體(ti) 育綜藝“出圈”有多難？

　　11月7日，“2020超級企鵝紅藍大戰”在廣州體(ti) 育館舉(ju) 行。經過角逐，李晨、張遠等明星領銜的藍色能量隊，以67比63戰勝了李汶翰、王鶴棣等明星領銜的紅色原力隊，獲得本屆大戰冠軍(jun) 。

　　今年有多檔體(ti) 育綜藝與(yu) 觀眾(zhong) 見麵：《夏日衝(chong) 浪店》《運動吧少年》《這！就是街舞3》《超新星運動會(hui) 3》《超級企鵝聯盟》《這！就是灌籃3》……不少節目的話題都登上了微博熱搜榜，但難以引發全民熱度。體(ti) 育綜藝“出圈難”的問題，能解決(jue) 嗎？

　　A 賽場：籃球與(yu) 娛樂(le) 的一次碰撞

　　今年是超級企鵝紅藍大戰的第五年，主題為(wei) “敬上場的人”。李晨、李汶翰、王鶴棣、馬佳等明星球員以及四大籃球賽事的代表球員貢獻了精彩對決(jue) 。同時，王非、鄭武、李群等籃球名宿，硬糖少女303以及南方醫科大學援鄂抗疫代表隊的加盟，也讓賽事更具吸引力。頗有意義(yi) 的是，今年紅藍大戰現場打造的這場特殊的籃球賽——鄭武、李群分別帶領南方醫科大學援鄂抗疫代表隊進行3V3公益球賽。賽後，功勳教練王非為(wei) 抗疫英雄頒發特製球衣。

　　在往年的紅藍大戰中，許多明星球員都留下了高光瞬間：2016年，孫楊、吳亦凡領銜群星齊砍兩(liang) 雙；2017年，郭艾倫(lun) 與(yu) 蘇醒致敬艾弗森；2018年，阿不都沙拉木貢獻了壓哨絕殺；2019年，馬努·吉諾比利與(yu) 托尼·帕克再聚……今年的比賽，超級企鵝聯盟的明星球員隊伍不斷壯大，目前已有近200位明星加入這場體(ti) 娛跨界賽事的行列。

　　《超級企鵝聯盟》堪稱體(ti) 育與(yu) 娛樂(le) 結合的綜藝樣本。在體(ti) 育方向上，籃球比賽持續一天，讓籃球迷過足了癮：今年的紅藍大戰現場首次出現了素人球員力量，由NBA 3X、JUMP 10、3V3黃金聯賽、路人王四大中國籃球賽事組成的四支隊伍，在當天下午打響了3V3爭(zheng) 奪戰。《2020超級企鵝聯盟 Super：3星鬥場》的冠軍(jun) 戰也隨之打響。當晚，娛樂(le) 明星參與(yu) 的紅藍大戰將整檔節目推向高點。

　　在娛樂(le) 方向上，《超級企鵝聯盟》出現了登上熱搜榜高位的話題。王鶴棣因在比賽中不滿裁判判罰阻擋犯規而當場爆粗口，向裁判怒吼發泄憤怒。被吹罰技術犯規後，王鶴棣變本加厲，辱罵裁判，並脫下籃球服走出場地，還用腳踢翻了垃圾桶。這一行為(wei) 引發輿論關(guan) 注，隨後，王鶴棣在微博道歉：“作為(wei) 成年人又犯了沒有控製好脾氣的錯誤，給節目組和兄弟夥(huo) 們(men) 抱歉……”不過，他也態度堅決(jue) 地表示：“很多不負責任的判罰，影響了比賽的走向，也摧毀了我三年的堅持。”

　　因《創造營2020》成團的硬糖少女303，則給節目帶來了甜蜜瞬間。她們(men) 不僅(jin) 貢獻了唱跳表演，也全程觀看了比賽，為(wei) 選手加油。接受羊城晚報記者采訪時，被問及籃球場上有沒有喜歡的小哥哥，她們(men) 表示：“女生還是愛看女生，我們(men) 都盯著拉拉隊的小姐姐看。”與(yu) 張遠的互動也讓她們(men) 登上熱搜榜——張遠問：“願不願意找個(ge) 愛打籃球的男朋友？”團隊成員鄭乃馨淡定表示：“不喜歡談戀愛。”

