隨著“以舊換新”政策落地、落細，“618”購物節期間，全國各地促銷活動如火如荼，進一步激發消費市場活力，帶動消費新熱點。
“新中式”“國潮風”潛能持續釋放——
學位服搭馬麵裙、肩掛刺繡彩雲(yun) 肩、頭戴簪花學位帽……“618”購物節遇上“畢業(ye) 季”，不少國貨品牌主動搭上“國潮”快車，既展現中華服章之美，也進一步釋放“國潮”消費潛能，彰顯文化自信。
相關(guan) 數據顯示，兒(er) 童漢服、馬麵裙、國潮首飾、國潮花瓶花藝、國潮創意禮品銷售額分別同比均超50%。“新中式”不再隻是一種新潮時尚，而是逐漸融入人們(men) 的生活，成為(wei) 一種日常的美學元素。
山東(dong) 曹縣安蔡樓鎮積極發展國風服飾產(chan) 業(ye) ，成為(wei) “漢服第一鎮”。根據曹縣公開數據，2024年第一季度，馬麵裙成為(wei) 暢銷海內(nei) 外的“單品冠軍(jun) ”，漢服銷售額達19.8億(yi) 元，為(wei) 近10萬(wan) 人提供就業(ye) 崗位。
業(ye) 界分析認為(wei) ，每一次電商大促，都是觀察用戶需求、市場風向的窗口，也是把脈消費趨勢的重要依據。當前，要抓住中國消費市場機遇，適應消費結構升級，滿足人民群眾(zhong) 對美好生活的需要。
以舊換新能激發消費動能——
今年，商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》，鼓勵更換使用智能型、綠色型、低碳型消費品。
隨著政策落地落細，“618”期間，各大電商平台推出多項促銷措施。商業(ye) 平台數據顯示，在政府補貼的加持下，北京、河北、湖北等7個(ge) 省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。智能電烤箱、智能淨水器、智能麵包機銷售額增長超90%。
中國社會(hui) 科學院財經戰略研究院市場流通與(yu) 消費研究室主任、研究員依紹華表示，以舊換新能激發消費潛能，更好滿足人民群眾(zhong) 對美好生活的需要，形成消費和投資相互促進的良性循環。
重品質強服務，“智能”“健康”成為(wei) 消費“關(guan) 鍵詞”——
今年，不少電商平台從(cong) 多個(ge) 方麵調整策略，倡導“用戶為(wei) 先”“服務為(wei) 本”的核心理念。可以看到，今年“618”顯示出在營銷、價(jia) 格上“做減法”，在服務、體(ti) 驗上“做加法”“重品質”。
從(cong) 消費商品來看，“智能”“健康”“綠色”“個(ge) 性化”等也成為(wei) 今年消費市場的“關(guan) 鍵詞”。據數據統計，618期間低碳化、節能化、綠色家電等產(chan) 品的銷售增長顯著。在選擇家電產(chan) 品時，“一級能效、節能”等關(guan) 鍵詞的搜索量持續攀升。
中國數實融合50人論壇智庫專(zhuan) 家洪勇接受媒體(ti) 采訪時表示，消費市場趨勢正朝著綠色健康、智能化、個(ge) 性化方向發展。家電以舊換新和綠色節能產(chan) 品的熱銷，體(ti) 現了消費者對環保和可持續生活方式的追求；智能家電與(yu) 家居產(chan) 品的增長，意味著智能家居生態正逐步成為(wei) 生活常態。（宋子節、肖聰聰、實習(xi) 生王誌贏）
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