挖掘國貨“潮品”消費增長點

　　——抓好全年經濟工作之五

　　今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅遊、體(ti) 育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。近年來，國貨“潮品”引領消費新風尚，成為(wei) 居民消費的重要組成部分。專(zhuan) 家表示，要從(cong) 產(chan) 品創新、品牌運營、把握新消費趨勢等方麵入手，進一步挖掘“國潮”消費潛力。

　　激發消費新熱點

　　當前，國貨“潮品”銷量高速增長，不斷形成新的消費熱點，並展現出諸多亮點。“優(you) 質的國貨承載著民族精神和優(you) 秀傳(chuan) 統文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質消費潮流。國貨和‘潮品’的跨界碰撞交融，激發出居民生活消費的新熱點。”商務部部長王文濤表示。

　　網購成為(wei) 國貨“潮品”消費的重要渠道。數據顯示，在網上購買(mai) 過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%。以今年春節為(wei) 例，各種龍元素商品掀起了一股“國潮”熱。創立於(yu) 2010年的問童子是一家布藝玩偶國潮品牌，其設計的龍元素係列玩偶深受消費者喜愛。問童子市場品牌負責人介紹，主打的係列玩偶目前線上銷售額已突破1000萬(wan) 元。

　　國貨“潮品”出海也漸有成效。泡泡瑪特、名創優(you) 品等眾(zhong) 多“國潮”消費類公司海外業(ye) 務增速引人注目。泡泡瑪特發布的財報顯示，去年其港澳台及海外業(ye) 務營收達10.66億(yi) 元，同比增長134.9%。“國貨‘潮品’憑實力打開了海外市場，在一定程度上體(ti) 現出國貨消費品競爭(zheng) 力的提升。”中國宏觀經濟研究院產(chan) 業(ye) 所副研究員李子文表示，全球消費需求走弱的背景下，服裝鞋類、美妝、3C電子、文創等領域的國貨“潮品”逆勢而上、不斷“破圈出海”，成為(wei) 出口貿易和文化傳(chuan) 播的重要載體(ti) 。

　　創新引領新趨勢

　　今年3月份，天貓平台聯合13家國貨品牌，在上海打造國貨品牌樂(le) 園，並發布100多款國貨新品，消費者不僅(jin) 可以在線下免費看展逛展、打卡體(ti) 驗，還能購買(mai) 同款商品。“當下國貨‘潮品’已覆蓋衣食住行等眾(zhong) 多日常消費領域，並在美妝、養(yang) 生、家居等多個(ge) 熱門領域都有亮眼表現，也帶動了國風攝影、古城遊覽等諸多文旅消費。”中國社會(hui) 科學院經濟研究所經濟增長研究室副研究員楠玉表示。

　　年輕人成為(wei) 國貨“潮品”的消費主力軍(jun) 。數據顯示，2023年網購過國貨“潮品”的“90後”“00後”用戶規模超1.5億(yi) 。李子文表示，隨著“Z世代”消費群體(ti) 逐漸成為(wei) 消費的主導力量，國貨“潮品”的創新發展不斷滿足著新消費群體(ti) 多元化、個(ge) 性化、圈層化的消費需求。

　　越來越多消費者願意為(wei) 堅持自主創新、堅守文化傳(chuan) 統的國貨“潮品”買(mai) 單。例如，以馬麵裙、漢服為(wei) 代表的國潮服飾持續吸引年輕消費者的目光，“為(wei) 什麽(me) 年輕人都喜歡新中式”的話題登上熱搜。“我最喜歡飛機袖配馬麵裙，既保留了傳(chuan) 統樣式，也便於(yu) 日常通勤。為(wei) 了搭配起來好看，我還特意購置了一個(ge) 新中式發簪。”家住山西省大同的“95後”消費者李妍告訴記者。

　　打造品牌競爭(zheng) 力

　　無論是“翻紅”的老字號，還是“出圈”的新國貨，想要真正實現從(cong) 網紅到長紅，需要在商品質量、售後保障、服務態度等方麵持之以恒打造品牌競爭(zheng) 力。清華大學經濟管理學院副教授林誌傑建議，一方麵強化國潮品牌形象與(yu) 文化內(nei) 涵，將傳(chuan) 統文化與(yu) 現代“潮品”創新融合，深入挖掘品牌的文化內(nei) 涵，增強消費者的品牌認同感和歸屬感，提升品牌附加值；另一方麵堅守品質，讓國貨成為(wei) 優(you) 質的代名詞，贏得消費者信任。

　　目前，全國中華老字號的數量已達到1455個(ge) 。為(wei) 進一步豐(feng) 富消費供給，商務部提出今年將重點做好4項促消費工作，其中就包括推動老字號保護傳(chuan) 承和創新發展，為(wei) 國貨“潮品”消費厚植文化基礎。

　　商務部副部長盛秋平表示，下一步，將以老字號為(wei) 重點，促進國貨“潮品”消費。如指導各地步行街、商圈、一刻鍾便民生活圈等結合消費旺季，因地製宜開展消費促進活動，推動老字號產(chan) 品在步行街集中展銷，打造更多還原曆史原貌、沉浸式的消費場景。（記者李思雨）