偏居西北的寧夏，從(cong) 來都不是旅遊地圖的中心，但卻一直力求打破地域、麵積、資源等方麵的桎梏，在“新、特、精”方麵做文章。

　　當前，在受新冠肺炎疫情、百姓消費升級、出境遊受限等多重因素共同作用，國內(nei) 旅遊業(ye) 發展亟待轉型升級的新形勢下，寧夏再一次創新理念，抓住消費者的旅遊心理需求，將目標鎖定燦爛星空，首次在國內(nei) 提出“星星的故鄉(xiang) ”這一文旅IP，並在全域範圍內(nei) 發展星空旅遊。

　　兩(liang) 年多的時間，從(cong) 建設觀星酒店到觀星營地，從(cong) 定期發布觀星指數到不定期星空直播，從(cong) 研發觀星文創產(chan) 品到培訓觀星導師，“星星的故鄉(xiang) ”不僅(jin) 成為(wei) “塞上江南”的新名片，更成為(wei) 寧夏文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展的“流量密碼”。

　　向星空要“流量”

　　“我經常會(hui) 躺在沙丘上看星星，時間長了會(hui) 感覺星星變大，星空撲麵而來，自己和星空融為(wei) 一體(ti) ，那種感覺無法言表。要是能讓更多人了解星空、感受星空該有多好。”5年前，“帶更多人仰望星空”還隻是星空愛好者劉普順心底的願望。

　　如今，他作為(wei) 一名資深星空導師，已經把這一期待變成了職業(ye) 。劉普順職業(ye) 軌跡改變的背後，是寧夏旅遊業(ye) 破局高質量發展的一次大膽嚐試。

　　“日月之行，若出其中；星漢燦爛，若出其裏”。沒有人不渴望滿目星河的震撼。而對於(yu) 當下久處於(yu) 光汙染環境之中的現代都市人來說，星空已成為(wei) 一種奢侈品。

　　寧夏，卻“富有”這一資源。年均300天左右的晴好天氣，低至三到四級的光汙染等級，交通便利通達性好……因此，在苦於(yu) 地域麵積小、傳(chuan) 統旅遊資源優(you) 勢不突出、旅遊業(ye) 轉型升級陷入瓶頸之際，寧夏決(jue) 定向星空這一最廉價(jia) 卻也最寶貴的資源，要“流量”。

　　2019年，寧夏首次在國內(nei) 提出“星星的故鄉(xiang) ”這一全新的文旅IP，自此星空旅遊便成為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 的新賽道。

　　馬超所負責的洛克寧夏創新設計中心文旅項目團隊，正在為(wei) 寧夏的星空旅遊做產(chan) 品研發和市場推廣。他說，很長時間以來，寧夏旅遊對外營銷的形象是“塞上江南”，這是因為(wei) 之前主要針對周邊的消費群體(ti) ，現在隨著旅遊消費市場的變化，亟須針對更加廣闊的南方客源市場去拓展新的品牌形象，星空就是其中很亮眼的一個(ge) 。

　　“經過市場調研，‘Z世代’的年輕人，他們(men) 願意為(wei) 這樣的旅遊形式買(mai) 單。”馬超說。

　　事實證明，星空旅遊產(chan) 品的確迎合了當前遊客對旅遊高品質的需求，符合人們(men) 對於(yu) 詩和遠方的美好期待。

　　2020年，寧夏“仰望星空”係列主題活動被文化和旅遊部評為(wei) 國內(nei) 16個(ge) 旅遊宣傳(chuan) 推廣典型案例之一。去年11月，寧夏文旅廳打造的“做一次星星故鄉(xiang) 的寵兒(er) ”研學遊線路產(chan) 品，上榜2021年度“港澳青少年內(nei) 地遊學推薦產(chan) 品”名單。今年1月，寧夏沙湖景區入選2021年度中國最美星空目的地案例。

　　寧夏旅遊協會(hui) 星空旅行分會(hui) 秘書(shu) 長李岩鬆說，當前寧夏星空產(chan) 品主要分為(wei) 親(qin) 子遊、研學遊、高端商務遊三個(ge) 方麵，口碑和複購率都不錯。

　　“寧夏要打造一個(ge) 獨特的IP形象，讓城市遊客在喧囂和快節奏的工作之餘(yu) ，能夠重新回到田園、鄉(xiang) 村，抬頭仰望星空，特別是在六盤山上、賀蘭(lan) 山下，黃河兩(liang) 岸、長城內(nei) 外夜觀滿天星河。”自治區文化和旅遊廳廳長劉軍(jun) 說。

　　“繁星”落地拉動消費新亮點

　　在邁點研究院公布的“1月度5A級景區品牌百強榜單”中，沙坡頭旅遊景區入圍“5A級景區品牌影響力（MBI）100強榜單”。

　　“這是基於(yu) 大數據分析出的景區當月在網絡上的熱度和影響力。冬季是西北旅遊的淡季，取得這一成績實屬不易。”中旅（寧夏）沙坡頭旅遊景區副總經理朱文軍(jun) 說。

　　“當然，對景區熱度提升的最大貢獻者無疑是星星酒店。”他說。

　　2020年秋天，一顆“巨星”落在騰格裏沙漠。星星酒店，是沙漠和星空的浪漫組合，也是寧夏星空旅遊產(chan) 品的大膽創新，為(wei) 遊客提供了沙漠旅遊、星空旅遊新的打開方式。

