冬日海南，瓜果飄香。正在舉(ju) 行的2022年中國（海南）國際熱帶農(nong) 產(chan) 品冬季交易會(hui) 上，1200家企業(ye) 、2000種品類的農(nong) 產(chan) 品參會(hui) 參展。作為(wei) 全國唯一的冬季熱帶農(nong) 業(ye) 展會(hui) ，冬交會(hui) 也是農(nong) 業(ye) 品牌展示和推廣的重要平台。

　　本屆冬交會(hui) 上，地方政府和企業(ye) 打造農(nong) 業(ye) 品牌的意識更強、動力更足，各種品牌發布和推介活動次第登場，參展單位在借助展會(hui) 提升品牌影響力上各顯神通。從(cong) 冬交會(hui) 可以洞見品牌力量越來越成為(wei) 農(nong) 業(ye) 高質量發展的重要推動力。

　　——做足生態文章，讓品牌更“綠”。

　　走進本屆冬交會(hui) 展館，一係列主打生態牌的農(nong) 產(chan) 品品牌LOGO以最醒目的方式呈現，令人眼花繚亂(luan) 。河南農(nong) 產(chan) 品展區內(nei) 人頭攢動，信陽毛尖、禹州粉條、封丘樹莓汁等河南特色農(nong) 產(chan) 品吸引著眾(zhong) 多客商，河南好物在這裏可以“一網打盡”。

　　“市場對綠色和生態農(nong) 副產(chan) 品的需求與(yu) 日俱增，產(chan) 品越生態，效益越紅火。這次我們(men) 挑選了31家綠色品牌企業(ye) 整體(ti) 組團來參展，產(chan) 品不僅(jin) 代表河南特色，更代表著綠色健康。”河南農(nong) 產(chan) 品展區負責人樊恒明說，生態就是最好的品牌，希望借助冬交會(hui) 進一步拓展市場，打響河南農(nong) 業(ye) 品牌的知名度。

　　——創新營銷策略，讓品牌更“鮮”。

　　海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油產(chan) 品，吸引了不少目光。這款花生油產(chan) 品承諾在消費者下單後的7天內(nei) 新鮮生產(chan) ，並及時通過物流郵寄，以滿足消費者對食用油保鮮的品質需要。

　　該公司品牌中心總監王英說，消費者對農(nong) 產(chan) 品品質要求不斷提高，企業(ye) 也敏銳感知到這一點，推出了這款定製花生油產(chan) 品。消費者在網上下單後，企業(ye) 會(hui) 根據訂購量科學安排生產(chan) ，無論訂單量多少，都保證所有消費者購買(mai) 的產(chan) 品在7天內(nei) 新鮮生產(chan) 。

　　——挖掘文化底蘊，讓品牌更“厚”。

　　海南五指山麗(li) 雅黎家釀酒合作社，在本屆冬交會(hui) 上帶來了他們(men) 的品牌產(chan) 品山蘭(lan) 糯米酒，這是獨具黎族少數民族文化元素的產(chan) 品。這家成立於(yu) 2018年的合作社，利用五指山市非物質文化遺產(chan) 項目“黎族傳(chuan) 統釀酒技藝”生產(chan) 山蘭(lan) 酒，從(cong) 一個(ge) 小作坊逐步發展成為(wei) 當地第一家具有完備生產(chan) 資質的山蘭(lan) 糯米酒廠家。

　　盡管目前年產(chan) 能還隻有9萬(wan) 斤左右，但合作社負責人羅文軍(jun) 對酒廠的發展前景充滿信心。“我們(men) 是農(nong) 業(ye) 品牌建設的受益者，未來我們(men) 還要在豐(feng) 富產(chan) 品文化內(nei) 涵上下功夫，不斷提升品牌的影響力，帶動更多黎族百姓走上致富路。”羅文軍(jun) 說。

　　——展現地域特色，讓品牌更“特”。

　　本屆冬交會(hui) 上，文昌雞、五指山紅茶等11個(ge) 優(you) 質農(nong) 產(chan) 品區域公用品牌集中發布，成為(wei) 展會(hui) 的一大亮點。這些品牌各具地域特色，地方政府期望借此推動各特色產(chan) 業(ye) 形成合力，抱團發展。

　　文昌雞是海南最負盛名的傳(chuan) 統名菜，發展文昌雞產(chan) 業(ye) 是當地助農(nong) 增收的重要工作。“公用品牌的發布，有利於(yu) 進一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益，從(cong) 而帶動文昌雞產(chan) 業(ye) 的發展。”文昌市副市長王廷太說，目前文昌有1776家文昌雞養(yang) 殖場，年產(chan) 文昌雞7579萬(wan) 隻，總產(chan) 值近25億(yi) 元。

　　（據新華社海口12月18日電 記者塗超華、吳茂輝）