中國出入境遊加速回暖

　　近日，世界旅遊聯盟聯合萬(wan) 事達卡、攜程集團和支付寶發布的《2023—2024跨境旅遊消費趨勢研究報告》指出，中國出入境旅遊加速回暖，暑期出入境遊客數量及消費額有望再創新高。中國作為(wei) 國際旅遊的最大客源國和主要目的地，不斷釋放潛能，為(wei) 全球旅遊市場的複蘇注入信心和動能。

　　“看世界”

　　更重品質和體(ti) 驗

　　中國遊客出境遊自去年恢複以來，需求由近及遠逐步釋放。今年初，近途目的地出遊便利度提升，東(dong) 南亞(ya) 、日本等市場客流接近之前水平。出境遊客數量前二十的熱門目的地中，亞(ya) 洲國家占60%。得益於(yu) 免簽政策，新興(xing) 目的地阿聯酋吸引了更多自由行的中國遊客，成為(wei) 出境遊目的地“黑馬”。此外，歐洲市場也逐步回暖，赴西班牙、英國、意大利的中國遊客數量接近之前水平。

　　中國遊客出境遊“看世界”的消費習(xi) 慣已發生變化，更加重視旅遊品質和出遊體(ti) 驗。吃喝娛樂(le) 等體(ti) 驗類支出占比提升。今年以來，中國遊客持萬(wan) 事達卡在境外購物類消費在整體(ti) 消費的占比從(cong) 58%下降至50%，而餐飲類消費占比由18%上升至28%，其他如樂(le) 園、人文藝術類景點的娛樂(le) 消費也有所上升，表明遊客更願意為(wei) 體(ti) 驗付費。

　　中國遊客出境遊追求沉浸式旅遊體(ti) 驗，願意深度體(ti) 驗當地文化和風土人情。“我不喜歡走馬觀花式地逛景點，更想深度體(ti) 驗當地的生活，比如去當地人喜歡的餐廳、住特色民宿等。出遊前，我在網上預約了當地導遊。”來自上海的遊客謝女士說。

　　旅遊從(cong) 業(ye) 者表示，近年來戶外運動風潮興(xing) 起，一些中國遊客將目光投向印尼的火山徒步，希望在傳(chuan) 統的休閑旅遊之外，感受不一樣的險峻風光。“目前赴印尼旅遊的中國遊客更偏好組合式行程，既要攀登布羅莫火山、伊真火山，也要在巴厘島休閑度假。”在印尼從(cong) 事旅遊業(ye) 的良先生說， 這種“一次行程，多樣體(ti) 驗”的旅遊產(chan) 品對遊客來說很有吸引力。

　　如今，中國遊客出境遊的旅行節奏和旅行方式更趨多元。攜程數據顯示，相較2019年前四個(ge) 月，今年同期出境自由行比例仍處於(yu) 高位，印度尼西亞(ya) 、柬埔寨、阿聯酋等目的地自由行增長趨勢較明顯。

　　隨著出境遊經驗的不斷豐(feng) 富，中國遊客已不滿足於(yu) 跟隨團隊去傳(chuan) 統目的地觀光，“張揚個(ge) 性、追求新潮”成為(wei) 新需求。去新加坡看演唱會(hui) 、去巴黎看奧運會(hui) 、去紅海船宿、去北海道滑雪、去菲律賓衝(chong) 浪、去首爾做美容等受青睞，主題化和場景化是出境遊的新趨勢。高端定製旅行也成為(wei) 出境遊新的增長點。坦桑尼亞(ya) 野奢團、巴厘島瑜伽冥想團、埃及文化考察團等產(chan) 品逐漸流行。

　　來中國

　　便利度不斷提升

　　今年第一季度，中國入境遊市場呈現出積極的複蘇態勢。攜程數據顯示，一季度入境遊的主要客源地國家為(wei) 日本、馬來西亞(ya) 、韓國、美國、澳大利亞(ya) 、英國、泰國、越南、加拿大。泰國、新加坡和馬來西亞(ya) 到訪人次持續增加。歐洲入境遊熱度強勁複蘇，今年1至4月，來自法國、西班牙、意大利的遊客數量相比去年同期增長約四倍；來自中東(dong) 、美洲、大洋洲的遊客持續增長。雖然不同地區的恢複速度和變動趨勢存在差異，但整體(ti) 而言，入境遊正在穩步恢複。這些積極的增長得益於(yu) 入境遊客需求、中國的免簽利好政策以及入境便利度的持續優(you) 化。

　　入境遊客來華的旅行偏好已發生了變化。入境停留時間變長，遊客更喜歡深度遊。與(yu) 2019相比，目前在中國停留一周以上的深度遊遊客占比顯著增加，亞(ya) 洲短途客源和歐洲、美洲、大洋洲等遠途客源都有此特征。72%的遠途客源地遊客會(hui) 選擇在中國停留一周及以上。選擇7天以上深度遊的日本遊客同比增加20%。

　　入境遊客年輕化趨勢明顯。今年以來，20至35歲的年輕遊客占比較之前增長9%，各客源地均有此特征，意大利、法國、日本、越南來華的年輕遊客增長最多。前十大入境客源地中，泰國和英國的遊客年輕化程度最高。

　　中國多個(ge) 城市成為(wei) 入境遊客的目的地，除了北京、上海、廣州、深圳外，杭州、成都、廈門、重慶、蘇州和西安等地也受到入境遊客青睞。不同客源地區遊客的喜好有所不同，短途客源地遊客對中國多個(ge) 城市的遊覽更為(wei) 深入；美國、英國等長途客源地遊客更喜歡一線城市；韓國遊客非常喜歡以自然風光聞名的張家界。哈爾濱、長沙等網紅城市也吸引了不少入境遊客。

　　此外，年輕的入境遊客緊跟社交媒體(ti) 上的旅行熱點，希望在中國探索文化，體(ti) 驗新潮出行經曆。“多元體(ti) 驗”“追逐熱點”是選擇入境遊目的地的關(guan) 鍵詞，在社交媒體(ti) 上擁有高討論熱度的景點，如北京環球影城及成都大熊貓繁育研究基地備受熱捧。

　　入境遊客在中國旅遊越來越便利。移動支付提升了中小額消費場景的便利度。境內(nei) 電子錢包與(yu) 國際卡組織合作推出了境外銀行卡綁定電子錢包的支付方式。去年，外卡內(nei) 綁交易快速增長，這為(wei) 數千萬(wan) 的小微商戶打通收款渠道。此類交易呈小額高頻特征，超過八成的手機綁卡交易單筆金額小於(yu) 200元。入境遊客使用手機移動支付的主要生活場景為(wei) 地鐵、公交、打車和外賣。入境遊客在交通出行消費上，也開始使用“滴滴出行”“12306”等應用程序打車和訂票，使用“美團”點外賣，通過“小紅書(shu) ”等觀看直播、購買(mai) 商品等。