鄉村旅遊新引擎 讓中國民宿留住更多的“詩和遠方”

　　竹對青山、炊煙嫋嫋，愜意的田園風光盡顯悠然郊野之趣。民宿這一新的旅行居住方式，正以其獨特的魅力，吸引著越來越多的人。現如今，民宿不僅(jin) 具有精神家園特質，也兼具傳(chuan) 承和弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的使命。同時，民宿也正在成為(wei) 推動鄉(xiang) 村振興(xing) 、助力和美鄉(xiang) 村建設、促進共同富裕的有力抓手。

　　安徽省合肥市廬江縣萬(wan) 山鎮民宿

　　黨(dang) 的十八大以來，我國旅遊發展步入快車道，形成全球最大國內(nei) 旅遊市場，成為(wei) 國際旅遊最大客源國和主要目的地。近年來，民宿成為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊的新引擎，據某旅遊平台數據顯示，2023年該平台上新開民宿數量同比增長122%；截至5月25日，2024端午假期民宿訂單較去年同期增長76%，鄉(xiang) 村民宿訂單同比增長116%。多位文旅行業(ye) 專(zhuan) 家向央廣網記者表示，我國鄉(xiang) 村旅遊有著巨大的發展潛力。目前，我國民宿業(ye) 態已逐漸成為(wei) 文化展示的載體(ti) ，各地通過打造以民宿業(ye) 態為(wei) 主導產(chan) 業(ye) 、以民宿品牌為(wei) 核心吸引的新型鄉(xiang) 村休閑度假部落、旅居生活社區，能夠更好地展現文化的內(nei) 涵、魅力和價(jia) 值，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊高質量發展注入新活力。

　　湖北省武漢市木蘭(lan) 花鄉(xiang) 景區民宿

　　盤活農(nong) 村資源 成為(wei) 夜遊新地標

　　遠山如黛，綠樹掩映。在湖北省武漢市黃陂區美麗(li) 的木蘭(lan) 花鄉(xiang) 景區內(nei) ，一個(ge) 個(ge) 荊楚風格民宿小院錯落有致，古樸典雅的設計風格、精致的現代化設施，特色鮮明，舒適整潔。

　　“這次帶孩子來到這邊，風景很美，空氣也非常清新，住的民宿也很有特點，跟我們(men) 北方的建築風格很不一樣，有了全新的體(ti) 驗。孩子也很喜歡民宿周邊的一些遊玩設施，玩得很開心。”來自山西的遊客劉先生說。

　　劉先生住的民宿是由黃陂杜堂村的民居改建而成。杜堂村位於(yu) 黃陂區最北端姚家集街，曾是省級貧困重點村。如今這裏前庭後院，單門獨棟的設計在保留荊楚民居特有風貌的基礎上打造了農(nong) 耕風格、花鳥風格等不同的特色戶型，被評為(wei) “武漢五星民宿”。

　　“當年我就是從(cong) 杜堂村這個(ge) 窮灣灣走出去的。我在外打拚多年，但沒有忘記我們(men) 貧窮落後的山村，於(yu) 是我和鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 一起，擰成一股繩，擼起袖子加油幹，我們(men) 杜堂村才發生了翻天覆地的變化。”木蘭(lan) 花鄉(xiang) 旅遊發展有限公司董事長、杜堂村第一書(shu) 記葛天才告訴記者。

　　十年前，杜堂村曾因土壤貧瘠，種地收入微薄，村民紛紛外出務工，一度成為(wei) “空心村”。葛天才決(jue) 心投資建設木蘭(lan) 花鄉(xiang) 景區，幫助村民致富。他將村民閑置房屋進行改造成為(wei) 民宿，保留了原始村落古色古香的韻味，也可坐賞花鄉(xiang) 的如畫風景。“我們(men) 利用村民的土地做田園綜合體(ti) ，以觀光農(nong) 業(ye) 為(wei) 主，利用村民閑置的房屋作價(jia) 入股，讓村民變股東(dong) ，農(nong) 舍變民宿。此外，我們(men) 還全力打造了木蘭(lan) 不夜城項目，成為(wei) 夜遊新地標。”葛天才說。

