從產品“出海”到品牌“出海” 經濟“跨”出機遇與活力

　　所謂跨境電商，通俗地說就是在網上“買(mai) ”全球、“賣”全球。2024年的政府工作報告提出，促進跨境電商等新業(ye) 態健康發展，優(you) 化海外倉(cang) 布局，支持加工貿易提檔升級，拓展中間品貿易、綠色貿易等新增長點。

　　2024年以來，跨境電商成為(wei) 我國外貿領域的一大亮點。最新統計數據顯示，上半年，我國跨境電商進出口額達1.22萬(wan) 億(yi) 元，同比增長10.5%，高於(yu) 同期我國外貿整體(ti) 增速4.4個(ge) 百分點。

　　得益於(yu) 跨境電商平台功能的日趨完備、我國商品品質與(yu) 服務水平不斷提升、供應鏈更加快速靈活等積極因素的支撐，越來越多中小企業(ye) 做起跨國買(mai) 賣越來越便利，足不出戶“賣”全球。

　　老製鞋廠“跨”出新市場

　　四川成都是我國西部跨境電商最為(wei) 活躍的城市。2024年上半年，成都跨境電商更是爆發式增長，公共服務平台完成進出口申報超過6100萬(wan) 單，同比增長276%。成都跨境電商火爆的背後，到底發生了什麽(me) ？

　　在成都的這家製鞋廠，工人們(men) 正在抓緊趕製一批發往海外的訂單。畫線、折邊、組合、針車……一道道工序緊密銜接，每天的產(chan) 量能達到6000雙。眼看生產(chan) 這麽(me) 紅火，而鞋廠的負責人卻很著急。

　　企業(ye) 負責人夏時禮介紹，因為(wei) 訂單太多，生產(chan) 力完全不夠。2023年企業(ye) 每天生產(chan) 3000雙左右，2024年要增長一兩(liang) 倍。

　　這家已經成立近30年的老製鞋廠，一直以線下外貿業(ye) 務為(wei) 主。2024年初開始嚐試把產(chan) 品放到跨境電商平台上銷售，而銷量卻大大出乎夏時禮的預料。

　　小批量 短周期 重研發 老鞋廠新思路

　　銷量為(wei) 什麽(me) 這麽(me) 好？在夏時禮看來，關(guan) 鍵在於(yu) 要時刻把握海外市場變化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款測試市場反應，一旦出現爆款，便立即加大產(chan) 量，快速鋪貨。這也讓這家製鞋廠徹底改變了重生產(chan) 、輕研發的狀況。

　　通過跨境電商線上接單，僅(jin) 僅(jin) 不到半年，這家鞋廠就把20萬(wan) 雙鞋賣到了北美、歐洲的十多個(ge) 國家，拉動企業(ye) 產(chan) 值增長超過20%。眼看市場前景這麽(me) 好，這家鞋廠也有了新的計劃。

　　夏時禮介紹，預判跨境電商業(ye) 務會(hui) 在企業(ye) 產(chan) 值的基礎上增加20%、30%甚至到50%。企業(ye) 生產(chan) 力完全來不及，目前企業(ye) 正在建設新工廠，準備2024年年底搬進去，突破產(chan) 能。

　　成都女鞋品牌“出海” “劣勢”變“優(you) 勢”

　　成都被稱為(wei) “中國女鞋之都”，是我國女鞋製造的主要產(chan) 業(ye) 帶。全市從(cong) 事鞋類生產(chan) 銷售的企業(ye) 超過1600家，出口量占全國女鞋的三分之一。隨著跨境電商融入當地製鞋產(chan) 業(ye) ，不僅(jin) 讓越來越多的企業(ye) 看到了蘊藏在海外的商機，同時，也推動著成都製鞋從(cong) 產(chan) 品“出海”向品牌“出海”轉變。

　　自有品牌獨立賣 直接麵向海外消費者

　　蒲文斌從(cong) 事女鞋跨境電商出口生意已經8年，他們(men) 公司的業(ye) 務主要是以國外品牌代工為(wei) 主。2024年，他們(men) 新開通了獨立站，推出自有品牌在海外開賣。

　　所謂獨立站，簡單來說就是不依靠國外品牌或銷售平台，以自有品牌設立網站，直接麵向海外消費者銷售產(chan) 品。

　　眼下在成都，瞄準跨境電商賽道的製鞋企業(ye) 越來越多，2023年底還不到200家，而2024年這一數字卻發生了翻倍增長。

　　定製化 手工製 女鞋小批量出貨受歡迎

　　四川省鞋業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長馬運濤介紹，成都製鞋的一大特點是以手工製作居多，質量好、定製化程度高。但是，相比於(yu) 其他地區自動化、大批量的製鞋模式來說，批產(chan) 能力相對較弱，以小批量出貨為(wei) 主。然而，正是這樣看似的劣勢卻恰恰更能適應跨境電商的需求。

