光明網記者 李政葳 孔繁鑫 光明日報記者 任爽

　　“新電商產(chan) 業(ye) 發展給青年人創業(ye) 就業(ye) 提供了非常好的渠道，吉林省也出台了一係列支持政策，不斷加大人才培訓力度……”第二屆中國新電商大會(hui) 日前在吉林長春舉(ju) 行。其間，吉林省電子商務學會(hui) 秘書(shu) 長王昆向記者講述起新電商給社會(hui) 民生帶來的種種變化。

　　數字經濟時代，新電商產(chan) 業(ye) 乘風而起。與(yu) 王昆一樣，廣大新電商領域從(cong) 業(ye) 者及網民群體(ti) ，都在感受著新電商給衣食住行帶來的影響。“電子商務作為(wei) 數字經濟和實體(ti) 經濟深度融合的重要結晶，極大引發了生產(chan) 模式、流動模式、消費模式的深刻變革，在推動高質量發展、創造高品質生活方麵發揮著重要作用。”在大會(hui) 開幕式視頻致辭中，中央網信辦副主任、國家網信辦副主任盛榮華這樣說。

　　近年來，新電商的產(chan) 業(ye) 模式、應用場景有哪些探索創新？兩(liang) 屆新電商大會(hui) 給吉林乃至全國各地帶來哪些“蝴蝶效應”？伴隨數字化轉型，新電商在促進新消費、助力新發展方麵取得哪些成果？帶著這些疑問，記者來到大會(hui) 及配套活動現場探尋答案。

　　產(chan) 業(ye) 環境日益優(you) 化，應用場景不斷豐(feng) 富

　　“吉林省不斷健全支持新電商經濟發展政策體(ti) 係”“截至2021年年底累計培育建成國家級、省級電商示範基地等159家”“持續組織長春新經濟直播節等新電商活動”……大會(hui) 上發布的《中國新電商發展報告2022》（以下簡稱《報告》）對吉林省新電商發展進行歸納。作為(wei) 本屆大會(hui) 舉(ju) 辦地，“吉林實踐”正是全國新電商蓬勃發展的重要縮影。

　　在我國新電商環境建設方麵，《報告》指出，我國信息技術突破創新、新型基礎設施快速推進，為(wei) 新電商發展提供堅實產(chan) 業(ye) 支撐；主管部門加大政策支持力度，從(cong) 產(chan) 業(ye) 指導、資源保障、示範推廣等方麵，為(wei) 新電商發展營造良好政策環境。

　　“推進農(nong) 村地區數字信息基礎設施建設，打造中國聯通數字鄉(xiang) 村平台，作為(wei) 賦能生產(chan) 方式升級、治理模式創新的抓手。”中國聯通黨(dang) 組書(shu) 記、董事長劉烈宏說。中國一汽總經理、黨(dang) 委副書(shu) 記邱現東(dong) 也表示：“數智化轉型為(wei) 汽車電子商務發展奠定技術和實踐基礎。以紅旗品牌為(wei) 例，我們(men) 以強聯動、拓生態、廣連接、重體(ti) 驗、抓趨勢為(wei) 重點，不斷完善汽車電商新模式。”

　　《報告》還提到，作為(wei) 電子商務的新形態新模式，新電商通過對“人、貨、場”重構，以消費需求牽引“短鏈”供給變革，以“去中間化”提高經濟流通效率，暢通商產(chan) 融合，促進要素融通，賦能消費升級和中小企業(ye) 轉型，構建新的產(chan) 業(ye) 服務生態。

　　“電子商務的內(nei) 涵、外延不斷豐(feng) 富，數字經濟成為(wei) 促進消費需求的重要力量。這也是新電商‘新’之所在。”阿裏巴巴集團副總裁邢悅深有感觸。快手科技副總裁王一晴提到了“新市井電商”概念。她認為(wei) ，“新市井電商”將線下逐漸消失的“市井”重新激活，它不再是簡單的效率至上，而是“人、貨、場”的融合。

　　　新理念引領新模式，新機遇伴生新挑戰

　　在大會(hui) 開幕式上，商務部副部長盛秋平表示，近年來，商務部持續做大跨境電商、農(nong) 村電商，大力發展“絲(si) 路電商”“數商興(xing) 農(nong) ”，舉(ju) 辦“雙品購物節”“全國網上年貨節”“粵港澳大灣區購物節”等網絡促銷活動，有力推動了模式、業(ye) 態創新和線上線下的融合。這些新模式、新業(ye) 態的蓬勃發展，對於(yu) 推動各類資源要素快速流動，幫助市場主體(ti) 重構組織模式具有重要意義(yi) 。

