為(wei) 了滿足新消費者“朋克養(yang) 生”“懶人養(yang) 生”等新訴求，越來越多品牌開始推動營養(yang) 消費品創新。特別是傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品品牌正在逐漸褪去“老古董”標簽，通過產(chan) 品創新升級，成為(wei) 當下Z世代養(yang) 生界的弄潮兒(er) 。

　　傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品市場潛力巨大

　　國家統計局數據顯示，中國居民可支配收入持續增長，與(yu) 之相反的是醫療保健消費支出的比例依然偏低，新冠疫情後比例更是降到5.73%。收入的增加與(yu) 疫情後國民健康意識的增強，會(hui) 釋放大量健康消費需求，也促進了營養(yang) 保健品市場的巨大發展潛力。

　　數據驗證了這個(ge) 觀點，一份傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品社媒電商營銷分析報告顯示，2021年中國保健品市場規模預計突破2700億(yi) 元，2023年預計突破3200億(yi) 元，保健品已經逐漸成為(wei) 人們(men) 的日常需求。

　　數據顯示，人們(men) 對於(yu) 產(chan) 品的口感關(guan) 注連續三年持續提升，在2022年一季度更是超過功效，成為(wei) 用戶最熱門的關(guan) 注點。隨著Z世代的成長，消費人群的更迭，傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品不僅(jin) 要注重功效和成分，好不好吃成了吸引新消費者最重要的一環。

　　報告認為(wei) ，新消費時代，講究的是產(chan) 品細分，傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品也是一樣，功效細分才能讓消費者建立需求與(yu) 產(chan) 品的聯係。以往傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品想通過“泛功效化”來滿足大部分人群的做法，難以收獲新消費者的信任。“缺什麽(me) 補什麽(me) ”的針對性功效才能收獲Z世代的消費信任。多種創新口味的選擇，也滿足了新消費者對於(yu) 口感的挑剔需求。

　　女性消費逐步提升 90後是主力

　　隨著傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品的產(chan) 品升級，針對不同年齡段女性需求的細分領域也持續升級，傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品的女性用戶占比連續3年提升，超過了80%。

　　年齡層方麵，電商平台的傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品的受眾(zhong) 主要是25-30歲，也就是90後一代。2022年隨著更多的90後步入中年，31至35歲的比例從(cong) 15.32%激增到26.65%。

　　藥食同源營養(yang) 品深受歡迎

　　從(cong) 電商表現上看，抖音平台傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品市場增速明顯，2022年一季度的商品交易總額同比增長了324%。

　　快手平台的靈芝和鹿茸這類單品增長迅猛，抖音增長較快的則是燕窩和人參。藥食同源營養(yang) 品深受消費者的喜愛，在兩(liang) 個(ge) 平台的交易總額都進入了TOP3。

　　從(cong) 社交媒體(ti) 的營銷表現來看，傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品的聲量主要集中在抖音、微博和小紅書(shu) 三大平台，總占比超過95%。其中藥食同源、蜂蜜和食療滋補營養(yang) 是聲量較大的品類。

　　雖然整個(ge) 傳(chuan) 統滋補營養(yang) 品的大盤聲量占比抖音超過53%，但前十熱門品類中微博、小紅書(shu) 和微信公眾(zhong) 號的聲量占比也很可觀。例如藥食同源食品的相關(guan) 聲量大多數來自小紅書(shu) 平台，食療滋補營養(yang) 聲量則主要集中在微博平台。

　　文/本報記者 陳斯