“看完奧運感覺我也行”，各地體育消費熱情高漲

製圖：沈亦伶 蔡華偉(wei)

　　上午9點半，位於(yu) 湖北武漢全民健身中心的迪卡儂(nong) 體(ti) 育用品店一開門，顧客們(men) 就紛紛湧入。商店入口處，店長謝小豔早早換好了工作服，戴著工作牌，麵帶笑容迎接顧客。“這麽(me) 大的客流，已經成為(wei) 近期店裏的常態。”謝小豔說。

　　巴黎奧運會(hui) 賽場上，中國體(ti) 育健兒(er) 的優(you) 秀表現令人印象深刻。“男子混合泳接力賽太精彩了，激發了我遊泳的熱情。幫我推薦一副帶近視度數的泳鏡吧。”顧客胡煜進店後就直奔遊泳商品區，向謝小豔谘詢了起來。

　　胡煜平時酷愛運動，是這家店的常客。“之前的一些遊泳裝備老化了，今天準備買(mai) 一些新的。”胡煜說。

　　“我們(men) 有兩(liang) 款泳鏡可以選擇近視度數，一款是59.9元，一款是159.9元。”謝小豔耐心地為(wei) 胡煜介紹商品，“由於(yu) 泳鏡的材質、佩戴舒適度、防霧效果不同，價(jia) 格也會(hui) 有差異。”

　　經過對比和試戴後，胡煜最終選擇了一副合適的泳鏡，並加購了一支防鏡片起霧的塗抹筆。“我們(men) 店的運動商品種類豐(feng) 富，而且4樓就是遊泳館，如果辦年卡，遊一次平均隻要25元，許多顧客在店裏買(mai) 了裝備就直接上去遊泳了。”謝小豔介紹。

武漢漢陽區一處遊泳池人氣正旺。薛婷攝

　　協助胡煜在自動收銀台付款後，謝小豔又被顧客叫走了。“我想看看網球拍。”顧客韓帥傑說，“之前我就一直想學，這次看了鄭欽文在巴黎奧運會(hui) 上的精彩表現後，終於(yu) 決(jue) 定購買(mai) 網球裝備學起來。”

　　“我們(men) 有初階、中階、高階3個(ge) 階段，6種重量的網球拍可以選擇。”在網球裝備區，謝小豔介紹，商店不僅(jin) 有自己品牌的球拍，還會(hui) 售賣一些奧運賽場上常見的網球品牌商品。

　　在謝小豔的建議下，韓帥傑最終選擇了一款價(jia) 格為(wei) 249.9元的球拍，又買(mai) 了一桶球。“以後技術進步了，想換中高階球拍或者購買(mai) 其他商品，歡迎繼續來我們(men) 店。”韓帥傑臨(lin) 走前，謝小豔還不忘推薦。

　　“8月，網球類商品銷售額比去年同期增長了40%，羽毛球類也增長了25%。”謝小豔說，“一些網球和羽毛球商品剛上架，立馬就被顧客買(mai) 走了，有時一天要補幾次貨。以前我們(men) 把網球放在商店的最裏頭，現在移到了中間區域，方便顧客尋找。”

　　除了熱門運動領域的商品，鄭好好、鄧雅文等運動員的精彩表現還帶動了滑板、小輪車等新興(xing) 運動領域的商品銷售。在滑板商品區，顧客向珍正帶著3歲多的兒(er) 子挑選滑板。“看了今年的奧運會(hui) 比賽，我想讓孩子也試試這項運動。”向珍說，發現自己身邊學習(xi) 新興(xing) 運動項目的孩子正在逐漸增多。

　　谘詢了謝小豔後，向珍最後選擇了一塊169.9元的兒(er) 童可調節滑板。“以前這些新興(xing) 運動領域的商品銷量不佳，巴黎奧運會(hui) 之後，每天都有10多名家長帶孩子來選購。”謝小豔說。

　　今年8月，店裏各類運動商品的銷售額均有不同程度的增長。“8月單日營業(ye) 額突破20萬(wan) 元，創開店以來新高。”謝小豔指著一旁正在打羽毛球的人說，店裏開放了羽毛球、乒乓球、籃球場地，這段時間每天都有不少常客前來鍛煉。