　　B 現象：籃球成體(ti) 育綜藝突破口

　　據企鵝智庫報告顯示，我國核心籃球迷數量達1.43億(yi) ，泛籃球迷數量達4.82億(yi) 。在喜歡籃球的年輕人中，平均每人每周觀看籃球比賽1.37場。產(chan) 業(ye) 強大的人口基數，讓籃球成為(wei) 體(ti) 育綜藝的突破口。據統計，2020年順利播出的體(ti) 育綜藝不到十檔，其中以籃球運動為(wei) 核心的綜藝節目就有兩(liang) 檔——《這！就是灌籃3》《超級企鵝聯盟》。

　　兩(liang) 檔節目在籃球圈均引發較大反響。節目上線後，球迷聚集地“虎撲網”的相關(guan) 話題討論熱度居高不下。由於(yu) 幾檔節目都實現了籃球圈與(yu) 娛樂(le) 圈的“聯姻”，在收獲社交話題和輿論關(guan) 注度的同時，不少娛樂(le) 、體(ti) 育明星的粉絲(si) 也入了坑。以《這！就是灌籃3》為(wei) 例，節目在明星嘉賓的選擇上實現了流量、話題度、專(zhuan) 業(ye) 度的全覆蓋：鄧倫(lun) 擔任籃球經理人，朱芳雨、王仕鵬、郭艾倫(lun) 、周琦擔任教練，陳昕葳、金子涵、乃萬(wan) 、徐藝洋擔任領隊。內(nei) 容上，節目也在經曆了前兩(liang) 季的嚐試與(yu) 調整後，在第三季較好地平衡了娛樂(le) 性與(yu) 競技性。此前，2019年熱播的籃球綜藝《我要打籃球》也因李易峰、鄧倫(lun) 、林書(shu) 豪、杜鋒的加盟，受到頗多球迷追捧。

　　籃球是娛樂(le) 明星容易上手的運動，這也成為(wei) “籃球+娛樂(le) ”綜藝得以實現內(nei) 容深耕的原因。圈內(nei) 不乏資深籃球愛好者，如周傑倫(lun) 、蕭敬騰、餘(yu) 文樂(le) 等。參加了本屆“超級企鵝紅藍大戰”的男高音歌手馬佳告訴羊城晚報記者：“娛樂(le) 圈裏打籃球的人還真不少，我平時會(hui) 和李晨、龔子琪、王鶴棣等人打球，還有一幫說唱的朋友。”張遠還組過籃球隊：“我經常和蘇醒約球。”

　　在籃球綜藝播出後，娛樂(le) 綜藝與(yu) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 也實現了良性共振。被譽為(wei) “國內(nei) 四大傳(chuan) 奇街球人物”的周銳表示：“以前好多人隻能把籃球當愛好，現在可以把籃球當成工作。籃球的大環境越來越好，明星的參與(yu) 能給籃球項目帶來更多關(guan) 注，他們(men) 有影響力和受眾(zhong) ，他們(men) 的熱愛會(hui) 感染更多人喜愛這項運動。”

　　C 困境：難以引發社會(hui) 話題爆點

　　計劃中，東(dong) 京奧運會(hui) 的舉(ju) 辦原本會(hui) 讓今年成為(wei) “體(ti) 育綜藝”大年，但受新冠肺炎疫情影響，東(dong) 京奧運會(hui) 延期，大部分體(ti) 育綜藝延遲播出甚至取消，其中包括《我們(men) 是冠軍(jun) 》《挑戰吧！奧林匹克》《中國冠軍(jun) 》《我要打籃球2》《VS冠軍(jun) 》等。缺乏體(ti) 育項目的普及氛圍，體(ti) 育綜藝節目輻射麵縮窄，也讓節目出圈變得尤其困難。

　　目前，能夠掀起出圈話題熱度的體(ti) 育綜藝不多。今年播出的體(ti) 育綜藝中，《夏日衝(chong) 浪店》《運動吧少年》兩(liang) 檔全新綜藝並未出圈。《夏日衝(chong) 浪店》請來了黃軒、韓東(dong) 君、喬(qiao) 欣、黃明昊，在海南省萬(wan) 寧市日月灣和衝(chong) 浪教練在21天裏共同經營一家夏日衝(chong) 浪店。節目主打慢生活，整體(ti) 質量不俗，但由於(yu) 受眾(zhong) 的參與(yu) 感偏弱，娛樂(le) 性也不夠，節目的話題度不高。而《運動吧少年》雖然請來了林丹、張繼科、傅園慧等體(ti) 育圈內(nei) 頂流，但節目的一些設置受到觀眾(zhong) 詬病。

