆竹聲中一歲除”。今年不少市民選擇在網上購買(mai) 電子鞭炮，營造別樣“年味”。在某電商平台，有些店鋪仿真電子鞭炮月銷量已過萬(wan) ，網友評價(jia) “聲音很逼真，也很環保，不用的時候還可以掛起來當裝飾”。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院研究員高寶華指出，當前網絡購物、平台經濟、物流配置的現代化條件極大豐(feng) 富和便捷了人們(men) 的采購活動，實現了從(cong) 消費內(nei) 容、購買(mai) 手段到使用、體(ti) 驗方式的全方位消費升級。新春佳節消費需求的高漲，無疑也為(wei) 2022年國內(nei) 消費市場的開局注入了一股新的活力。

　　3、“一墩難求”——冬奧點燃冰雪熱

　　【數據】

　　京東(dong) 消費數據顯示，春節期間，滑雪運動類商品整體(ti) 成交額同比增長322%，其中滑雪麵罩成交額同比達15倍。冰上運動類商品整體(ti) 成交額同比增長達430%。此外，冬奧會(hui) 還帶動了冰雪旅遊熱。在某旅遊平台上，春節期間冰雪旅遊商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞(ya) 布力等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nei) 滑雪場也成為(wei) 熱門去處，“3億(yi) 人上冰雪”正在成為(wei) 現實。

　　2月4日晚北京冬奧會(hui) 舉(ju) 行開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買(mai) 同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”成為(wei) 大熱門，許多品牌官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、穀愛淩同款衛衣等格外受消費者歡迎。冬奧會(hui) 吉祥物“冰墩墩”更是“一墩難求”。數據顯示，僅(jin) 開幕式當晚就有超100萬(wan) 網友湧入奧林匹克官方旗艦店，“冰墩墩”的許多周邊產(chan) 品幾乎“秒空”。

　　常態化冰雪旅遊、體(ti) 驗冰雪運動，正成為(wei) 人們(men) 新的運動習(xi) 慣。春節遇上冬奧會(hui) ，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產(chan) 業(ye) 發展。隨著北京冬奧會(hui) 開幕，人們(men) 對冰雪運動的熱情更是徹底被點燃。

　　正月初五，在北京過年的張晗約上幾個(ge) 同事，到滑雪場來了一次“集體(ti) 打卡”。“我雖然在東(dong) 北出生，但之前從(cong) 來沒滑過雪。現在北京舉(ju) 辦冬奧會(hui) ，冰雪運動真的太‘火’了，我在朋友圈裏看到好多小夥(huo) 伴都在滑雪，也想去感受一下冰雪運動的魅力。”談到這次“滑雪初體(ti) 驗”，張晗臉上充滿新奇和興(xing) 奮。

　　張晗還向記者展示了她當天在滑雪場拍的一張照片：“這是我們(men) 在滑雪場排隊租護具和儲(chu) 物櫃的大廳，人超級多，我們(men) 幾個(ge) 排了快一個(ge) 小時才租到。那天很多爸媽帶著孩子全家過來玩，在現場能感覺到大家都對冰雪運動特別有熱情。”

　　中國旅遊研究院院長戴斌指出，從(cong) 全國範圍看，東(dong) 西南北一年四季全麵開花的“冰雪經濟”新格局已經成型，未來適合小康生活的冰雪項目會(hui) 越來越多，在大雪時節采頭冰、什刹海溜冰、鬆江賞霧凇等經典項目之外，發展出更多如漠河找北、雪鄉(xiang) 跳雪、冰雪光景秀、首鋼冰雪匯等新穎體(ti) 驗。

　　在林娜看來，目前，消費需求從(cong) 購買(mai) 基本生活用品向提升美好生活品質轉變。結合消費升級發展趨勢，今年的春節消費市場呈現出新特點——傳(chuan) 統實物型消費和新潮體(ti) 驗式消費共存。居民消費需求不再局限於(yu) 吃穿等物質層麵，文化、旅遊等體(ti) 驗式服務消費需求增長迅速，冬奧會(hui) 帶熱的冰雪運動消費、微度假消費、數字文化娛樂(le) 等新型消費正不斷湧現。