　　馬運濤表示，跨境電商要求快速出貨、小批量生產(chan) 。成都柔性生產(chan) 快速靈活，今天下訂單，後天就可以把訂單生產(chan) 出來。本來看似是一個(ge) 劣勢的生產(chan) 模式，在當前的環境之下反而成了新優(you) 勢。

　　需求擴大 跨境服務商迎來發展新機遇

　　成都傳(chuan) 統的製鞋產(chan) 業(ye) 在跨境電商的帶動下煥發出新的活力。目前，全國跨境電商經營主體(ti) 數量超過12萬(wan) 家，而圍繞他們(men) 所需要的物流、支付、數據等跨境電商生態鏈服務企業(ye) 也在成都加速聚集。

　　一大早，在成都空港國際快件中心，一批批跨境包裹陸續運抵，工作人員正在忙著卸貨。在倉(cang) 庫經過短暫中轉後，這些包裹就將通過空運發往北美和歐洲。

　　彭薇經營的物流公司專(zhuan) 門承接跨境電商的空運業(ye) 務，主攻歐美航線。上半年，業(ye) 務量同比增長了四倍。

　　除了物流服務商，成都不少科技企業(ye) 也乘上了這股跨境熱的“東(dong) 風”。記者來到一家軟件開發企業(ye) 時，這裏正在舉(ju) 行一場培訓會(hui) ，會(hui) 議室裏坐得滿滿當當。

　　這家企業(ye) 開發的軟件，簡單來說就是對各國跨境電商市場的商品種類、銷量趨勢、市場行情等數據進行匯總分析，為(wei) 賣家提供參考依據，近半年新增用戶就超過了20萬(wan) 。

　　從(cong) 這張用戶地域占比圖上可以發現，從(cong) 幾年前廣東(dong) 一省占比超過60%，浙江、福建等沿海省份緊隨其後優(you) 勢明顯，到如今，中西部省份占比顯著提升，用戶分布呈現出更加均勻的態勢。

　　完善跨境電商生態 加速企業(ye) “出海”步伐

　　傳(chuan) 統製造業(ye) 轉型“出海”加速、跨境服務體(ti) 係日益完善，讓跨境電商成為(wei) 成都外貿新的增長極。但要持續擴大需求，拉動產(chan) 業(ye) 鏈實現躍升，要解決(jue) 的問題依然不少。如何解決(jue) 行業(ye) 痛點，讓跨境電商持續煥發新活力？

　　跨境熱在成都持續升溫，當地行業(ye) 協會(hui) 收到的谘詢量也與(yu) 日俱增。在這張企業(ye) 拜訪問卷表中可以看到，近一個(ge) 月來就搜集到100多家企業(ye) 的需求。

　　成都市跨境電子商務協會(hui) 秘書(shu) 長吳悅介紹，最大的需求在於(yu) 供給側(ce) 與(yu) 需求側(ce) 的匹配，有很多的工廠或者工貿一體(ti) 企業(ye) ，他們(men) 轉型做跨境電商，不知道該怎麽(me) 啟動這個(ge) 生意。而另外一頭，很多電商平台他們(men) 又需要一些非常優(you) 質的供應鏈入駐。

　　如何破解這一難題，打通供需對接渠道？當地主管部門將涉及跨境業(ye) 務環節的服務商匯聚在一起，建立跨境服務主體(ti) 庫。現在，賣家隻需通過手機就能方便對接到本地服務商。

　　成都全球跨境電商服務資源中心主任宋以佳介紹，2024年，共增加大概百家新服務商到主體(ti) 庫，比如關(guan) 務、物流、支付，包括技術，使成都綜試區的跨境電商生態愈發豐(feng) 富和完善。

　　與(yu) 此同時，當地還在加快推進“跨境電商+產(chan) 業(ye) 帶出海”工作。在成都市商務局，記者拿到一份正在編製中的跨境電商“源頭工廠”匯總表。目前，已匯集服裝鞋靴、家具家居、川味調料等本地優(you) 勢產(chan) 業(ye) 帶的200多家工廠。

　　擴大跨境電商規模 培育外貿新動能

　　成都提出規劃，到2025年底，將培育跨境電商優(you) 勢產(chan) 業(ye) 帶15個(ge) 以上，帶動實現交易規模超過1400億(yi) 元。跨境電商作為(wei) 發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業(ye) 態，正成為(wei) 國際貿易的重要發展趨勢。

　　2024年6月，商務部等九部門聯合印發指導意見，提出包括加強跨境電商行業(ye) 組織建設與(yu) 人才培養(yang) 等15條舉(ju) 措。同時，各地也都在出台支持政策搶抓機遇。從(cong) 中央到地方，一係列政策瞄準難點、堵點，推動跨境電商不斷拓展出新空間。