“顏值、產值、價值”一網打盡——“燃”起來的體育消費

　　“不開心的時候，流淚不如流汗”“將生活調到燃脂頻道”“做一個(ge) ‘耐撕’的人”……酷熱夏日，“躁”起來的不隻是遠在巴黎的奧運健兒(er) ，還有活躍在攀岩館、滑板公園、街舞教室、滑雪場的運動愛好者們(men) ，以及這股熱浪背後不斷增長的體(ti) 育產(chan) 業(ye) 。

　　“小眾(zhong) ”運動走向大眾(zhong) ，“上躥下滑”歡樂(le) 多

美團數據顯示，今年7月，平台上體(ti) 育運動的搜索量較6月同期增長180%。此外，“攀岩館”搜索量同比增長62%，網球運動相關(guan) 團購訂單量同比增長172%，今年首登奧運會(hui) 賽程的霹靂舞同樣增長迅猛，搜索量同比增長107.8%，相關(guan) 筆記攻略數增長150%。

　　“隨著大家運動熱情不斷高漲，近些年來，越來越多的小眾(zhong) 運動走向大眾(zhong) ，加上奧運會(hui) 的影響，岩館非常火爆。”上海“攀岩主義(yi) ”靜安店店長周金芳說，近幾個(ge) 月平均每月客流量大概有1500至1600人，其中有約25%至30%是新客。

　　“相較於(yu) 傳(chuan) 統的器械訓練，攀岩更有趣味，也能通過不同線路實現不同鍛煉目的，社交屬性也很強。”攀岩愛好者原源說，自從(cong) 入門後，就愛上了這項運動。

“攀岩主義(yi) ”岩館工作人員在指導兒(er) 童學員。新華社發

　　上海“ID單車”創始人倪佳則深感近些年的騎行熱催生了廣闊的市場空間，她說，過去她代理的自行車品牌每月平均隻能賣2台至3台，到了2023年迅速躥升到每月70台至80台，“一輛普通的休閑車，幾百元的也有，2000元至3000元的也有，專(zhuan) 業(ye) 的山地車大幾萬(wan) 元也很正常，市場還是很大”。

　　“文具”先行，小小“裝備黨(dang) ”串起長長產(chan) 業(ye) 鏈

　　拚多多數據顯示，今年7月，平台羽毛球、台球銷售額同比增速均突破三位數，增勢迅猛；排球消費同比增速超六成，籃球、網球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

　　“小時候喜歡攢筆記本、橡皮、樂(le) 高，長大了喜歡攢各類羽毛球拍、頭盔，甚至是自行車腳踏板等零配件。”提及自己“裝備黨(dang) ”的屬性，戶外運動愛好者馮(feng) 哲笑著說，自己“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”也是在為(wei) 經濟作貢獻。

　　如今，消費者越來越關(guan) 注運動的安全和效率，也帶動專(zhuan) 業(ye) 體(ti) 育設備產(chan) 業(ye) 的發展，不少運動都衍生出很長的周邊產(chan) 業(ye) 鏈。

　　比如，徒步領域，除了基礎的功能性衣物，還要有背負係統的徒步包、頭燈、手杖、防水襪、便攜淨水設備等；騎行領域，一輛自行車的配件可能達上百種，除了傳(chuan) 統的手把、踏板，還衍生出折疊車箱、拖掛車等，甚至是創造了一個(ge) 新職業(ye) ——“飛艇師”。

涉及騎行運動的產(chan) 品。新華社記者 胡潔菲 攝

　　何為(wei) “飛艇師”？倪佳介紹，這主要來源於(yu) 英文單詞fitting，“騎行熱下，越來越多人希望騎得安全、暢快，‘飛艇師’就是通過監測騎行者的身體(ti) 指標，為(wei) 他們(men) 調整車輛的各項參數，讓騎行變成‘量身定製’，避免不正常發力帶來肌肉代償(chang) 和其他損傷(shang) 。”

　　今年5月，專(zhuan) 注於(yu) “飛艇”服務的“ID單車”在浦東(dong) 後灘開業(ye) ，他們(men) 斥資幾十萬(wan) 元從(cong) 意大利購置了一台專(zhuan) 業(ye) 設備，作為(wei) 人力的補充，實現更加科學、高效地采集數據。目前，門店采取預約製，平均每天要接待5至6撥客人。

　　“我們(men) 同時跟上海市自行車隊的一些退役運動員合作，讓他們(men) 在退役後有更多元的職業(ye) 選擇，能繼續做自己感興(xing) 趣的事。”倪佳說，騎行是個(ge) 大賽道，作為(wei) 從(cong) 業(ye) 者，希望每一個(ge) 環節都能創造更多價(jia) 值。

用戶在“ID單車”店內(nei) 體(ti) 驗飛艇。新華社記者 胡潔菲 攝

　　“山係穿搭”走紅，時尚的風“吹”到戶外圈

　　4日下午兩(liang) 點，氣溫接近40攝氏度，在上海比斯特購物小鎮的始祖鳥品牌店外仍然排起了長長的隊伍。

　　“門店限流，一個(ge) 服務員隻接待一撥客人，進去就給礦泉水，蠻像一些奢侈品品牌的。”正在門口排隊的周女士說，她此番是要買(mai) 一件明星同款的皮膚衣。

　　近年來，戶外運動不斷走熱，“山係穿搭”走紅，也為(wei) 戶外服飾品牌營收增長貢獻強勁動能。

戶外徒步吸引大量愛好者。新華社記者 胡潔菲 攝

　　數據顯示，瑞典戶外品牌攀山鼠2023年在中國實現營收11733萬(wan) 元，同比增長188%。旗下擁有始祖鳥、薩洛蒙等知名品牌，亞(ya) 瑪芬體(ti) 育今年一季度大中華區品牌直營渠道收入增長達51%。

　　越來越多國際品牌也在加快中國市場的投資步伐。今年，加拿大高端越野跑鞋品牌norda與(yu) 本土零售商滔博達成戰略合作，正式進入中國市場；日本國民戶外品牌Montbell（美山）也在上海連開兩(liang) 家實體(ti) 門店，還開放了對中國消費者的“海淘”直郵。

　　業(ye) 內(nei) 人士稱，賽事經濟、體(ti) 育裝備經濟和戶外運動經濟彰顯出體(ti) 育消費的勃興(xing) ，隨著專(zhuan) 業(ye) 運動走向大眾(zhong) ，吸引多層次、多主體(ti) 的愛好者，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 將呈現有顏值、有產(chan) 值，也有價(jia) 值的發展屬性。（視頻記者：李海偉(wei) ；實習(xi) 生：王思遠）