“粽”享艾香國風濃——看端午消費“新三樣”

　　艾草門掛散發節日氛圍，端午禮盒開啟國潮風尚，龍舟古鎮湧動消費熱力……這個(ge) 端午假期，傳(chuan) 統和潮流碰撞出新儀(yi) 式感、新潮味、新體(ti) 驗，掀起假日消費新風尚。

　　儀(yi) 式感：“粽”享艾香情，推陳出新煥動能

　　五月五，過端午。點艾葉，掛菖蒲，香草荷包五彩繩。

　　祖輩傳(chuan) 下的風俗，在這個(ge) 端午熱鬧地流行起來。

　　“小時候過端午，姥姥都會(hui) 買(mai) 把艾草掛在家裏，寓意驅邪納福。”河南鄭州“00後”女孩李夢圓說，“現在的門掛既保留了傳(chuan) 統寓意，還好看。”

　　端午前，各大電商平台、線下花店等，新式艾草門掛突然“火”了。與(yu) 菜市場幾元一把的艾草不同，這些新的艾草門掛加上了菖蒲葉、黃金球等不同花材，價(jia) 格從(cong) 幾元到四五十元甚至上百元不等。

　　這是在一家盒馬門店內(nei) 售賣的艾草菖蒲花束。（受訪對象供圖）

　　記者在一些電商平台看到，不少店鋪艾草門掛月銷量過萬(wan) 件。“傳(chuan) 統也需要加入新元素，現在的艾草門掛顏值高，更有儀(yi) 式感。”北京女孩小宋說。

　　在河南南陽市七台村艾草健康產(chan) 業(ye) 基地，工人們(men) 正揮動鐮刀收割艾草。基地負責人趙遵義(yi) 介紹，近年來基地與(yu) 雲(yun) 南花卉市場合作，生產(chan) 的艾草花束等銷量很好，“今年端午期間銷售額同比增長了50%。”

　　“彩線輕纏紅玉臂，小符斜掛綠雲(yun) 鬢。”節日的儀(yi) 式感，體(ti) 現在年輕人身上，帶熱了香包、香囊、掛飾等商品。

　　浙江義(yi) 烏(wu) 國際商貿城一家店鋪負責人唐真說：“今年五彩繩手鏈、端午紅色手鏈都賣得很好，這幾個(ge) 月已銷售了上百萬(wan) 條。”

6月7日，這是義(yi) 烏(wu) 玉石緣飾品商店內(nei) 展示的端午手鏈產(chan) 品。（受訪者供圖）

　　端午，粽子是少不了的主角。曾經逢節必有的“鹹甜之爭(zheng) ”，在年輕人對儀(yi) 式感的追求中更顯包容。對端午傳(chuan) 統習(xi) 俗產(chan) 生文化共鳴的同時，年輕人個(ge) 性化的品質追求，給假日帶來推陳出新的消費活力。

　　楊枝甘露、芋泥咖啡等新鮮口味，香菜辣條、皮蛋鮮肉等奇特口味，“粽”有一款滿足你。

　　百年老字號五芳齋也加入了這場粽子創新。年輕消費者喜愛的“爆料粽”係列，今年推出了新口味，例如爆料黑鬆露幹貝蛋黃粽、爆料板栗豆沙粽等。

　　“輕食風”也刮到了粽界。京東(dong) 6日發布的《端午節消費觀察》顯示，低糖低脂的烏(wu) 米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索關(guan) 注度同比增長均超100%。

　　“年輕消費者對消費品有了更多情緒共情、文化共鳴的新需求，這是當下消費市場增量和升級的重要突破口。”長沙新消費研究院產(chan) 業(ye) 研究負責人黃偲說。

　　新潮味：玩轉IP聯名，新場景激發新增長

　　今年端午季，“撞”上了高考季，不少商家頗具巧思。一舉(ju) 高“粽”、不負“粽”望、送給最“粽”要的人……是賣點更是祝福。

　　一些圖書(shu) 館、博物館推出了頗有新意的端午文創產(chan) 品。國家圖書(shu) 館旗艦店上架了菖蒲風鈴掛飾，故宮博物院網店上新了艾草養(yang) 生錘，既有新意也有心意。目前養(yang) 生錘月銷量已過萬(wan) 。