市民在武漢全民健身中心籃球場打球。武漢全民健身中心供圖

　　不僅(jin) 僅(jin) 是迪卡儂(nong) 店的運動場館，武漢全民健身中心的運動場館有時也“一場難訂”。“中心場館預訂火熱，越來越多的體(ti) 育愛好者從(cong) 觀賽者變為(wei) 參與(yu) 者。”武漢全民健身中心主任助理葛星宇介紹，通過觀看各類體(ti) 育賽事，市民群眾(zhong) 不僅(jin) 享受到高水平的體(ti) 育競技，還增強了參與(yu) 體(ti) 育活動的興(xing) 趣。據統計，8月平均每天到武漢全民健身中心參加培訓和健身的市民近2萬(wan) 人次，比去年同期增長了45%，預計今年全年培訓和健身的市民將超400萬(wan) 人次。

　　鏈接：體(ti) 育消費發展空間大

　　王珂

　　體(ti) 育賽事進景區、跟著賽事去旅行、休閑體(ti) 育受追捧……隨著我國消費市場不斷升級，人們(men) 的體(ti) 育消費需求潛力持續釋放，購買(mai) 體(ti) 育服裝、運動器材以及觀看各種體(ti) 育比賽的支出，成為(wei) 日常消費的一部分。各類體(ti) 育賽事的舉(ju) 辦，更是將人們(men) 的體(ti) 育消費熱情推至新的高潮。

　　美團數據顯示，巴黎奧運會(hui) 期間，體(ti) 育運動相關(guan) 搜索量同比增長近六成，相關(guan) 訂單量增速達168%，20—30歲的消費者占比近五成。

　　國務院日前印發的《關(guan) 於(yu) 促進服務消費高質量發展的意見》對激發體(ti) 育消費活力作出部署，提出增加體(ti) 育消費場所、鼓勵舉(ju) 辦各類體(ti) 育賽事活動、深化促進體(ti) 育消費試點工作等具體(ti) 舉(ju) 措。各地紛紛推出相關(guan) 活動，積極打造體(ti) 育消費新熱點。

　　“體(ti) 育消費作為(wei) 一種典型的改善型消費，未來還有很大的發展空間。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說，從(cong) 消費市場的一般發展規律看，隨著人們(men) 的需求更加多樣化、個(ge) 性化，體(ti) 育消費的占比有望進一步提升。

　　快評：讓賽事流量更好轉變為(wei) 經濟增量

　　呂鍾正

　　聯名款服飾熱銷、體(ti) 育場預訂火爆、餐廳“觀賽套餐”受歡迎……國內(nei) 外多項體(ti) 育賽事激發了多領域的消費活力，產(chan) 生了良好的經濟效益。

　　各類體(ti) 育賽事方興(xing) 未艾，下一步，還可從(cong) 供需兩(liang) 端著手，讓賽事流量更好轉變為(wei) 經濟增量。

　　精準發力，滿足多樣化體(ti) 育消費需求。體(ti) 育產(chan) 業(ye) 鏈條長、覆蓋範圍廣、融合程度高，越來越多的地方把體(ti) 育作為(wei) 拉動增長的重要手段。在陝西西安，當地組織600家體(ti) 育健身場館以及16家大型單體(ti) 體(ti) 育用品綜合零售店，專(zhuan) 門發放消費券，不僅(jin) 呼應了大眾(zhong) 運動熱情，還有利於(yu) 培育長期消費群體(ti) ，激發體(ti) 育消費活力。

　　創新融合，加大優(you) 質體(ti) 育產(chan) 品和服務供給。優(you) 質供給能有效擴大體(ti) 育消費規模、優(you) 化體(ti) 育消費結構、釋放體(ti) 育消費潛力。今年北京計劃在多個(ge) 景區、街區、商圈舉(ju) 辦116項賽事活動，增強群眾(zhong) 的獲得感、參與(yu) 感。這些新產(chan) 品和新場景緊跟消費新趨勢，發揮體(ti) 育賽事綜合效益，將進一步促進體(ti) 育與(yu) 商務、文旅深度融合發展。

　　體(ti) 育賽事具有乘數效應、融合效應和帶動效應。今明兩(liang) 年體(ti) 育賽事豐(feng) 富，隨著多項政策措施落地，抓住有利時機，打造更多賽事消費新場景、新模式，將更好滿足人們(men) 日益增長的體(ti) 育消費需求，為(wei) 促進消費和擴大內(nei) 需貢獻力量。