中新網9月8日電 (中新財經 謝藝觀)上市公司2022年半年報悉數披露，不少企業(ye) 交出亮眼“成績單”，但黃金珠寶行業(ye) 整體(ti) 業(ye) 績出現放緩。

　　綜合上市公司半年報看，雖然受到2021年同比高基數的影響，但二季度疫情影響下黃金珠寶行業(ye) 線下消費場景受損是業(ye) 績放緩的關(guan) 鍵因素。

　　世界黃金協會(hui) 發布的《中國2022年第二季度市場概況》顯示，二季度中國市場金飾需求總計103噸，同比下降29%。

　　“二季度本就是金飾消費的傳(chuan) 統淡季，疊加疫情諸多因素，不確定性大大降低了人們(men) 的消費意願，導致二季度的金飾消費雪上加霜。”世界黃金協會(hui) 中國區CEO王立新解讀稱，受此拖累，中國上半年金飾消費量僅(jin) 為(wei) 281噸，與(yu) 2021年同期相比下降17%。

　　麵對疫情導致線下消費場景受限，黃金珠寶企業(ye) 也在想辦法拓展銷售渠道，創新營銷方式，線上便成為(wei) 不少企業(ye) 發力點，甚至帶動線上營收同比增速明顯提高。

　　菜百股份半年報顯示，公司實現營業(ye) 收入53.30億(yi) 元，同比增長3.58%；實現歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤2.48億(yi) 元，同比增長26.44%。業(ye) 績增速在一眾(zhong) 黃金珠寶企業(ye) 中名列前茅。

　　數據顯示，“線上直播，線下促銷”的多樣形式給菜百股份的業(ye) 績注入了“新動力”，上半年菜百股份電商子公司實現銷售同比增長45.09%，線上平台累計訪客量超1600萬(wan) 人次，同比增長29%。

　　據菜百股份公司董事會(hui) 秘書(shu) 李沄沚介紹，菜百股份持續助推直播業(ye) 務增長，自播矩陣與(yu) 達人矩陣“雙陣並舉(ju) ”，使得GMV(商品交易總額)穩步提升，並逐步建立“菜百股份直播基地”。

　　“除總部外，菜百股份還擁有電商、連鎖兩(liang) 大分部，27個(ge) 直播間，擁有一支兼具黃金珠寶顧問、黃金珠寶博物館講解員、黃金珠寶主播於(yu) 一身的主播團隊，自主培養(yang) 主播近百名，銷售覆蓋全國31個(ge) 省市自治區。”李沄沚向中新財經表示。

　　“雖然珠寶行業(ye) 線上滲透率不高，但在線下消費受疫情影響的背景下，各珠寶品牌依然抓住機遇發展線上業(ye) 務，持續深耕天貓、京東(dong) 等傳(chuan) 統電商平台，把握直播帶貨窗口，布局抖音、小紅書(shu) 等直播電商。線上收入增長的同時宣傳(chuan) 品牌產(chan) 品，起到為(wei) 線下消費引流的作用。”招商證券研報指出。(完)