　　沙漠、星空一相逢，迅速引發市場共鳴，“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽星空講座、賞大漠星辰、悟星空之旅”等係列星空旅遊深度體(ti) 驗產(chan) 品深受南方遊客喜愛。在沒有疫情影響的旅遊旺季，酒店更是一房難求，成為(wei) 寧夏高端、品質住宿的代表。

　　觀星活動在夜間，所以星空旅遊對住宿業(ye) 的帶動效應較為(wei) 明顯。這幾年，寧夏不少景區都在針對遊客觀星需求布局個(ge) 性化的住宿產(chan) 品。如沙湖景區打造了野奢星空帳篷、奇趣蛋屋、地球倉(cang) 、星玥居等特色“網紅”民宿。

　　相較於(yu) 其他旅遊活動，星空旅遊的重要內(nei) 容之一是觀看並了解星空，因此專(zhuan) 業(ye) 的星空導師不可或缺。從(cong) 去年開始，寧夏連續開展了兩(liang) 期星空導師培訓，70餘(yu) 名導遊、星空愛好者等接受了理論和實踐培訓。

　　“星星故鄉(xiang) ”已成為(wei) 寧夏文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展的“六張牌”之一。從(cong) 建設觀星酒店到觀星營地，從(cong) 定期發布觀星指數到不定期星空直播，從(cong) 研發觀星文創產(chan) 品到培訓觀星導師……當前寧夏從(cong) 政府、行業(ye) 、企業(ye) 等各個(ge) 層麵都緊握這一“流量密碼”，深入挖掘星空旅遊與(yu) 特色產(chan) 業(ye) 內(nei) 涵，加速推進配套軟硬件設施和服務的落地，讓星空旅遊成為(wei) 寧夏全域旅遊的新亮點。

　　期待更多的“導師”和“黑夜”

　　投身寧夏星空旅遊事業(ye) 的，許多都是寧夏人。因為(wei) 他們(men) 仰望過這片星空，也更願將這片星空分享給更多人。

　　仰望星空（寧夏）科技有限公司負責人許波就是其中一位。幾年前，和朋友在家鄉(xiang) 的一次震撼觀星體(ti) 驗，讓他放棄了在上海從(cong) 事多年的藝術設計工作，全身心投入“仰望星空”品牌的打造，並於(yu) 2020年在寧夏專(zhuan) 門成立公司重點打造星空旅遊項目，係統化、專(zhuan) 業(ye) 化研發星空旅遊產(chan) 品。

　　“星空旅遊不是一次簡單的出行，它對時間、地點、星空導師等方麵都有著嚴(yan) 格的要求，所以每條線路必須經過極為(wei) 精細的設計，才能更好地讓客人體(ti) 會(hui) 到美感。雖然目前這塊市場還有些小眾(zhong) ，但我相信它一定會(hui) 成為(wei) 品質旅遊的方向。”許波說。

　　一年多來，許波帶領團隊在家鄉(xiang) 這片土地上，建設星空營地、做星空直播、研發星空旅遊線路，為(wei) 當地星空旅遊的落地發展拓展空間。“我們(men) 不僅(jin) 針對大的天象組織專(zhuan) 業(ye) 直播活動，日常還有24小時不間斷的慢直播，通過星空，更多人認識了寧夏。”許波說。

　　不過，包括許波在內(nei) 的許多專(zhuan) 業(ye) 人士也表示，相較於(yu) 新西蘭(lan) 、日本等國家，我國的星空旅遊尚處於(yu) 起步階段。寧夏作為(wei) 先行省份，機遇無限。但同時，軟硬件存在的短板也較為(wei) 明顯，其中比較重要且難度較大的便是星空導師的培養(yang) 。

　　李岩鬆說，星空導師的專(zhuan) 業(ye) 性不是通過幾天培訓就能解決(jue) 的，關(guan) 鍵還在於(yu) 後期自身不斷學習(xi) 、實踐和積累，其實學員中到最後真正能從(cong) 事這個(ge) 行業(ye) 的並不多，但目前也隻有通過這種方式來發現和培養(yang) 。

　　“現在開設的是初級班，後期我們(men) 還計劃有針對性地開設中級班、高級班，希望經過5-7年的時間，星空導師能夠滿足本地旅遊市場的需求。”李岩鬆說，同時，因為(wei) 星空導師目前還沒有列入國家職業(ye) “大典”，所以寧夏也有計劃先製定地方性的職業(ye) 標準。

　　觀星的必備條件是暗夜環境。因此，不少從(cong) 業(ye) 人員認為(wei) ，寧夏應該嚐試通過暗夜保護的手段去營造更理想的觀星環境，比如前期可以在部分地區建立暗夜星空保護試點，鼓勵和引導地方政府、相關(guan) 部門更加重視夜間環境保護。

　　此外，在當前文旅產(chan) 業(ye) 融合的大背景下，寧夏還需要進一步挖掘在地星空文化，將黃河、大漠、葡萄酒、非遺等地方性元素更好地和星空相結合，充分發揮“星空+”的潛力，增加星空旅遊的綜合附加值。

　　“在寧夏做星空旅遊，一方麵是出於(yu) 情懷，但更重要的肯定還是對市場的信心。中國有強大的天文學基礎，有最先進的通訊技術，我希望能夠把寧夏打造成中國星空旅遊發展高地，建設可以服務世界的共享天文台。”許波說。（趙倩）