“新中式”旅遊何以走紅

　　這個(ge) 端午假期，以民俗體(ti) 驗遊為(wei) 代表的“新中式”旅遊成為(wei) 熱點。在各大平台，“賽龍舟”搜索熱度持續上漲，包粽子、插艾草等特色活動也成為(wei) 吸引遊客的關(guan) 鍵詞。

　　“新中式”旅遊火起來，反映出中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的巨大魅力。傳(chuan) 統節日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興(xing) 起，傳(chuan) 承弘揚優(you) 秀傳(chuan) 統文化的社會(hui) 氛圍日漸濃厚。縱觀消費市場，從(cong) 服裝到美妝，從(cong) 家居到餐飲，傳(chuan) 統文化與(yu) 現代元素相結合，“新中式”成為(wei) 大眾(zhong) 流行新趨勢。再看旅遊場景，打卡博物館、觀看賽龍舟、體(ti) 驗非遺、漢服妝造等受到熱捧，人們(men) 在旅遊過程中越來越注重文化體(ti) 驗。一些城市依托文化底蘊，創新消費場景，滿足遊客“求新、求異、求知”的需求，“新中式”旅遊越來越火。

　　據攜程平台觀測，目前“新中式”旅遊的受眾(zhong) 主要分兩(liang) 類。一類是“95後”“00後”“特種兵”，他們(men) 有文化自信，也有超強“行動力”。另一類是親(qin) 子家庭，“新中式”旅遊成了精彩生動的“書(shu) 本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學習(xi) 中國傳(chuan) 統文化，培養(yang) 民族自信心，開闊孩子的眼界。

　　“新中式”旅遊潛力大，“火起來”之後如何“火下去”，還值得深思。

　　以文化內(nei) 核豐(feng) 富體(ti) 驗。今年端午節，許多古鎮主打民俗文化體(ti) 驗遊，穿漢服、做香囊、編五彩繩、品嚐不同風味的粽子，營造沉浸式節日氛圍。在一些城市，國潮演藝、文藝體(ti) 驗、非遺市集等，成為(wei) 推進文化和旅遊深度融合的有效載體(ti) 。當今遊客不僅(jin) 是觀賞者，更是參與(yu) 者，旅遊市場也要與(yu) 時俱進，創新產(chan) 品，以更富創新的體(ti) 驗豐(feng) 富旅遊文化內(nei) 涵。也要看到，很多景點雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層麵。旅遊開發要注重體(ti) 驗感、參與(yu) 感與(yu) 互動性，通過趣味活動，激發遊客旅遊意願，盤活旅遊資源。

　　在下沉市場尋找增量。今年端午，廣東(dong) 東(dong) 莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長，這些小城能夠出圈，得益於(yu) 長期以來對民俗文化的重視。東(dong) 莞借“龍舟之鄉(xiang) ”，打造城市名片，推出全國最長的龍舟月活動；汨羅大力宣傳(chuan) “龍舟故裏”文化品牌，發揮當地農(nong) 業(ye) 、體(ti) 育資源優(you) 勢，做好“龍舟+農(nong) 業(ye) ”“龍舟+體(ti) 育”等文章。今年以來，縣域旅遊大放異彩，小城們(men) 紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實，各地民俗風情是最大的旅遊資源，小城要因地製宜，培育打造更具引爆效應的文化IP，將文化亮點變成經濟熱點。同時也要增強“留量”意識，在吸引四方賓客的同時，不斷完善基礎設施，提高服務水平，豐(feng) 富吃、住、行、遊、購、娛等全鏈條服務，推動當地旅遊業(ye) 健康持續發展。

　　從(cong) 傳(chuan) 統節日挖掘潛力。近年來，“傳(chuan) 統節日+旅遊”受到民眾(zhong) 歡迎，體(ti) 現了國人對傳(chuan) 統節日的重視。從(cong) 中秋賞月到元宵遊燈，豐(feng) 富多樣的節慶活動讓旅遊更具文化內(nei) 涵和儀(yi) 式感，契合現代人的精神需求。同時，文旅產(chan) 品的創新也為(wei) 傳(chuan) 統節日賦予新活力，成為(wei) 拉動消費的新引擎。除了全國性傳(chuan) 統佳節，地方性傳(chuan) 統節日也有望發展成旅遊富礦。比如，每年潑水節，雲(yun) 南都會(hui) 成為(wei) 萬(wan) 人狂歡的大舞台，推動文旅經濟顯著增長；哈爾濱國際冰雪節不僅(jin) 是中外遊客旅遊觀光的熱點，也成為(wei) 國內(nei) 外客商開展經貿合作、進行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節慶活動為(wei) 抓手，打造出城市文旅新名片。

　　“新中式”旅遊承載著人們(men) 對美好生活的期許，是激活旅遊消費的新動力。各地要緊貼市場、深挖需求，把優(you) 秀傳(chuan) 統文化轉化為(wei) 旅遊業(ye) 發展的持久動力。