財經觀察：農貨“進城”與消費“下鄉”雙向奔赴

　　正值豐(feng) 收季節，田間地頭一派繁忙，優(you) 質農(nong) 特產(chan) 品源源不斷發往各地城市商超；與(yu) 此同時，新能源汽車、綠色智能家電紛紛走進農(nong) 家小院，城市遊客走到田野鄉(xiang) 間體(ti) 驗“詩和遠方”。

　　農(nong) 貨“進城”，消費“下鄉(xiang) ”。這場“雙向奔赴”，折射出鄉(xiang) 村大市場的無限潛力。

　　電商助農(nong) ——一根網線連城鄉(xiang) ，讓田間好物出村進城。

　　近年來，農(nong) 村直播電商快速發展，成為(wei) 帶動鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 發展、促進農(nong) 民增收的有效抓手。

　　在黑龍江省饒河縣，農(nong) 村產(chan) 業(ye) 搭上電商快車。該縣打造的直播電商基地，集選品、雲(yun) 倉(cang) 、孵化等服務於(yu) 一體(ti) ，全方位助力農(nong) 產(chan) 品“走出去”。2023年，基地引進上下遊合作企業(ye) 和電商團隊136個(ge) ，全縣農(nong) 林產(chan) 品電商銷售額達10.34億(yi) 元。

　　根據商務大數據監測，去年全國農(nong) 村網絡零售額達2.5萬(wan) 億(yi) 元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍；全國農(nong) 產(chan) 品網絡零售額達5870.3億(yi) 元，同比增長12.5%。

　　一根網線、一部手機，直播電商讓田間好物出村進城。與(yu) 此同時，通過跨境電商，農(nong) 產(chan) 品正加速走出國門、銷往海外。

　　“跨境電商平台已經成為(wei) ‘靜寧蘋果’開辟海外市場的新通道，一些大客戶都是從(cong) 平台轉化來的。”甘肅省靜寧縣隴原紅果品經銷有限責任公司外貿經理謝麗(li) 玲說。

　　今年上半年，甘肅農(nong) 產(chan) 品通過跨境電商模式出口8436.2萬(wan) 元，同比增長2.1倍；蘋果、蒜頭、核桃等40餘(yu) 種農(nong) 產(chan) 品，借助跨境電商平台銷往東(dong) 南亞(ya) 、中亞(ya) 、北美等地區。

　　快遞進村——完善農(nong) 村物流網絡，暢通城鄉(xiang) 經濟循環。

　　目前，我國每天約4億(yi) 件快遞包裹被攬收，其中1億(yi) 多件在農(nong) 村地區流動。

　　快遞進村是暢通城鄉(xiang) 經濟循環的重要一環。去年商務部等9部門印發的《縣域商業(ye) 三年行動計劃（2023—2025年）》提出，加快補齊農(nong) 村商業(ye) 設施短板，健全縣鄉(xiang) 村物流配送體(ti) 係。近日，國家郵政局在甘肅蘭(lan) 州召開全國農(nong) 村寄遞物流體(ti) 係建設暨快遞進村工作現場會(hui) ，進一步明確目標任務，深入推進快遞進村工作。

　　在政策的指導下，各地也紛紛出台相關(guan) 實施方案，著力暢通農(nong) 產(chan) 品出村進城、消費品下鄉(xiang) 進村渠道。

　　在廣東(dong) ，平均每天有超過1500萬(wan) 件快遞包裹在農(nong) 村地區流轉，今年該省將再利用500萬(wan) 元專(zhuan) 項資金，新建或改造縣級郵件快件處理中心和鄉(xiang) 鎮快遞網點；河北提出，促進消費品、農(nong) 資下鄉(xiang) 和農(nong) 產(chan) 品進城雙向配送；黑龍江提出，不斷完善縣鄉(xiang) 村三級農(nong) 村物流體(ti) 係建設和服務網絡……

　　數據顯示，截至7月底，全國已累計建成1990個(ge) 縣級公共寄遞配送中心，5.3萬(wan) 個(ge) 鄉(xiang) 鎮快遞網點，33.78萬(wan) 個(ge) 村級寄遞物流綜合服務站，覆蓋了超95%的鄉(xiang) 村。

　　消費下鄉(xiang) ——政策組合拳，加速釋放農(nong) 村市場新潛力。

　　“趁著以舊換新，把家裏的空調、冰箱、洗衣機都換了，加起來省了2000多。”近日，家住河北農(nong) 村的王先生告訴記者，除了價(jia) 格實惠，現在更注重綠色、智能和外觀時尚了。

　　今年1至7月，鄉(xiang) 村消費品零售額達到3.65萬(wan) 億(yi) 元，同比增長4.5%，增速比城鎮消費品零售額快1.1個(ge) 百分點。

　　在新能源汽車、智能家電等產(chan) 品下鄉(xiang) ，以及以舊換新政策的帶動下，鄉(xiang) 村消費市場潛力不斷釋放，以綠色智能家電為(wei) 代表的升級類商品成為(wei) 消費新增長點。

　　在四川眉山，一家當地規模最大的家電儲(chu) 存倉(cang) 庫裏，上半年有60%的銷售訂單來自鄉(xiang) 村，涵蓋了周邊的27個(ge) 區縣。

　　鄉(xiang) 村消費潛力有效釋放的同時，各地也在持續打造鄉(xiang) 村消費新場景。

　　今年6月，國家發展改革委等部門印發《關(guan) 於(yu) 打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，實施休閑農(nong) 業(ye) 精品工程；打造“遊購鄉(xiang) 村”係列活動品牌；培育一批鄉(xiang) 村等級旅遊民宿；鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉(xiang) 村賽事活動。

　　在安徽黟縣，青少年成為(wei) 暑期鄉(xiang) 村遊的主力軍(jun) ，催生出“寫(xie) 生經濟”“研學經濟”；在貴州榕江縣，“村超”的巨大“流量”，帶動文旅相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展、消費增長……放眼全國，鄉(xiang) 村旅遊與(yu) 文化、教育、體(ti) 育、康養(yang) 融合的消費新場景不斷湧現，正在推動鄉(xiang) 村消費和鄉(xiang) 村市場潛力加速釋放。