　　“近年來，圍繞消費端變革的社交電商、直播電商、社區電商等新模式快速發展，圍繞產(chan) 業(ye) 端發展的產(chan) 業(ye) 新電商不斷走向智能化，效率、規模不斷提升。”國家工業(ye) 信息安全發展研究中心係統所所長陶煒列舉(ju) 了以下數據：2021年我國社交電商較2020年增加10.9%，直播電商用戶數達6.35億(yi) ，社區電商中僅(jin) 社區團購電商較2020年就增長了60.4%，產(chan) 業(ye) 電商較2020年增長23.6%。“各種新電商模式相互融合，尤其在賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 、外貿發展方麵起到重要作用。”陶煒說。

　　然而，新電商產(chan) 業(ye) 在快速發展過程中，也麵臨(lin) 著一係列新挑戰。《報告》這樣歸納——全球經濟增速放緩，物流行業(ye) 受到衝(chong) 擊，跨境市場存在瓶頸，外部環境不可控因素增多；產(chan) 品質量參差不齊，不良競爭(zheng) 引發部分行業(ye) 亂(luan) 象，個(ge) 人信息保護、網絡安全存在隱憂；資源供給不足製約企業(ye) 發展等。

　　以農(nong) 產(chan) 品電商為(wei) 例，中國工程院院士、國家農(nong) 業(ye) 信息化工程技術研究中心主任趙春江坦言，其供應鏈麵臨(lin) 生產(chan) 主體(ti) 多、產(chan) 品類型多、質量難管控、流通無序化、安全風險高等問題。因此，要建立農(nong) 產(chan) 品全過程台賬，建立信任機製；完善農(nong) 產(chan) 品初加工、低溫儲(chu) 存設施，健全冷鏈物流裝備；建立全程可追溯機製，保障消費者合法權益。

　　　持續強化產(chan) 業(ye) 規範，攜手推動融合發展

　　“新電商仍處於(yu) 發展初期，鼓勵新電商業(ye) 態模式蓬勃發展，推動新電商產(chan) 業(ye) 環境規範有序，需要多方協作。”《報告》建議，政府要統籌資源布局，規範產(chan) 業(ye) 發展；平台要找準比較優(you) 勢，探索模式創新；供給側(ce) 要搶抓發展機遇，優(you) 化發展路徑；消費側(ce) 要塑造正確理念，引領理性消費。

　　“加強新電商的規範發展，要打造法治環境，共同維護良好秩序；把握政策環境，切實增強發展的信心決(jue) 心；優(you) 化營商環境，培植壯大健康生態；營造社會(hui) 環境，延續濃厚有利氛圍。”全國人大社會(hui) 建設委員會(hui) 副主任委員、世界互聯網大會(hui) 秘書(shu) 長、中國網絡社會(hui) 組織聯合會(hui) 會(hui) 長任賢良說。

　　為(wei) 加強網絡直播行業(ye) 誠信建設及規範管理，大會(hui) 發布了《網絡直播主體(ti) 信用評價(jia) 指標體(ti) 係》團體(ti) 標準。其評價(jia) 結果可應用於(yu) 平台對直播主體(ti) 開展分級管理，為(wei) 相關(guan) 行政主管部門、行業(ye) 協會(hui) 以及第三方機構對網絡直播主體(ti) 進行評價(jia) 和分級分類監管提供參考。此外，為(wei) 進一步構建誠信環境、推進新電商規範發展，大會(hui) 環境建設主題分論壇進行了“建檔立信 誠贏發展”電子商務誠信檔案創建證書(shu) 頒發及建檔立信倡議發布儀(yi) 式，近10家平台代表現場參與(yu) 。

　　政企“麵對麵”、洽談“零距離”，作為(wei) 大會(hui) 的重要配套活動，項目對接會(hui) 如期舉(ju) 辦，吸引了55家企業(ye) 162位從(cong) 業(ye) 者現場對接。為(wei) 全麵展現吉林數字經濟發展創新實踐，“高質量發展吉林行”網絡主題活動同步啟動，由中央新聞網站、重點商業(ye) 網站組成采訪團隊，圍繞新電商發展深入“白山鬆水”，用筆觸、鏡頭描繪吉林振興(xing) 發展的精彩畫卷。