兼具民族特色與(yu) 時尚美感的現代藏裝、共顯節日要素與(yu) 傳(chuan) 統文化的旅遊紀念品、傳(chuan) 承世界非物質文化遺產(chan) 藏藥浴法調配的浴液、印有時下流行網絡用語的文物複刻品……在春節、藏曆新年期間，各類獨具西藏特色的文創“年貨”廣受消費者青睞，昭示著西藏自治區文化創意產(chan) 業(ye) 火熱的發展態勢和廣闊的發展前景。

　　得益於(yu) 近年來西藏自治區特色文化產(chan) 業(ye) 的繁榮發展以及旅遊市場的持續火熱，文創產(chan) 業(ye) 搶抓機遇、乘勢而上，取得了令人矚目的長足進步。文化產(chan) 業(ye) 年均增速保持15%以上、2020年產(chan) 值達60.95億(yi) 元、各級文化產(chan) 業(ye) 示範基地(園區)達234家、各類文化市場主體(ti) 7500餘(yu) 家……西藏自治區文化產(chan) 業(ye) 交出的一份份優(you) 異答卷，濃縮著文創產(chan) 業(ye) 創造性轉化、創新性發展的努力探索。如何立足得天獨厚的文化底蘊，持續擦亮西藏文創特色品牌，推出更多散發獨特文化魅力、適合時代和市場需求的優(you) 秀產(chan) 品，是西藏自治區文創產(chan) 業(ye) 發展壯大的道路上需時刻回答的課題。

　　文化產(chan) 業(ye) 貴在創新，文創產(chan) 品貴在特色。縱覽故宮博物館、杭州西湖文創區、西安曲江文創旅遊區等優(you) 秀文創產(chan) 業(ye) 發展範例，無不是依靠一個(ge) 個(ge) 別具一格、富有新意的產(chan) 品，才能打造出一個(ge) 個(ge) “現象級IP”，獲得市場和消費者的認可與(yu) 青睞。卓越的文創產(chan) 品，不僅(jin) 能夠成為(wei) “爆款產(chan) 品”、成就“粉絲(si) 經濟”，而且能夠成為(wei) 一個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈，帶動諸多上下遊的相關(guan) 產(chan) 品，這就是文化生產(chan) 力的價(jia) 值所在。做大做強西藏文創產(chan) 業(ye) ，關(guan) 鍵在於(yu) 產(chan) 品；研究推廣更多文創精品，核心需求在於(yu) “特色”二字。隻有在特色上做足文章，讓傳(chuan) 統的文化和現代的創意碰撞出美麗(li) 的火花，文創產(chan) 業(ye) 才能開辟出轉型升級的新天地，特色文化的傳(chuan) 播和傳(chuan) 承才會(hui) 展現出新的麵貌。

　　文創產(chan) 品要突出特色，一方麵要深耕高原獨特自然文化資源，在文創規劃、研發、整體(ti) 包裝等環節重視凸顯產(chan) 品唯一性、稀缺性，做到人無我有、人有我優(you) 、人優(you) 我精；另一方麵，要主動適應文創消費呈現高品質、年輕化、個(ge) 性化等特點，深入研究消費者生活、文化、審美需求，告別單調和僵化，走向豐(feng) 富和靈動，以更接地氣、更深入日常生活的形象，真正讓文化“活起來”，將文化創意賦予生活，引領生活風尚。同時，也要積極擁抱互聯網大數據技術和線上傳(chuan) 播平台，在保持特色優(you) 勢的基礎上積極利用現代營銷觀念和手段，讓西藏文創的“朋友圈”越來越大，讓高原特色文化借助一個(ge) 個(ge) 卓越產(chan) 品的載體(ti) “走出去”、散發獨特魅力。

　　從(cong) 大力推進“文創西藏”區域公用品牌建設工作到啟動“文創西藏1+74”特色文化產(chan) 業(ye) 新興(xing) 業(ye) 態培育工程，從(cong) 不斷加大文創體(ti) 製機製創新力度到積極探索文創產(chan) 品的研發推廣新模式，“十四五”時期，西藏自治區文創產(chan) 業(ye) 將迎來前所未有的挑戰與(yu) 機遇。我們(men) 期待著更多優(you) 秀的文創企業(ye) 、更多優(you) 質的文創產(chan) 品不斷湧現，將高原豐(feng) 厚的文化資源稟賦一步步轉化為(wei) 高質量發展的強勁動力。