沉浸式業態搶占文旅行業新賽道 夏日文旅消費“熱力”十足湧熱潮

　　去大草原看駿馬奔騰，到博物館“打卡”心儀(yi) 展覽，在郊野鄉(xiang) 村看稻田星空，聽蛙聲蟬鳴……這個(ge) 夏天，國人出行熱情高漲，各地在文旅新場景和新體(ti) 驗上下足功夫。今年暑期，全國預計將舉(ju) 辦超4000項、約3.7萬(wan) 場次文旅消費活動。

　　與(yu) 此同時，全球遊客也能共賞大美中國。今年上半年，全國各口岸入境外國人達到1463.5萬(wan) 人次，同比增長152.7%，其中通過免簽入境854.2萬(wan) 人次，占比超過一半。這當然得益於(yu) 我國免簽“朋友圈”的持續擴容。吸引外國遊客的是傳(chuan) 統與(yu) 現代相融合的美景、讓人垂涎欲滴的中國美食，而便捷的移動支付、互聯互通的交通網絡更讓他們(men) 的中國之旅體(ti) 驗感得到提升。這些外國遊客記錄下他們(men) 在中國旅行的經曆，視頻走紅網絡，也帶動了更多外國遊客來一場“說走就走”的中國之旅。熱氣升騰的文旅消費正在為(wei) 我國的消費市場注入更多活力。

　　夏日文旅消費熱力湧動 豐(feng) 富業(ye) 態激發消費新活力

　　暑期開啟，你想好要去哪裏旅行了嗎？今年會(hui) 有哪些不一樣的新體(ti) 驗呢？ 這個(ge) 夏天，除了傳(chuan) 統的景區參觀，沉浸式體(ti) 驗項目越來越受到遊客青睞，成為(wei) 消費新動能。接下來，就跟隨我們(men) 一同去體(ti) 驗各種新奇的旅遊場景，探尋旅途中的驚喜。今天第一站，我們(men) 去長三角看看，出發！

　　打卡各地一些特色的咖啡館，成為(wei) 許多人旅遊度假的一個(ge) 重要選擇。像浙江安吉的這個(ge) 咖啡館建在了山林間，四周有一個(ge) 瀑布，遊客可以喝著咖啡欣賞山間的美景。咖啡館的負責人稱，店裏一天最多可以接待3000多人。這種將咖啡和文旅融合在一起的新方式，給遊客帶來了沉浸式的旅遊新體(ti) 驗。

　　上海野生動物園裏住著像火烈鳥、金絲(si) 猴、獵豹等200餘(yu) 種野生動物，數量高達上萬(wan) 隻，這裏設置了許多跟動物互動的環節。

　　伴隨著暑期的到來，野生動物園從(cong) 7月1日開始首次開放了夜探猛獸(shou) 區項目。到了晚上，動物們(men) 都在做些什麽(me) 呢？我們(men) 一起去看看。

　　隨著夜晚來臨(lin) ，記者坐上了遊覽車進入到了夜探猛獸(shou) 區的範圍。大家可以看到，不遠處可以清楚地看到一隻東(dong) 北虎，一路過來還看到了棕熊、獅子等動物。動物園工作人員告訴記者，晚上氣溫比白天要低一些，所以動物們(men) 會(hui) 更加活躍，有時會(hui) 成群結隊出來玩耍或者覓食。

　　上海野生動物園“夜探猛獸(shou) 區”的項目會(hui) 持續到10月7日，在這段時間內(nei) ，大家都可以來夜遊，沉浸式地享受觀賞體(ti) 驗。

　　長三角環線列車的運營也給旅客增加了更為(wei) 便捷的出行選擇。除了夜探上海野生動物園，還可以來江南水鄉(xiang) 欣賞一場花船巡遊的表演。這個(ge) 暑期，浙江嘉興(xing) 濮院時尚古鎮推出了沉浸式的演繹活動，遊客可以在街頭或者在橋上邂逅船上巡遊的“濮侍郎”，感受曆史與(yu) 現代的碰撞交融。

　　看表演，還能品美食。夜幕降臨(lin) ，濮院的長街宋宴上開始熱鬧了起來，許多店鋪也結合季節推出了夏日限定美食，比如綠豆糕、鱸魚、花椒羹，讓遊客們(men) 在這個(ge) 炎炎夏日品嚐到既有地方特色又清涼解暑的美食。

　　科技賦能打造沉浸式旅遊新體(ti) 驗 解鎖文旅新玩法

　　除了我們(men) 剛剛看到的沉浸式餐飲、沉浸式夜遊……近年來，沉浸式業(ye) 態正在以勢不可擋的態勢搶占文旅行業(ye) 的新賽道。這個(ge) 暑期，長三角地區各類豐(feng) 富多彩的沉浸式演出也為(wei) 文旅市場注入了新的活力。繼續來看報道。

　　在上海徐匯區的一個(ge) 沉浸式劇場，觀眾(zhong) 們(men) 身著紅色鬥篷，“穿越”回上世紀30年代的上海。麵對每一扇時空之門，觀眾(zhong) 都要作出冒險道路的抉擇，享受“一段忘我的奇遇旅程”。負責人介紹，劇場周末一天的客流量可以達到1000人以上，一小時就會(hui) 有3—4場沉浸式表演。

　　上海世博會(hui) 博物館也在舉(ju) 行沉浸式皮影光影秀，他們(men) 對數千件藏品進行了數字化創作，打造出了一個(ge) 由皮影元素構成的光影世界，其中的人物或騎馬前進，或手持武器打鬥，栩栩如生，讓觀眾(zhong) 進入一場今時古夢之中。

　　夜幕降臨(lin) ，浙江諸暨的浣紗江畔上演著一場穿越古今的夜遊盛宴。隨著遊船的行進，一場場精心編排的沉浸式演出在光影交錯中上演。遊客們(men) 可以坐在船艙內(nei) 邊看演出邊欣賞兩(liang) 岸風光，仿佛置身於(yu) 一幅流動的畫卷中。

　　數據顯示，今年長三角暑期酒店訂單量預計同比增長10%，機票訂單量預計同比增長4%，其中，上海、杭州、南京、蘇州成為(wei) 最熱旅遊目的地，而沉浸式旅遊新場景最受遊客喜愛。對此，業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，長三角地區沉浸式文旅項目的不斷湧現為(wei) 遊客提供了深度體(ti) 驗城市文化的機會(hui) ，同時也加速了旅遊產(chan) 品的迭代升級。

　　複旦大學旅遊學係教授沈涵稱：“要注重對於(yu) 本地文化的深度挖掘，去設計出既有地方特色又符合現代遊客需求的沉浸式體(ti) 驗。通過一些個(ge) 性化定製來增強遊客的歸屬感、互動性、參與(yu) 性，從(cong) 而提升滿意度。”