前三季度，市場規模超過五萬(wan) 億(yi) 元

　　信息消費展現蓬勃生機

　　本報記者 韓 鑫

　　家居企業(ye) 個(ge) 性化全屋定製係統，備受消費者青睞；主打專(zhuan) 業(ye) 電競的新款高性能便攜式計算機，銷量表現創新高；物流企業(ye) 推出數智化供應鏈興(xing) 農(nong) 服務項目，助力優(you) 質農(nong) 產(chan) 品出深山……

　　不久前，工信部發布2022年新型信息消費示範項目名單，151個(ge) 新產(chan) 品和新服務脫穎而出，涵蓋人們(men) 日常生活的不同側(ce) 麵，折射出我國信息消費發展的蓬勃生機。

　　作為(wei) 我國增長迅速、創新活躍、輻射廣泛的消費領域，信息消費已成為(wei) 市場擴內(nei) 需、產(chan) 業(ye) 促升級的關(guan) 鍵動力。工信部數據顯示，今年前三季度，我國信息消費規模超過5萬(wan) 億(yi) 元，對經濟穩增長的作用日益顯著。

　　線上線下融合，中高端產(chan) 品深入生活

　　戴上VR（虛擬現實技術）一體(ti) 機，用戶便可以跟另一個(ge) 城市的好友遠程打一場乒乓球。良好的交互性和沉浸感為(wei) 消費者帶來全新體(ti) 驗。“VR終端等智能化產(chan) 品的演進，進一步激發新業(ye) 態創新發展。”智能穿戴設備企業(ye) PICO的消費市場負責人易煊表示，目前公司已在各地建設超200個(ge) 體(ti) 驗專(zhuan) 區。

　　智能運動手環實時呈現學生心率，體(ti) 育測試現場播報考核成績……借助人工智能技術，智慧教育有了新進展。在河北唐山開平區，由科大訊飛自主研發的智慧操場係統在當地5所學校落地應用，通過創新傳(chuan) 統體(ti) 育教學和考試模式，在有效減輕教學負擔、提升教學效率的同時，探索出智慧校園的多樣化應用。

　　數字文娛形式不斷拓展，公共服務模式加快普及。

　　“隨著5G、人工智能、物聯網等新一代信息技術加速普及推廣，信息技術與(yu) 娛樂(le) 文旅、教育培訓、醫療健康等各領域的融合更加深入，不斷促進信息消費提質擴容。”在中國信通院政策與(yu) 經濟研究所副總工程師張麗(li) 看來，當前信息消費發展正呈現新特征——

　　從(cong) 業(ye) 態看，線上線下融合新場景展現出巨大潛力。網上購物、線上外賣等平台提供的服務，有效回補了實體(ti) 接觸式消費；在線健身、雲(yun) 上觀展等新業(ye) 態，為(wei) 促進消費持續複蘇提供支撐；遠程教育、互聯網醫療等新場景，為(wei) 公共服務提供保障。

　　從(cong) 產(chan) 品看，新型消費中高端產(chan) 品深入大眾(zhong) 生活。一方麵，新產(chan) 品持續向更高性能升級，可穿戴設備等新型智能硬件使用體(ti) 驗不斷提升。另一方麵，傳(chuan) 統領域智能化轉型層出不窮，智能家居產(chan) 品從(cong) 單點智能向全屋智能過渡，智能作業(ye) 燈、錯題打印機等教育類智能硬件向多樣化、集成化方向發展。

　　新一代信息技術與(yu) 經濟社會(hui) 融合程度不斷加深，將不斷形成新興(xing) 消費熱點，持續延展信息消費的產(chan) 業(ye) 規模。根據中國信通院發布的《中國信息消費發展態勢報告（2022年）》（以下簡稱《報告》），5G商用帶動VR/AR、虛擬購物等新型服務快速發展，疊加新型智能終端加速普及，2020年至2025年間，將有望帶動信息消費市場達到8.2萬(wan) 億(yi) 元。

