夜色降臨(lin) 太行山下的河南省沁陽市山王莊鎮盆窯村。1月7日晚上7點，隨著主播到位，“家人們(men) ”“老鐵們(men) ”一聲聲呼喊打破了靜謐，盆窯村立馬歡騰起來。

　　“歡迎大家來到我的直播間，這是我們(men) 新上線的爆款——盆窯黑陶仿木海瓦盆魚缸，今天福利價(jia) 隻要600元！”在盆窯村黑陶小鎮的窯洞裏，主播衛寧寧準時在抖音直播間開場。

　　在他家的窯洞裏，衛寧寧用鏡頭為(wei) 線上觀眾(zhong) 展示陶藝師采土、曬土、篩土、製坯、陰幹、燒製、打磨等製陶工序。

　　“盆窯黑陶‘黑如漆、明如鏡、薄如紙、硬如瓷’，在唐朝時就被列為(wei) 禦製貢品。我們(men) 主要經營的是手工拉坯、雕刻的柴窯高溫燒製陶盆，口徑從(cong) 50厘米到100厘米不等，都是衛鬥鬥、衛萬(wan) 軍(jun) 、韓聯合、王金波等老陶藝師們(men) 精心打造，貨真價(jia) 實。”衛寧寧賣力地宣傳(chuan) 自家產(chan) 品。

　　線下，直播間還吸引了一大批圍觀的村民。“我經常來看他直播，看著真有效果，能賣不少陶盆、陶缸，回去也讓我家姑娘來學學。”坐在一旁的大嬸羨慕地說。

　　據衛寧寧介紹，他2006年從(cong) 專(zhuan) 科畢業(ye) 後外出打工10年，始終無法在大城市紮根。2019年開始經營淘寶店，初期銷售一些小型電器配件，但產(chan) 品的同質化讓他的小店很難在市場立足。後來發現，隨著物質文化生活水平的不斷提高，人們(men) 利用傳(chuan) 統工藝品裝點家庭生活環境的需求越來越大，盆窯黑陶的製作技藝和文化價(jia) 值引起越來越多的關(guan) 注。2020年起，他聯係製陶師傅，了解製陶工藝，研究陶盆產(chan) 品，同時熟悉產(chan) 品包裝材質，學習(xi) 產(chan) 品包裝技術，開始做家鄉(xiang) 陶盆的“推銷員”。

　　目前，“盆窯黑陶工藝坊”抖音號已發布600多個(ge) 短視頻作品，吸引3萬(wan) 多粉絲(si) 。此外，“盆窯黑陶工藝坊”淘寶店也在7年的經營中，成為(wei) 4鑽商鋪，無一差評， 年銷售額破百萬(wan) 。

　　過去，“家家木輪轉，戶戶冒青煙”是沁陽市山王莊鎮盆窯村的真實寫(xie) 照。作為(wei) 中國四大黑陶生產(chan) 基地，盆窯村的黑陶製作興(xing) 起於(yu) 唐，現在盆窯村仍保留著80多條明清時期的古窯洞，是名副其實的千年陶鄉(xiang) 。2017年，盆窯村以村北遺存的古窯洞為(wei) 核心，規劃建設了黑陶小鎮，內(nei) 設窯洞製陶展示館、黑陶博物館、黨(dang) 建綜合體(ti) 驗廳、黑陶小廣場、古道牌樓等，擁有河南省傳(chuan) 統村落、河南省特色旅遊村、河南省非物質文化遺產(chan) 傳(chuan) 承基地等金字招牌。

　　如今，陶工們(men) 則“家家開網店，戶戶搞直播”。越來越多的村民在提升製陶技藝、傳(chuan) 承古法匠心的同時，加入了電商直播“大軍(jun) ”。黑陶小鎮深度挖掘“短視頻+直播”在銷售領域的潛能，打造銷售新模式，積極與(yu) 網絡推廣公司合作，邀請網絡達人現場授課，推介盆窯黑陶。目前，盆窯村有100多人加入直播帶貨行列，產(chan) 品不僅(jin) 在北京、武漢、西安等一線城市熱銷，還遠銷韓國、緬甸等國。在電商平台的加持下，盆窯黑陶年銷售收入可達4000餘(yu) 萬(wan) 元，在實現“網紅流量變現”的同時，推動黑陶文化的傳(chuan) 播，助力黑陶特色產(chan) 業(ye) 發展，讓黑陶文化煥發新的生機與(yu) 活力。

　　據悉，沁陽市目前電商平台活躍店鋪達3267家。2023年，組織開展直播帶貨1800餘(yu) 場，農(nong) 村產(chan) 品網絡零售額達16.64億(yi) 元，電子商務交易額達53.21億(yi) 元。免費為(wei) 農(nong) 村開設淘寶、拚多多、抖音店鋪等網店41家，覆蓋11個(ge) 脫貧村。培育出了縣級電子商務公共服務中心農(nong) 產(chan) 品公共直播間、紫陵鎮範村頭飾直播基地、魅絲(si) 黛爾假發直播基地、良農(nong) 公社等“土特產(chan) ”直播平台。3月8日，河南省商務廳“電商助振興(xing) 、巾幗展風采”主題活動在沁舉(ju) 行。

　　沁陽市電子商務發展服務中心主任羅東(dong) 介紹，下一步，沁陽市將持續推進電商進農(nong) 村綜合示範縣建設，充分發揮電商物流分揀中心作用，有效利用200多個(ge) 村級物流點作用，通過自動分揀線降低成本，提高分揀效率，提供便民服務。為(wei) 入駐電子商務公共服務中心企業(ye) 提供技術指導、促進傳(chuan) 統企業(ye) 的電商轉型、孵化電商企業(ye) 、扶植企業(ye) 電商運營、開展電商培訓，讓電商直播激活鄉(xiang) 村振興(xing) 新潛力。