　　中國旅遊研究院產(chan) 業(ye) 研究所所長楊宏浩表示，民宿產(chan) 業(ye) 實現個(ge) 性化、差異化經營，還需要進行文旅深度融合。對地域文化進行深度挖掘，除了在民宿的建造上進行文化植入，還可以在配套產(chan) 品方麵融入在地文化，如提供當地特色美食，打造富有地方文化特色的非遺文創產(chan) 品和土特產(chan) ，提供當地民俗文化表演等。

　　蛻變後的杜堂村村景融合、業(ye) 態創新，成為(wei) 市民與(yu) 遊客的“詩和遠方”。2024年，杜堂村被文化和旅遊部評為(wei) 湖北省唯一一個(ge) “文化和旅遊賦能鄉(xiang) 村振興(xing) ”優(you) 秀案例。截至目前，杜堂村建成苗木花卉基地3893畝(mu) ，創建木蘭(lan) 不夜城農(nong) 文旅項目，形成“白+黑”全天候旅遊景區，引導外出農(nong) 民、城市市民、大學畢業(ye) 生回鄉(xiang) 入鄉(xiang) 就業(ye) 創業(ye) ，聯動周邊三個(ge) 行政村一體(ti) 化發展。

　　陝西省漢中市留壩縣民宿

　　創新旅遊合作模式 助力鄉(xiang) 村振興(xing)

　　鄉(xiang) 村民宿是鄉(xiang) 村旅遊發展的重要內(nei) 容，是推進全域旅遊發展的重要抓手，是助力實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略的重要渠道。發展鄉(xiang) 村民宿不僅(jin) 有利於(yu) 促進文化和旅遊消費升級，更有利於(yu) 助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。各地鄉(xiang) 村及景區也在不斷積累經驗，探索新的發展途徑。因旅遊而致富的村子，猶如一顆顆珍珠，鑲嵌在廣袤的鄉(xiang) 村大地上。

　　樓房溝是秦嶺腹地的陝西省漢中市留壩縣小留壩村一個(ge) 村民小組，這裏山林繁茂，清水潺潺，民風樸素。五年前，北京一家民宿企業(ye) 看中了點綴其間的老房屋、青瓦片和夯土牆，與(yu) 村扶貧社合作，將這裏騰退出來的11座老屋進行了原生態改造，集現代化設計與(yu) 陝南民居特色於(yu) 一體(ti) ，讓遊客既能體(ti) 驗到當地鄉(xiang) 土風情，也能享受到舒適的居住環境。

　　樓房溝村村民李軍(jun) 豔表示，之前她不知道民宿是什麽(me) ，2021年，她決(jue) 定蓋新房，然後把其中兩(liang) 間改成鄉(xiang) 村民宿。她說，現在旺季時，這裏一房難求，經常看到客人開著車在村裏轉圈圈。“我家房子後麵種玉米，等杆上開花的時候，睡在屋裏就能聽到小蜜蜂勤勞的嗡嗡聲，很舒服。晚上的時候，上二樓去露台，不開燈，抬頭就是滿天星鬥。”李軍(jun) 豔說。

　　隱居鄉(xiang) 裏·樓房溝民宿主理人梁浩峰告訴記者，“鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 領到錢，當然是好事！”他說，目前已打造出“扶貧社+運營商”模式，由村民入股的集體(ti) 組織“扶貧互助合作社”，作為(wei) 甲方籌集資金改造老房。“再有，我們(men) 負責房屋設計、民宿運營等，產(chan) 生收入後，雙方再按照一定比例分紅。”

　　此外，自2020年開始，他們(men) 還在村子裏建起了香菇醬廠、獼猴桃汽水廠、媽媽工坊等……梁浩峰說：“秦嶺裏的獼猴桃有一種獨特的‘野味’，做成‘純天然、無添加’的獼猴桃汽水非常好喝。我們(men) 想開發出更多特色產(chan) 品，也希望能匯集特色品牌，連接更多誌同道合的人。”

　　中國旅遊研究院院長戴斌此前表示，人們(men) 從(cong) 城市的喧囂走向鄉(xiang) 野小巷，期望的是體(ti) 驗村民的日常生活，追求的是村民給予的觸手可及的溫暖，向往的是鄉(xiang) 村所折射出的質樸和純真。新時代的鄉(xiang) 村文化建設和旅遊發展，必須立足本土，麵向當代，依靠村民，使他們(men) 成為(wei) 鄉(xiang) 村文旅人才隊伍中最有活力、最穩定和最持久的構成要素。

