文旅市場“熱辣滾燙”！經濟日報：民俗遊帶火小城市

　　剛剛過去的端午節假期，旅遊市場繼續“熱辣滾燙”。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內(nei) 旅遊出遊合計1.1億(yi) 人次，同比增長6.3%；國內(nei) 遊客出遊總花費403.5億(yi) 元，同比增長8.1%，旅遊對“端午經濟”的拉動作用盡顯。

　　在眾(zhong) 多出遊選項中，融民俗體(ti) 驗、非遺手作、傳(chuan) 統美食等於(yu) 一體(ti) 的民俗遊受到追捧。比如，端午節傳(chuan) 統賽龍舟活動就帶火了一眾(zhong) 小城市。在線旅遊平台數據顯示，以絲(si) 滑漂移過C灣走紅社交媒體(ti) 的佛山疊滘龍舟賽事吸引眾(zhong) 多遊客，帶動佛山租車訂單量同比增長250%；舉(ju) 辦汨羅江國際龍舟節的湖南嶽陽，旅遊訂單量同比上漲52%。除此以外，一批有著特色非遺表演、傳(chuan) 統文化體(ti) 驗項目的古鎮古村也大放異彩。

　　民俗遊正在為(wei) 小城市、小縣城提供拓展文旅消費的新機遇。隨著年輕一代消費者成為(wei) 旅遊市場“主力軍(jun) ”，他們(men) 不再滿足於(yu) 簡單打卡山水人文景觀，而是希望在旅途中融入當地人的生活場景、體(ti) 驗新奇有趣的在地文化。

　　廣東(dong) 的賽龍舟為(wei) 何一舉(ju) “出圈”？因為(wei) 那是“老廣們(men) ”世代傳(chuan) 承的風俗，是他們(men) 原汁原味的生活，搖旗呐喊的“名場麵”中透著對生活的熱愛、對拚搏的渴望，讓人忍不住想要融入。

　　小城市、小縣城的文旅資源有值得挖掘的文化內(nei) 涵，比如古老的非遺手藝、傳(chuan) 統的節慶活動，皆來源於(yu) 生活，都具有獨特魅力。不妨找尋更多與(yu) 年輕人對話的方式，向他們(men) 發出熱情邀約，讓年輕人在旅途中感受傳(chuan) 統文化的魅力，也讓傳(chuan) 統文化通過旅遊這個(ge) 載體(ti) ，與(yu) 現代生活相結合，得到更好的創造性轉化與(yu) 創新性發展。

　　記者：張雪

　　監製：潘笑天

　　責編：張倩