從變化的遊客照，看文旅消費如何創造新需求

　　曾經，我們(men) 的旅遊照多是在各式熱門“地標”合影，或雙手叉腰、或倚著建築物，老照片承載的記憶美好，但旅行的背景大同小異。如今，旅遊“打卡”不再僅(jin) 限於(yu) “地標”，更多的是體(ti) 驗。它可以是當地的特色項目，可以是一次小眾(zhong) 目的地的探索，也可以隻是一餐獨具特色的美食。

　　2005年4月1日，浙江杭州西湖蘇堤上的遊人摩肩接踵。新華社發（李震宇 攝）

　　2024年5月1日，在新疆克拉瑪依市烏(wu) 爾禾區世界魔鬼城景區，車友在自駕線路起點合影。新華社記者 丁磊 攝

　　從(cong) 變化的“打卡”遊客照，看文旅消費變遷。

　　從(cong) “奢侈品”到“尋常事”

　　“我年輕那會(hui) ，旅遊還是個(ge) 奢侈品。”68歲的北京市民孫女士回憶，當時身邊旅遊的並不多。

　　上世紀80年代初期，中國人對於(yu) 旅遊一詞還很陌生，多數人走不出半徑100公裏的工作生活圈，大部分沒出過省，甚至沒出過縣，更別提出國了，人均國民出遊隻有0.2次，其中多以不超過500公裏的“順道遊”為(wei) 主。

　　直至1984年，中央頒布了旅遊建設方針，中國現代旅遊業(ye) 才真正開始起步。

　　這也是為(wei) 何，早年間大家夥(huo) 兒(er) 旅遊總是執著與(yu) “地標”合影的原因，旅遊門太檻高，出去一趟自然就成為(wei) 幾個(ge) 月的談資。

　　2024年5月2日，遊客在浙江省桐廬縣富春江鎮茆坪村遊玩。新華社記者 黃宗治 攝

　　而如今，隨著旅遊業(ye) 的發展，老百姓生活水平的提高，說走就走的旅行，也逐漸從(cong) “奢侈品”變成了生活的“標配”。

　　據中國旅遊研究院發布的報告預測，2024年全年國內(nei) 旅遊人數將超過60億(yi) 人次，國內(nei) 旅遊收入有望突破6萬(wan) 億(yi) 元。

　　從(cong) 景點紮堆到“小眾(zhong) 目的地”熱

　　“上車睡覺，下車拍照，回家一問什麽(me) 都不知道。”這是早年間，關(guan) 於(yu) 旅遊的一句流行語，調侃的背後其實有著諸多無奈。

　　一方麵，在旅遊業(ye) 興(xing) 起之初，成熟路線有限，可供大眾(zhong) 選擇的並不多，想不紮堆也難。另一方麵，當年交通並不方便，想抵達心中的詩和遠方，並不容易。

　　2004年5月1日，在杭州火車站出口處，大批旅行團遊客準備出站。“五一”期間，來自全國各地的大批遊人通過鐵路和公路湧入杭州，形成旅遊高峰。新華社發（李震宇 攝）

　　1999年，“黃金周”這個(ge) 概念第一次出現在大眾(zhong) 視野裏，在那一年，全國高速公路通車裏程剛突破1萬(wan) 公裏。截至2022年底，我國公路總裏程達到535萬(wan) 公裏，其中高速公路通車裏程17.7萬(wan) 公裏，穩居世界第一。

　　我國高速公路通車裏程穩居世界第一 新華社發 （程碩 製圖）

　　舉(ju) 個(ge) 更直觀的例子，1990年,北京到上海最快的火車也要20個(ge) 小時左右，現在搭乘複興(xing) 號僅(jin) 需4個(ge) 多小時——國內(nei) 交通網絡的飛速發展，極大地改變了中國人的時空觀念，曾經遙遠的地方，如今不過是個(ge) 一日可達的目的地而已。

　　旅遊的選擇愈發豐(feng) 富，跟團遊、自駕遊、畢業(ye) 旅行、演唱會(hui) 遊、周末遊、出境遊……各類名目應有盡有。錯峰大都市，縣域旅遊備受青睞。隨著各地基建完善及旅遊接待能力提升，越來越多下沉市場旅遊目的地受到歡迎。

　　攜程數據顯示，“五一”假期首日，縣域地區的酒店和門票訂單同比分別增長64%、超200%。

　　不能隻是來過

　　需求，正在發生變化。

　　如今我國已邁入中高收入國家行列，正在從(cong) 生存型需要向發展型和享受型需要轉型。

　　2008年以來，隨著人均GDP突破3000美元，居民人均實際文教娛樂(le) 服務消費支出在總消費中所占比重呈明顯上升趨勢。中國遊客的需求正從(cong) 物質滿足向精神追求進化，更願意為(wei) 個(ge) 性、品味、情緒買(mai) 單——隻是“來過”，不能算來旅遊過。

　　2024年5月3日，在重慶龍興(xing) 通用機場，一對即將乘坐輕型運動類飛機的新人在登機前合影。新華社記者 王全超 攝

　　華中師範大學中國旅遊研究院武漢分院發布的《2023中國旅遊業(ye) 發展報告》顯示，隨著旅遊消費的升級，消費者對高質量和深度旅遊體(ti) 驗需求迅速增長，集個(ge) 性化、較高自由度和深度體(ti) 驗等特點於(yu) 一身的定製遊成為(wei) 具有市場潛力的旅遊品類之一。旅遊的生活體(ti) 驗化、沉浸式深度遊趨勢更加明顯，集沉浸式探究、互動體(ti) 驗於(yu) 一體(ti) 的研學旅行備受熱捧。

　　以需求為(wei) 導向，中國旅遊業(ye) 不斷提檔升級、推陳出新。大唐不夜城、長安十二時辰主題街區等景區打造沉浸式體(ti) 驗，讓曆史“走進”現實；數字文博技術、互動式演藝項目等創新產(chan) 品，為(wei) 遊客提供更新視野；文化+旅遊、演出+旅遊、賽事+旅遊不斷拓寬旅遊邊界，給人們(men) 帶來更多“說走就走”的理由……

　　“消費者對旅遊的個(ge) 性化體(ti) 驗、精神享受和服務質量提出了更高要求。”西北大學經管學院旅遊管理係主任梁學成說，旅遊經營者應抓住機遇，摸清遊客需求變化，借助互聯網、新媒體(ti) 等平台建立有效的供需市場溝通機製，不斷提升文旅產(chan) 品質量和服務滿意度。（遊蘇杭、王雨馨/文）