新力量、新趨勢、新空間——行業人士把脈體育產業未來發展

　　 新的時代，新的環境，不斷變化的外部條件給體(ti) 育產(chan) 業(ye) 帶來了新的機遇與(yu) 挑戰。22日，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 各領域人士齊聚第十一屆中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 交流大會(hui) （原中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 峰會(hui) ），對體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的新趨勢和未來發展方向進行了交流和探討。

圖為(wei) 第十一屆中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 交流大會(hui) 舉(ju) 辦現場。

　　力量強勁、趨勢向好、空間廣闊，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的高質量發展，正迎來一個(ge) 新的契機。　　　　　　

　　新力量：動力強勁　　

　　在過去一年，全國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 規模進一步擴大，體(ti) 育賽事經濟效益進一步凸顯，體(ti) 育消費潛力進一步釋放。體(ti) 育產(chan) 業(ye) 越來越深刻地融入國家經濟社會(hui) 發展大局，成為(wei) 推動經濟發展的一支重要力量。

　　根據會(hui) 上發布的《中國體(ti) 育用品業(ye) 年度發展報告（2023）》，2023年我國運動鞋服市場規模達到4926億(yi) 元，運動鞋業(ye) 和運動服裝業(ye) 市場規模增長率分別達到15.1%、13.1%。體(ti) 育用品業(ye) 各細分領域也展現出了諸多亮點，如健身器材規模顯著擴張、球類用品出口快速增長、運動地材行業(ye) 進入快速發展階段等。

　　2024年，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展的勢頭依然強勁。國家體(ti) 育總局體(ti) 育經濟司司長楊雪鶇表示：“今年1-4月份，全國社會(hui) 消費品零售總額同比增長2.3%，其中限額以上單位體(ti) 育、娛樂(le) 用品類增長13.8%，高出整體(ti) 增長率11個(ge) 百分點。”

圖為(wei) 國家體(ti) 育總局體(ti) 育經濟司司長楊雪鶇發言。

　　楊雪鶇介紹，目前全國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展呈現眾(zhong) 多亮點：體(ti) 育賽事經濟成效顯著，各類賽事活動全麵恢複，辦賽數量、參賽規模不斷擴大；戶外運動產(chan) 業(ye) 蓬勃發展，衝(chong) 浪板、槳板、滑雪板“新三板”運動快速發展，戶外運動正在吸引更多群體(ti) ，形成新的潮流；體(ti) 育用品製造加速升級，很多體(ti) 育用品企業(ye) 在產(chan) 品智能化、智慧化方向取得顯著成效。

　　新趨勢：態勢向好

　　“在今年的全國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 工作會(hui) 上，總局領導指出，當前體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展麵臨(lin) 4個(ge) 前所未有，即黨(dang) 中央、國務院對體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的重視程度前所未有、地方政府對體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的關(guan) 心和支持前所未有、社會(hui) 各界對體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的關(guan) 注程度前所未有、人民群眾(zhong) 對優(you) 質體(ti) 育產(chan) 品和服務的需求前所未有，這也表明體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的政策環境、社會(hui) 環境和市場環境越來越好。”楊雪鶇說。

　　北京體(ti) 育大學中國體(ti) 育政策研究院院長鮑明曉認為(wei) ，新時代我國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 將迎來“兩(liang) 大國家戰略支撐、經濟新發展階段牽引、生命真諦的召喚”這三大戰略機遇。

圖為(wei) 北京體(ti) 育大學中國體(ti) 育政策研究院院長鮑明曉發言。

　　“體(ti) 育強國建設要求我們(men) 不僅(jin) 要提高經濟體(ti) 的發展水平，全民健身的發展水平，更重要的是推動體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的高質量發展，要把體(ti) 育發展的成果轉化為(wei) 國家的政治影響力、經濟生產(chan) 力、社會(hui) 親(qin) 和力、文化傳(chuan) 播力，以及全體(ti) 中國人民的健康力。”鮑明曉說。

　　作為(wei) 體(ti) 育消費的重要增長方向，近幾年體(ti) 育旅遊迅猛發展，出現越來越多的體(ti) 育旅遊目的地，中國社會(hui) 科學院旅遊研究中心特約研究員王笑宇對體(ti) 育旅遊市場新趨勢進行了展望。他認為(wei) ，體(ti) 育旅遊是消費型社會(hui) 非常重要的主題業(ye) 態和體(ti) 驗產(chan) 品，下一步的細分市場是體(ti) 育賽事、體(ti) 育康養(yang) 、體(ti) 育娛樂(le) 、體(ti) 育休閑，細分客群是親(qin) 子客群、單身客群、家庭客群、“Z世代”等。

　　新空間：前景廣闊　　

　　鮑明曉建議，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的發展可以在五大方麵探索新空間。分別是：在服務國家發展重大戰略中找空間；在解決(jue) 社會(hui) 發展痛點中找空間；在融合發展中找空間；在新科技、新技術應用中找空間；在擴大開放，深化改革中找空間。

　　“現在老百姓把體(ti) 育作為(wei) 美好生活的重要內(nei) 容在追求，這是體(ti) 育發展最大的內(nei) 生性動力，所以要嗬護好這樣的動力，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的發展才可持續，在這樣的大背景下，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 未來是有大的空間的。”鮑明曉說。

　　5月19日，2024年全國“行走大運河”全民健身健步走活動浙江站主會(hui) 場活動舉(ju) 行。圖為(wei) 騎行愛好者從(cong) 京杭大運河杭州臨(lin) 平段塘棲運動活力園出發。新華社記者 黃宗治 攝

　　楊雪鶇表示，結合全國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 工作會(hui) 議精神，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 各方將在五個(ge) 方麵重點發力：一是要圍繞構建新發展格局，大力發展賽事經濟；二是要圍繞供給側(ce) 結構性改革，加大優(you) 質體(ti) 育產(chan) 品和服務供給；三是要圍繞品牌建設，加大經營主體(ti) 培育力度；四是要圍繞人民群眾(zhong) 高品質生活需求，大力發展戶外運動產(chan) 業(ye) ；五是要圍繞夯實發展基礎，進一步強化支撐保障。

　　對於(yu) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的下一步發展，國家體(ti) 育總局副局長周進強表示：“要進一步深化體(ti) 育供給側(ce) 結構性改革，大力發展賽事經濟，持續促進體(ti) 育消費，加快新技術在體(ti) 育領域的推廣應用，推動體(ti) 育用品業(ye) 轉型升級，發展體(ti) 育領域新質生產(chan) 力，不斷豐(feng) 富高品質體(ti) 育產(chan) 品和服務供給，不斷培育體(ti) 育新業(ye) 態新模式新場景，不斷完善現代體(ti) 育產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。”