　　至於(yu) 幾檔體(ti) 育綜N代節目，如《這！就是街舞3》《超新星運動會(hui) 3》《超級企鵝聯盟》《這！就是灌籃3》，都在相關(guan) 圈層掀起了火爆熱度，但依然難以達到類似《乘風破浪的姐姐》《演員請就位2》的全民熱度。這四檔體(ti) 育綜N代節目，都實現了娛樂(le) 性與(yu) 競技專(zhuan) 業(ye) 性的平衡，但在話題熱度的議程設置上不夠突出，難以出現足以引發社會(hui) 熱議的爆點。

　　受眾(zhong) 的審美需求也是體(ti) 育綜藝難以出圈的一大原因。在節目製作過程中，體(ti) 育綜藝往往難調眾(zhong) 口——男性受眾(zhong) 更看重體(ti) 育項目的專(zhuan) 業(ye) 性，女性受眾(zhong) 則更看重綜藝內(nei) 容的娛樂(le) 性；發燒友看重項目呈現的嚴(yan) 謹度，而項目“小白”則更想獲得普及性的知識。相比音樂(le) 、演技等類別的綜藝，體(ti) 育綜藝的出圈難度著實較大。

　　雖然在綜藝領域達不到全民熱度，但市場價(jia) 值卻在逐漸形成。例如，優(you) 酷體(ti) 育依托《這！就是灌籃》係列，不斷在籃球領域深耕布局，形成了“職業(ye) 聯賽+校園賽事+籃球綜藝+各項民間賽事”的完整內(nei) 容矩陣。另一方麵，騰訊體(ti) 育依托《超級企鵝聯盟》實現進一步的升級，聚集了NBA 3X、JUMP 10、3V3黃金聯賽、路人王四大中國籃球賽事，為(wei) 素人球員打通了晉級超級企鵝紅藍大戰渠道，在傳(chuan) 遞籃球精神的同時，也實現了籃球產(chan) 業(ye) 的整合。

　　D 趨勢：泛體(ti) 育綜藝或成新方向

　　國內(nei) 的體(ti) 育綜藝經曆了快速迭代的過程。從(cong) 1998年的《城市之間》開始，體(ti) 育綜藝發展迅速，已經曆了幾輪迭代：2008年北京奧運會(hui) 前後，各大衛視相繼推出“衝(chong) 關(guan) ”類綜藝，例如《智勇大衝(chong) 關(guan) 》《衝(chong) 關(guan) 我最棒》《男生女生向前衝(chong) 》；2013年流行“跳水”類綜藝，《星跳水立方》《中國星跳躍》成為(wei) 代表；2016年裏約奧運會(hui) 前後，《來吧冠軍(jun) 》《極速前進》《非凡搭檔》等“星素互動”類體(ti) 育綜藝不斷湧現。之後，以籃球節目為(wei) 代表的綜藝，維持了最近兩(liang) 年體(ti) 育綜藝的熱度。

　　2018年電視綜藝節目中，有17檔競技類綜藝節目，數量僅(jin) 次於(yu) 18檔音樂(le) 類節目。據統計數據顯示，2019年各平台的綜藝節目中，競技類節目占42.9%，包括街舞在內(nei) 的垂直類體(ti) 育綜藝節目共有13檔。按照2019年公布的2020年綜藝排播清單，今年的體(ti) 育綜藝數量應達到20檔左右。受疫情影響，今年暫未製作的節目，或將順延到明年。

　　最近兩(liang) 年的體(ti) 育綜藝也反映了一些趨勢。首先是以《這！就是街舞》為(wei) 代表的泛體(ti) 育垂直類綜藝，引發了圈層內(nei) 的強烈震動。《這！就是街舞》的三季豆瓣評分均在8.5分以上，同時引領的亞(ya) 文化產(chan) 業(ye) 鏈，在青年人圈層形成追捧效應，街舞周邊、街舞課程振興(xing) 了產(chan) 業(ye) 經濟。這類綜藝與(yu) 文化產(chan) 業(ye) 的組合發展，或將會(hui) 推動體(ti) 育綜藝拓展產(chan) 業(ye) 價(jia) 值。

　　近年也出現了短時效、高強度、係列化的體(ti) 育綜藝模式。《超新星運動會(hui) 》與(yu) 《超級企鵝聯盟》就是代表。《超新星運動會(hui) 》已經舉(ju) 辦了三季，知名體(ti) 育明星擔任指導，帶領娛樂(le) 明星們(men) 在極短的時間內(nei) 比拚20餘(yu) 個(ge) 體(ti) 育項目。以今年的第三季節目為(wei) 例，隻有4期點播節目，外加3期直播節目。由於(yu) 節目聚集了不少年輕流量藝人，比賽期間熱搜不斷。《超級企鵝聯盟》則是延續了5年的賽事，某種程度上有形成“超級碗”模式的趨勢。