　　消費群體(ti) 規模持續擴大，內(nei) 容供給能力不斷提升

　　翻開近年來我國信息消費增長曲線圖，市場規模從(cong) 2014年的2.8萬(wan) 億(yi) 元增長至2021年的6.8萬(wan) 億(yi) 元，今年前三季度，在上半年達到3.24萬(wan) 億(yi) 元的基礎上進一步擴大到超過5萬(wan) 億(yi) 元。信息消費何以實現快速增長？

　　——消費群體(ti) 規模持續擴大並向兩(liang) 端延伸。

　　當前我國網民規模已突破10億(yi) 大關(guan) ，互聯網普及率達到74.4%。張麗(li) 分析，一方麵，年輕人群網絡使用程度更深，其對移動互聯網的高度依賴將持續鞏固線上消費習(xi) 慣；另一方麵，隨著農(nong) 民群體(ti) 對智能手機等數字化“新農(nong) 具”應用技術不斷提升，以及我國加速推進智能終端的適老化和信息無障礙改造，信息消費群體(ti) 覆蓋麵有望進一步拓展。

　　——內(nei) 容供給能力不斷提升，信息付費意願持續增強。

　　隨著信息接收載體(ti) 從(cong) 電腦、手機向智能汽車、智能音箱等新型終端設備擴展，信息消費應用場景加速向生活領域滲透延伸。與(yu) 此同時，內(nei) 容付費意願也逐漸增強。《報告》提出，隨著各大平台內(nei) 容產(chan) 品不斷細分、向多元化發展，付費群體(ti) 持續擴展，付費習(xi) 慣逐步養(yang) 成，將進一步壯大信息消費市場規模。

　　——政策利好接二連三，信息消費發展環境不斷優(you) 化。

　　今年4月，國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 進一步釋放消費潛力促進消費持續恢複的意見》，強調要擴大升級信息消費。8月，工信部組織遴選151個(ge) 新型信息消費示範項目，探索形成了一批發展前景好、示範效應強的標杆項目和發展模式。

　　“長期引導和短期刺激相結合，線上消費與(yu) 線下體(ti) 驗相結合，基建投資和平台下沉相結合，將加快釋放信息消費新潛力，不斷拓展信息消費新空間。”賽迪智庫信軟所信息化發展研究室主任許旭說。

　　仍需加大技術研發，激發消費意願

　　信息消費如何持續助推經濟增長和民生改善，為(wei) 實現高質量發展注入源源不斷的新動力？

　　加大技術研發，推動形成高質量供給。“以技術創新促進產(chan) 品迭代，才能贏得消費者青睞、持續拓展信息消費市場。”易煊介紹，今年公司開始組建數據實驗室，長線布局行業(ye) 前沿技術，同時與(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈上下遊供應商協同推動VR產(chan) 品升級，最近新發布的全新一代VR產(chan) 品，將在硬件配置上實現大幅提升。

　　推動形成高質量供給，就要加大新技術投入，加快消費類電子產(chan) 品的智能化、個(ge) 性化升級。據介紹，下一步工信部將著力提高關(guan) 鍵核心能力，加快突破雲(yun) 計算、區塊鏈等關(guan) 鍵信息技術。

　　激發消費意願，引導釋放消費新潛力。張麗(li) 認為(wei) ，要鼓勵地方政府和各類企業(ye) 通過發放信息消費券等模式，帶動消費加速回補。同時，通過遴選一批“信息消費+鄉(xiang) 村振興(xing) ”示範項目，總結形成可複製、可推廣的經驗做法，推動互聯網企業(ye) 等更多市場主體(ti) 向農(nong) 村居民提供更豐(feng) 富、更優(you) 質的信息服務和產(chan) 品，加快拓寬下沉市場。

　　推進信息消費體(ti) 驗中心建設，加快現有商業(ye) 街區等場景的數字化改造……近年來，信息消費示範城市加快建設，不斷引領形成信息消費新熱點。下一步，工信部將建立健全長效評估和動態管理工作機製，鼓勵有條件的地方組織開展示範城市建設現場經驗交流活動，不斷加大對信息消費示範城市的建設支持和經驗推廣力度。