　　河南省汝州市大峪鎮袁窯村民宿

　　讓鄉(xiang) 村居民更多分享民宿發展成果

　　2023年中央一號文件提出，要實施鄉(xiang) 村休閑旅遊精品工程，推動鄉(xiang) 村旅遊重點村一體(ti) 化建設。隨著鄉(xiang) 村振興(xing) 工作向縱深推進，鄉(xiang) 村旅遊已成為(wei) 促進鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 興(xing) 旺、生態宜居、鄉(xiang) 風文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。2024年中央一號文件指出，繪就宜居宜業(ye) 和美鄉(xiang) 村新畫卷，以加快農(nong) 業(ye) 農(nong) 村現代化更好推進中國式現代化建設。鄉(xiang) 村民宿連續兩(liang) 年被寫(xie) 進中央一號文件，被定位為(wei) “鄉(xiang) 村新產(chan) 品新業(ye) 態”。

　　為(wei) 推動文旅深度融合，促進文旅新型業(ye) 態蓬勃發展，5月25日，由中央廣播電視總台湖北總站、雲(yun) 聽、央廣網聯合舉(ju) 辦的中國民宿行業(ye) 盛會(hui) “民宿中國·2024木蘭(lan) 民宿文化季”在湖北省武漢市黃陂區開幕。中央廣播電視總台主持人陳偉(wei) 鴻化身“民宿推薦官”，帶領大家打卡民宿新玩法，將首批全國新民宿精品案例精彩呈現。這些精品民宿融合了當地獨特的地域文旅特色，努力為(wei) 遊客提供多樣化、個(ge) 性化服務，展現著我國民宿行業(ye) 發展的新氣象。

　　湖北大學旅遊學院院長餘(yu) 意峰提到，近年來，隨著文旅市場的迅速複蘇和火爆，民宿產(chan) 業(ye) 發展迅速，民宿數量和規模進一步擴大，民宿類型結構和品質不斷優(you) 化。一方麵，傳(chuan) 統的農(nong) 家樂(le) 進一步向多元化、品質化民宿轉型升級；另一方麵，新的民宿主體(ti) 開始湧入行業(ye) ，出現一批主題化、精致化的中高端民宿，這些民宿更加注重環境美學與(yu) 生活方式的融入，受到廣大遊客的青睞。民宿業(ye) 既是文旅行業(ye) 的重要組成部分，也是文旅體(ti) 驗的重要環節，民宿業(ye) 的發展不僅(jin) 有利於(yu) 豐(feng) 富遊客多元化文旅體(ti) 驗，也增強著旅遊目的地的吸引力和美譽度。

　　湖北省文旅廳市場管理處處長陳克非表示，民宿經營者的環境意識、經營理念、市場意識、品質意識等，是民宿形成和保持競爭(zheng) 優(you) 勢的關(guan) 鍵。下一步，湖北也會(hui) 鼓勵中高等院校開設旅遊民宿服務、運營、管理等相關(guan) 專(zhuan) 業(ye) ，並開展校企聯合培養(yang) 、校企合作實習(xi) 等工作，形成旅遊民宿人才培養(yang) 機製，穩步輸出專(zhuan) 業(ye) 人才。此外，定期舉(ju) 辦民宿服務、技能大賽，積極組織本省民宿經營者赴外省高等級民宿進行考察和交流學習(xi) ，豐(feng) 富民宿經營者及從(cong) 業(ye) 人員專(zhuan) 業(ye) 知識，提高旅遊民宿建設水平。

　　在“詩和遠方”裏擁抱美好生活，是每個(ge) 人的樸素追求。楊宏浩認為(wei) ，民宿可持續健康發展，還應注重提高當地居民的藝術審美能力，大力培養(yang) 當地村民的民宿經營管理能力，要讓鄉(xiang) 村居民更多分享民宿發展的成果，增加他們(men) 的獲得感。未來，文化與(yu) 民宿將更進一步深度融合，用文化來塑造民宿和民宿業(ye) 生態，民宿業(ye) 態將更好地展現文化的內(nei) 涵、魅力和價(jia) 值。此外，數智化技術也會(hui) 深度賦能民宿，讓民宿更便捷、更智能、更高效、更舒適、更加人性化。