　　今年是生肖龍年，當“龍”與(yu) “端午龍舟”相碰撞，擦出了新的消費火花。京東(dong) 《端午節消費觀察》顯示，龍舟拚圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%。適合團建項目的旱地龍舟成交額同比增長超2倍。從(cong) 購買(mai) 人群看，“00後”及“90後”人群超四成。

　　端午主打健康概念。南陽艾草企業(ye) 打造了一批端午節艾製品套餐，如“艾草家紡大禮包”“端午除濕沐浴大禮包”等。南陽市中醫藥發展服務中心主任王曉星表示，據估算，端午期間南陽艾草產(chan) 業(ye) 銷售額將達到18億(yi) 元，占艾草產(chan) 業(ye) 年產(chan) 值的12%。

　　設計精巧的端午禮盒，讓傳(chuan) 統文化“飛入尋常百姓家”。湖南汨羅江食品有限公司董事長伏澤誠介紹，翻開形似古籍的“端午故事會(hui) ”禮盒，屈原及汨羅江粽子的故事在牛皮紙上被娓娓道來，禮盒內(nei) 除了牛角粽，還有川山毛筆等文創產(chan) 品。“據說，屈原正是用川山毛筆寫(xie) 下了《離騷》和《天問》，這類結合傳(chuan) 統文化和創新設計的文創產(chan) 品，正受到年輕群體(ti) 的追捧。”

汨羅江“端午故事會(hui) ”禮盒展示圖。（受訪者供圖）

　　新體(ti) 驗：彰顯國潮熱，匯聚文旅八方客

　　“哇！這艘船好大！”在中國龍舟之鄉(xiang) 東(dong) 莞市中堂鎮，學生們(men) 走進霍沃培龍船廠，開啟一場端午傳(chuan) 統文化研學之旅。聆聽曆史，觸摸龍舟精美紋路，百年不衰的龍舟文化刻進孩子們(men) 的心裏。

　　端午體(ti) 驗不隻有龍舟，各地紛紛上新端午新玩法：在佛山南海，親(qin) 子家庭與(yu) 世界冠軍(jun) 們(men) 一起扒龍舟，體(ti) 驗水上“速度與(yu) 激情”；在東(dong) 莞，水鄉(xiang) 10個(ge) 鎮街的30個(ge) 景點串成一站式旅遊路線，推出民俗遊、水鄉(xiang) 遊、研學遊等六大主題龍舟體(ti) 驗；在貴州都勻，遊客們(men) 正挑選端午節應景的服裝造型和古風妝容，準備體(ti) 驗打糍粑、釣粽子等民俗活動……

貴州都勻秦漢影視城身穿傳(chuan) 統服飾的遊客。（都勻市融媒體(ti) 中心供圖）

　　推開貴州鎮遠縣聽荷軒民宿小院的門，迎麵飄來一陣粽米香，遊客們(men) 圍坐一起包粽子、畫雞蛋，其樂(le) 融融。今年端午鎮遠龍舟文化節期間，鎮遠縣接待遊客預計超過20萬(wan) 人。

　　漢服妝造約拍、園林茶館點茶，漢服主題酒店、國潮主題餐廳……端午“民俗氛圍”之下，北京、西安、南京等文化名城，成為(wei) 假期沉浸式“新中式遊”的好去處。

　　賽龍舟、吃龍舟飯、品嚐各地風味粽子……端午假期，許多小城小鎮以各類民俗體(ti) 驗活動，吸引更多周邊城市遊客前來“短途遊”。

　　河南省商業(ye) 經濟學會(hui) 會(hui) 長宋向清表示，假日消費是觀察經濟活力的窗口，端午節呈現出來的滾燙的消費熱情，盡顯國內(nei) 消費市場巨大潛力和強大韌性。