說起做直播電商“出圈”的城市，人們(men) 通常會(hui) 想起杭州、廣州等南方城市，卻沒想到山東(dong) 臨(lin) 沂市迅速崛起，成為(wei) 北方最大的直播電商集聚地。

　　“鐵子們(men) ，這款零食剛上市，要不要嚐嚐鮮？”“咱家這件上衣是最新款！”晚上9點，臨(lin) 沂市蘭(lan) 山區的臨(lin) 穀電商科技創新孵化園內(nei) 燈火通明，電商主播們(men) 線上直播帶貨忙得熱火朝天。

　　“截至目前，園區聚集直播電商企業(ye) 138家，其中電商主播企業(ye) 46家。”臨(lin) 穀電商科技創新孵化園負責人李軍(jun) 華說，園區的企業(ye) 直播電商賬號總粉絲(si) 數量已突破1億(yi) ，日發單量達到30萬(wan) 件，月GMV（直播帶貨銷售額）超億(yi) 元，園區已經發展成為(wei) 臨(lin) 沂直播電商行業(ye) 核心集聚地。

　　物流之都乘勢而上

　　臨(lin) 沂是全國聞名的商貿名城、物流之都，物流是臨(lin) 沂發展直播電商的優(you) 勢“底座”。以蘭(lan) 山區為(wei) 例，今年以來蘭(lan) 山區依托物流優(you) 勢和產(chan) 業(ye) 基礎，暢通電商產(chan) 業(ye) 鏈，探索形成“市場+供應鏈+直播+倉(cang) 配”的直播經濟發展業(ye) 態。上半年，蘭(lan) 山區實現物流總額3238億(yi) 元，市場交易額1506億(yi) 元，網絡零售額207.86億(yi) 元，同比分別增長14.9%、7.7%、28.7%。

　　同樣位於(yu) 蘭(lan) 山區的順和直播電商科技產(chan) 業(ye) 園，是臨(lin) 沂轉型最早的直播電商基地，也是臨(lin) 沂首家形成完整服務閉環的直播電商科技產(chan) 業(ye) 園。走進園區，各大商家主播們(men) 麵對鏡頭忙碌著，服飾、家電、飾品、美妝、日化、珠寶、箱包、家紡等全品類可滿足日常生活需要；在產(chan) 業(ye) 園展館，屏幕上正播放著電商主播直播帶貨的場景，當日銷售額、總銷售量、觀看人數、上架商品等數據一目了然。

　　“下一步要整合直播電商和供應鏈資源，實現信息流、數字流、資金流蓄能升級，推進供應鏈、產(chan) 業(ye) 鏈、資金鏈等全鏈條的轉型升級。”順和直播電商科技產(chan) 業(ye) 園創始人、董事長趙國強說。

　　順和直播的快速成長隻是臨(lin) 沂直播業(ye) 態迅猛發展的一個(ge) 縮影。“通過加強直播電商生態聯動，加快推進電商園區化，蘭(lan) 山區已建成電商直播園區和專(zhuan) 營區42處，培育自有電商平台20家、MCN機構10家、電商平台企業(ye) 12家，6萬(wan) 多商戶運用淘寶、快手、抖音等第三方平台，全部實現‘觸網’。”蘭(lan) 山商城管委會(hui) 主任、黨(dang) 委書(shu) 記田宗春說，通過賦能平台發展，直播電商業(ye) 態實現了跨越發展。

　　2022年，臨(lin) 沂市網絡零售額實現547.7億(yi) 元，增長24.4%，直播、垂直、農(nong) 村、跨境等電商新業(ye) 態大量湧現，直播電商交易額居全國地級市首位。快手用戶達860多萬(wan) 、抖音用戶達600多萬(wan) ，臨(lin) 沂商城80%的商戶從(cong) 事電商經營，骨幹企業(ye) 和電商平台實現同頻共振。

　　產(chan) 業(ye) 聯動激活動能

　　在發展直播的基礎上，臨(lin) 沂不斷融入更多業(ye) 態元素，“跨境電商+直播電商”“會(hui) 展+互聯網、會(hui) 展+直播”“市場+供應鏈+直播+倉(cang) 配”等多種創新形式並行，帶動了多個(ge) 行業(ye) 新業(ye) 態成長壯大。

