暑期文旅“熱”力足 點燃消費市場新引擎

　　在山川湖海間沐浴溫暖陽光、至古鎮靜謐處感受古樸風情、赴茫茫大漠中探索神秘的駝鈴聲聲……隨著暑期的來臨(lin) ，旅遊市場迎來新一輪出遊熱潮。

　　今年以來，我國旅遊市場“熱”力十足，新型消費持續發展，文旅市場欣欣向榮。暑期以來，文旅熱度不斷攀升，避暑遊、親(qin) 子遊、研學遊、畢業(ye) 遊等遊玩選擇受到人們(men) 青睞，夏日文旅市場呈現出新熱點、新活力，在規模、消費能力和產(chan) 品創新方麵均表現出較強的發展勢頭。

　　為(wei) 迎接暑假旅遊旺季，進一步釋放暑期文旅消費需求，各地積極提升文化和旅遊消費體(ti) 驗，推出豐(feng) 富多彩的文旅活動，更好地滿足遊客品質化、個(ge) 性化的消費需求。

　　暑期是畢業(ye) 遊的高峰期。相關(guan) 旅行平台數據顯示，6月以來，“畢業(ye) 旅行”相關(guan) 搜索熱度環比上月提升超3倍；高中、大學畢業(ye) 生旅遊預訂量同比去年增長九成。除了傳(chuan) 統的旅遊關(guan) 鍵詞，戶外、國潮、定製化等要素成為(wei) 畢業(ye) 生旅行的新亮點。作為(wei) 旅遊主體(ti) 的年輕人，更強調個(ge) 性化、沉浸式的體(ti) 驗，因此，以生動有趣為(wei) 特點的新型旅遊消費模式受到更多遊客青睞。

　　近期，甘肅敦煌特別推出了“2024畢業(ye) 季·敦煌行”文旅活動，包括“文化潤心之旅”“詩與(yu) 遠方之旅”“仰望星空之旅”“相憶敦煌之旅”“味蕾青春之旅”等5大主題精品旅遊線路。此外，敦煌還打造“莫高記”“演藝記”“旅拍記”等18款旅遊體(ti) 驗項目及相關(guan) 優(you) 惠政策，通過憑中高考準考證免門票等形式“喊話”畢業(ye) 生前往敦煌旅遊。

　　業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家建議，相關(guan) 行業(ye) 可以開發更多富有情感價(jia) 值的產(chan) 品和服務，如主題旅行、故事體(ti) 驗、文化探索等，以優(you) 質的產(chan) 品滿足年輕人的消費需求；同時，利用情感化的內(nei) 容和故事講述來吸引年輕消費者，為(wei) 其提供定製化、個(ge) 性化的旅行規劃服務，以更好地滿足年輕消費者的需求。

　　據有關(guan) 部門初步統計，各地將在暑期舉(ju) 辦超4000項約3.7萬(wan) 場次文旅消費活動，推出包括發放消費券、票價(jia) 優(you) 惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多措並舉(ju) 助“燃”暑期消費市場。

　　江蘇南京為(wei) 中考、高考生提供了免費遊覽金牛湖、天生橋等自然美景的機會(hui) ，同時，麵向大學畢業(ye) 生免費開放棲霞山、達摩古洞等9個(ge) 收費景點，讓遊客在感受文化魅力的同時，領略到大自然的壯麗(li) 風光；山東(dong) 濟南推出“泉在濟南·盛夏狂歡季”係列主題活動，包括九頂塔潑水狂歡節、空穀花園露營節等60多項豐(feng) 富多彩的夏日旅遊活動，滿足遊客暑期旅遊消費需求；貴州把握旅遊“暑期檔”，策劃了“多彩貴州”夏季音樂(le) 節等一係列文旅活動，為(wei) 遊客帶來一場場音樂(le) 盛宴和互動體(ti) 驗，還通過門票減免、一票多用、高速五折等優(you) 惠政策吸引更多遊客感受魅力貴州……

　　暑期文旅“熱”力十足，業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家表示，消費場景持續更新，新玩法、新產(chan) 品、新業(ye) 態層出不窮，激發了文旅產(chan) 業(ye) 的生機活力，為(wei) 消費市場點燃新引擎。