演出市場為消費再加“一把火”

　　近來，全國演出市場供需兩(liang) 旺，演唱會(hui) 、音樂(le) 會(hui) 、音樂(le) 節等熱度不斷升高，新業(ye) 態、新空間演出明顯增多，熱門演出“一票難求”。數據顯示，今年一季度，全國營業(ye) 性演出（不含娛樂(le) 場所演出）場次達11.90萬(wan) 場，同比增長72.71%；票房收入為(wei) 108億(yi) 元，同比增長116.87%；觀演人數為(wei) 3886.99萬(wan) 人次，同比增長77.88%，全國演出市場開局勢頭向好，在場次、票房、觀演人數3個(ge) 維度實現“開門紅”。演出市場在帶來門票收入的同時，拉動了旅遊、交通、住宿、餐飲等一係列消費，是我國推動文旅消費持續擴大的重要抓手。

　　演出市場持續火熱，既是演出從(cong) 業(ye) 者的主動作為(wei) ，也是人們(men) 對精神文化追求的直接表現。從(cong) 需求端看，當前市場文化與(yu) 服務消費觀念發生改變，人們(men) 對文化演出類消費需求越來越多元化，更突出演出的場景感和代入感，更願意為(wei) 優(you) 質、個(ge) 性化的文化產(chan) 品付費。從(cong) 供給端看，隨著演藝市場新業(ye) 態加速發展、傳(chuan) 統業(ye) 態提質升級，新模式、新產(chan) 品不斷湧現，傳(chuan) 統劇場逐漸向沉浸式、交互式、遊樂(le) 式演出轉變，為(wei) 消費者帶來全新的消費體(ti) 驗和選擇。

　　文化藝術演出市場的火熱令人振奮，但同時也麵臨(lin) 高質量文化產(chan) 品供給不足、演藝新場景新業(ye) 態新模式挖掘不夠、消費者權益保護不強等問題。接下來，要以豐(feng) 富的文化消費產(chan) 品為(wei) 基礎，以“文旅融合”培育消費新業(ye) 態為(wei) 重點，以改善消費環境為(wei) 保障，釋放文化消費潛力。

　　加強精品供給，提升產(chan) 品的文化深度和藝術高度，從(cong) 總體(ti) 上提高演出質量。除了引進高品質演出外，應鼓勵地方立足自身特色優(you) 勢，打造與(yu) 當地曆史底蘊、人文氣質相匹配的特色演出品牌，將演藝經濟作為(wei) 打造特色節慶活動、夜間經濟、體(ti) 驗經濟的重要內(nei) 容，激發消費者的文化消費熱情。利用消費大數據細分文化消費市場，提供具有針對性的演出文化產(chan) 品，滿足不同消費群體(ti) 的個(ge) 性化、多元化消費需求。深挖下沉市場消費潛力，推動二線及以下城市以良好的營商環境、高質量的服務水平留住消費者，促進文化消費持續恢複。

　　創新數字化演藝新場景，加快傳(chuan) 統線下業(ye) 態數字化改造和轉型升級。促進文化產(chan) 品和服務上線上雲(yun) ，擴大演出消費群體(ti) 的覆蓋麵。運用5G、虛擬現實、增強現實、人工智能、元宇宙等前沿技術，構建業(ye) 態多元、體(ti) 驗豐(feng) 富的文化演出產(chan) 品體(ti) 係。既要提升城市文化形象，也要促進文化旅遊產(chan) 業(ye) 發展，加強演出市場與(yu) 文商旅有機結合，不斷延伸產(chan) 業(ye) 鏈，推動演出與(yu) 旅遊、會(hui) 展、娛樂(le) 、科技等融合互促，豐(feng) 富藝術衍生形態，實現演出與(yu) 旅遊景區、曆史街區、文化場館、商業(ye) 綜合體(ti) 、郵輪大巴等相結合，培育文化消費增長點。

　　優(you) 化演藝消費環境，加強“硬件”與(yu) “軟件”整合，提升消費體(ti) 驗感。加強演藝基礎設施建設，提升舞台表演效果，增強藝術感染力。優(you) 化交通組織安排，豐(feng) 富周邊消費服務業(ye) 態，提升消費公共服務品質。增強演出服務與(yu) 文旅消費服務的信息化、網絡化和智能化，為(wei) 消費者享受優(you) 質觀演體(ti) 驗創造更多便利條件。完善消費者權益保障，建立大型演出活動退改票機製，設定演出梯次退票收費標準，打造消費者友好型的演出市場生態，促進演出市場健康有序發展。