【新聞隨筆】

　　作者：曾慶香（中國社會(hui) 科學院新聞與(yu) 傳(chuan) 播研究所研究員）

　　亞(ya) 運盛會(hui) 與(yu) 古老而現代的杭州相遇，產(chan) 生了怎樣的傳(chuan) 播效果？“世界的未來在中國。”外國媒體(ti) 、外國運動員和外國網友的讚美之詞充分說明，杭州亞(ya) 運會(hui) 完美詮釋了大型體(ti) 育賽事既是體(ti) 育競技盛會(hui) ，也是文化交流平台，更是展示國家形象的重要舞台。

　　杭州亞(ya) 運會(hui) 以塑造可信可愛可敬的中國形象、增強中華文明傳(chuan) 播力影響力為(wei) 傳(chuan) 播目標，在傳(chuan) 播內(nei) 容上，中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化與(yu) 中國式現代化成就並舉(ju) ，構建了包括文藝演出、場館設施、服務活動等在內(nei) 的傳(chuan) 播體(ti) 係。

　　亞(ya) 運會(hui) 開幕式作為(wei) 濃墨重彩的敘事開篇，吸引著全球目光。9月23日，杭州亞(ya) 運會(hui) 開幕式在AI、VR、AR、裸眼3D、全息投影等數字科技賦能下異彩紛呈，良渚遺址、運河古橋、錢江湧潮、西湖山水、電子煙花、數字火炬手等亮點元素紛紛登場，如同卷軸徐徐鋪展。開幕式融合中國式浪漫與(yu) 世界表達，符合人類具象思維與(yu) 視覺認知特性，備受全球媒體(ti) 好評。在曆史與(yu) 現代的傳(chuan) 承連接、文化與(yu) 科技的交相輝映中，可信可愛可敬的中國形象躍然網幕地屏上，得到了全球網民的稱讚。

　　具象傳(chuan) 播使人印象深刻。杭州亞(ya) 運會(hui) 場館的獨特造型，設計靈感源自當地風景，再勾連詩詞書(shu) 畫或神話傳(chuan) 說，成功地將文化故事具象化。如杭州奧體(ti) 中心體(ti) 育場和網球中心像兩(liang) 朵一大一小盛開的蓮花；杭州奧體(ti) 中心體(ti) 育館和遊泳館兩(liang) 館合一，猶如張開雙翅的蝴蝶，既呼應梁祝化蝶的愛情故事，又預祝運動員們(men) 破繭成蝶。一座座具有杭州地域人文韻味的建築，被外國博主稱為(wei) “藝術與(yu) 科技的結合”。捕蚊機器人、鋼琴機器人、無人駕駛智能巴士、運送鐵餅的電子狗、太陽能自動充電凳等都講述著中國式現代化的故事，成為(wei) 全球社交媒體(ti) 上的焦點。

　　參與(yu) 式、沉浸式傳(chuan) 播極易引發人們(men) 共情，進而催生認同，杭州亞(ya) 運會(hui) 多彩的文化交流活動充分體(ti) 現了這一點。在亞(ya) 運村，茶藝、扇藝、杭繡、中醫藥等眾(zhong) 多中國傳(chuan) 統文化體(ti) 驗活動受到各國來賓歡迎。剛一入住亞(ya) 運村，許多運動員就被非遺亞(ya) 運“加油鴨”擺件的製作所吸引。開賽以來，中醫推拿拔罐席卷杭州亞(ya) 運會(hui) 賽場內(nei) 外，運動員頂著火罐印記在泳池極速前進，成為(wei) 賽場趣談。在中秋夜，多國運動員、體(ti) 育官員及記者共同製作花燈、月餅，泛舟西湖賞月，沉浸於(yu) 中國式浪漫中。

　　賽場內(nei) 外，所有工作人員都成了中國文化的傳(chuan) 播者、中國形象的塑造者，如啦啦隊穿著漢服，拿著紙扇或臨(lin) 平滾燈，跳著中國舞；燈光師在杭州電子大學體(ti) 育館利用燈光創造出璀璨星空；音響師在電競比賽開場前播放《千年等一回》等。此外，會(hui) 徽“潮湧”、吉祥物“江南憶”、獎牌“湖山”等都成為(wei) 杭州韻味的載體(ti) ，傳(chuan) 遞著青春中國的活力與(yu) 生機。

　　《光明日報》（2023年10月11日 02版）