　　在直播業(ye) 態基礎上，蘭(lan) 山區打造了集孵化培育、代理運營、國際物流等服務為(wei) 一體(ti) 的跨境電商產(chan) 業(ye) 園。依托產(chan) 品海外倉(cang) ，通過電商平台將商城產(chan) 品銷往海外。

　　同時，蘭(lan) 山區積極打造業(ye) 態融合發展平台。大力招引直播經濟總部企業(ye) 入駐，與(yu) 山東(dong) 惟業(ye) 電商直播小鎮、快手簽訂三方合作協議，調降服務費抽成比例，釋放直播帶貨活力。同時，探索網紅個(ge) 性化產(chan) 品定製，提高產(chan) 品附加值、識別度、競爭(zheng) 力。

　　為(wei) 推動“產(chan) 業(ye) 鏈、供應鏈、創新鏈”協同發力，蘭(lan) 山區依托供應鏈頭部企業(ye) 、頭部商戶資源，挖掘原料端、生產(chan) 端、銷售端優(you) 勢，構建全周期供應鏈，推廣“數字化平台、鏈式化產(chan) 品、智慧化倉(cang) 儲(chu) 、展示化交易、一體(ti) 化物流”等發展模式。目前，供應鏈生態產(chan) 業(ye) 園已入駐3家數字科技公司、4家供應鏈平台公司。

　　“直播園區+物流快遞+直播電商”的物流配送體(ti) 係已完成搭建。目前，蘭(lan) 山區32家物流園區與(yu) 23家直播小鎮全部建立綠色通道，送達效率大幅提升。依托直播經濟信息流，整合提升物流信息平台，建成東(dong) 華、順和物聯等4個(ge) 信息平台，集成1800家物流企業(ye) ，1600條線路實現優(you) 儲(chu) 、優(you) 配、優(you) 運，物流成本比全國平均水平低30%。

　　營造行業(ye) 良好生態

　　在直播電商總量增長的情況下，健康的發展生態變得尤為(wei) 重要。直播電商發展依托於(yu) 完善的金融體(ti) 係。蘭(lan) 山區依托國有平台成立臨(lin) 沂商城供應鏈科技有限公司（沂鏈通）、臨(lin) 沂商城供應鏈管理有限公司（沂商惠）2個(ge) 供應鏈金融平台。目前，供應鏈金融平台已上線13個(ge) 金融服務產(chan) 品，為(wei) 商城市場的商戶提供總計19.8億(yi) 元的供應鏈金融服務。對接青島銀行等10家金融機構，為(wei) 直播電商小鎮業(ye) 戶累計提供授信額度1億(yi) 元。

　　臨(lin) 沂實施的多項服務改革也為(wei) 直播電商行業(ye) 提供了更好的發展環境。臨(lin) 沂市財政投入7614萬(wan) 元扶持網絡市場發展，投入240萬(wan) 元用於(yu) 網監設施建設。通過實施簡化住所（經營場所）登記手續、電子商務集群注冊(ce) 、“直播電商一件事”集成服務等改革，壓縮辦理時限80%。用好國家級跨境電子商務綜合試驗區、全國電子商務進農(nong) 村綜合示範縣等政策，建設跨境電商綜合服務平台和市縣鄉(xiang) 村四級電商服務網絡，村級電子商務服務站點達1172個(ge) 。

　　臨(lin) 沂市還出台了《電子商務平台落實法定責任行為(wei) 規範》等12個(ge) 地方標準和製度規範，召開各類約談、警示會(hui) 20餘(yu) 場次，為(wei) 行業(ye) 健康發展提供規範與(yu) 標準。

　　通過探索“市場+供應鏈+直播+倉(cang) 配”發展路徑，創新商品統一供、主播統一管、糾紛統一調、效果統一評的“四統一”管理服務體(ti) 係，臨(lin) 沂市為(wei) 經營主體(ti) 向電商轉型提供可複製模式，形成更加完善的發展生態，為(wei) 商貿物流轉型發展再添新動力。（記者王金虎）