作者：土土絨

　　近幾年，在青少年和成人整牙熱潮中，一些商家將眼光投向低齡兒(er) 童口腔市場。在一線城市及東(dong) 部沿海地區，兒(er) 童口腔連鎖診所已經隨處可見。據媒體(ti) 報道，在這類兒(er) 童口腔診所中，低齡矯治已經蔚然成風，甚至建議一歲半的兒(er) 童佩戴牙套，在他們(men) 的營銷話術中，牙頜畸形越早治療，花費的時間和金錢成本越低，“基本不複發”。

　　一歲半的幼兒(er) 就開始佩戴牙套，三歲孩子每天戴牙套12小時……這些案例僅(jin) 僅(jin) 聽著就讓人不適。年幼的孩子不會(hui) 表達，無法說出自己的感受，但口腔矯治帶來的難受卻一點都不會(hui) 少，甚至還會(hui) 因為(wei) 幼兒(er) 的不懂配合、不會(hui) 排解而顯得更加痛苦。真有必要讓這麽(me) 小的孩子去受這份苦嗎？

　　事實上，在權威專(zhuan) 家看來，“早發現早治療”的概念在兒(er) 童領域是錯誤的。中外許多研究顯示，所有種類錯頜畸形的最佳矯治期均在8歲之後，有的人在8歲後矯治效果更好，有的人4歲矯治和8歲矯治效果相同，但出於(yu) 對幼兒(er) 的人道關(guan) 懷，並不倡導過早矯治。

　　沒有哪個(ge) 家長願意自己的孩子遭受痛苦，但當商家打著“為(wei) 孩子好”的幌子進行營銷時，內(nei) 心的堡壘就很容易被攻破了。顏值焦慮之下，家長們(men) 普遍願意為(wei) 孩子的外貌花錢。而另一方麵，一些診所則反複宣傳(chuan) “越小治療效果越好”“等長大了再處理，問題越大，小朋友越受罪”，人為(wei) 製造治療的緊迫感，仿佛家長不治療就是耽誤了孩子。甚至還有兒(er) 科診所編造出一些子虛烏(wu) 有的口腔問題，勸說家長治療。在這樣的心理攻勢之下，家長們(men) 紛紛為(wei) 低齡孩子正畸掏錢也就不奇怪了。

　　類似的套路並不少見。都說孩子的錢最好掙，通過販賣焦慮來掙孩子的錢，更是成為(wei) 某些商家牟利的“捷徑”。不久前，媒體(ti) 就曾報道過嬰兒(er) 頭型矯正“頭盔”。為(wei) 了讓孩子有一個(ge) “完美”的頭型，家長需花上數萬(wan) 元，讓嬰兒(er) 每天佩戴這種頭盔23小時，並且商家還不保障效果。而實際上，醫生隻有在頭型嚴(yan) 重不對稱的情況下才會(hui) 建議使用頭盔矯正。

　　“再不矯正就晚了！”“3歲前一定要做這件事！”“不治療害了孩子一輩子！”類似的話術在不同場合頻頻出現，表達的內(nei) 容各有不同，但核心邏輯卻出奇的一致：通過誇大甚至虛假宣傳(chuan) ，來製造焦慮，營造緊迫氛圍，讓消費者在慌亂(luan) 中聽信宣傳(chuan) ，乖乖掏錢。因為(wei) 家長對孩子的重視，這種焦慮營銷在兒(er) 童、嬰幼兒(er) 市場往往特別容易“奏效”。

　　既然如此，家長們(men) 就更應該冷靜下來，了解並識破套路，而不能一涉及孩子就亂(luan) 了陣腳。孩子的身體(ti) 健康有任何問題，應該去正規醫院診療，千萬(wan) 不要聽信一些小診所的忽悠。讓醫學問題歸醫學，讓商業(ye) 營銷褪去“畫皮”，別讓自己對孩子的愛，被某些不良商家所利用。

　　此外，相關(guan) 部門也應加強對醫療機構的監管。畢竟，家長不是專(zhuan) 業(ye) 人士，很多情況下隻能遵從(cong) 醫生的判斷。口腔畸形矯正屬於(yu) 醫療行為(wei) ，應該遵循醫療標準和規範。而那些大力鼓吹幼兒(er) 正畸的口腔診所、兒(er) 科診所，是單純從(cong) 醫學角度作出判斷，還是摻雜了利益因素，應該弄清楚。（土土絨）