聚焦高質量發展｜串珠成“鏈” 廣東構建萬億級文旅產業發展新格局

　　  秋分時節，珠江之畔，嶺南大地處處好“豐(feng) ”景，金風送爽，五穀飄香，灣區風景這邊獨好，“食在廣州”“梅關(guan) 古道”“粵韻風華”“中山故居”“丹霞勝景”“開平雕樓鄉(xiang) 愁”無不令全球遊客為(wei) 之向往。

　　  新華網從(cong) 9月25日在廣州舉(ju) 行的廣東(dong) 省旅遊發展大會(hui) 上獲悉，作為(wei) 旅遊大省，廣東(dong) 正錨定萬(wan) 億(yi) 級文旅產(chan) 業(ye) 目標，全省上下正鼓足幹勁、擼起袖子加油幹，持續優(you) 化供給水平、提升產(chan) 業(ye) 效能，不斷豐(feng) 富旅遊強省的內(nei) 涵，塑造強大的市場影響力、產(chan) 品供給力、品牌號召力、產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 力、服務保障力，以廣東(dong) 旅遊之強為(wei) 旅遊強國建設提供支撐。廣東(dong) 省文化和旅遊廳數據顯示，2024年上半年，全省接待遊客3.84億(yi) 人次，同比增長17.1%；實現旅遊收入4789.0億(yi) 元，同比增長26.3%。  

航拍廣東(dong) 中山落羽杉與(yu) 藍天碧水相映成趣。新華網發（黃健斌 攝）

　　  項目為(wei) 王夯實文旅產(chan) 業(ye) 融合發展底座

　　  走進廣州從(cong) 化天人山水大地藝術園，眼前是一個(ge) 藍天白雲(yun) ，山水花海的童話世界。來自世界各地的油菜花、格桑花、鬱金香等超過700種奇花異卉，呈現出一個(ge) 天然的場景幕布。

　　  從(cong) 化農(nong) 業(ye) 農(nong) 村局局長譚鴻說，位於(yu) 從(cong) 化的天人山水大地藝術園是廣東(dong) 省第一個(ge) 獲得國家級“生態名片”認證的國家體(ti) 育旅遊示範基地，是國家級、省級重點發展項目，它距離市區約50分鍾車程，四麵環山景色優(you) 美，負氧離子含量是最高標準值的3.7倍，作為(wei) 廣東(dong) 農(nong) 文旅融合的新地標項目，將有助於(yu) 提升從(cong) 化農(nong) 文旅知名度。

　　  如今，廣東(dong) 高規格召開廣東(dong) 省旅遊發展大會(hui) ，堅定不移把文旅產(chan) 業(ye) 作為(wei) 廣東(dong) 新興(xing) 的戰略性支柱產(chan) 業(ye) ，不斷推進重點項目建設，夯實文旅產(chan) 業(ye) 融合發展底座。

　　  在廣州白雲(yun) 嚐試戶外風洞、在雲(yun) 浮羅定體(ti) 驗跳傘(san) 、搭乘低空航線可以飛抵珠海海島、乘坐郵輪可以盡享海上休閑生活。新興(xing) 旅遊業(ye) 態、新型旅遊方式不斷湧現，“新潮”，正在成為(wei) 廣東(dong) 旅遊的新標簽。在新質生產(chan) 力的牽引下，廣東(dong) 旅遊業(ye) 供給體(ti) 係日趨完善。

　　  通過發揮財政資金引導作用，廣東(dong) 已扶持天人山水大地藝術園等6個(ge) 省高端旅遊項目、赤坎古鎮華僑(qiao) 文化展示旅遊項目等2個(ge) 省旅遊重點建設貸款貼息項目，推動省內(nei) 優(you) 質旅遊項目加快建設、提升服務，支持龍頭骨幹企業(ye) 做強做優(you) 做大。  

航拍中山金鍾湖國際文化旅遊度假項目。新華網發（采訪對象供圖）

　　  著力打造文旅新地標新項目是增強廣東(dong) 文旅“辨識度”的著力點。去年以來，廣東(dong) 積極推動港珠澳大橋旅遊項目、江門赤坎華僑(qiao) 古鎮、珠海長隆宇宙飛船、佛山千古情景區、白鵝潭大灣區藝術中心等一批文旅重點建設項目開放營業(ye) 並持續“上新”，2024年，廣東(dong) 新增4A級旅遊景區14家、省級旅遊度假區3家。

　　  大會(hui) 現場，包括省文旅數字化平台建設戰略合作項目、中山金鍾湖國際文化旅遊度假項目、丹霞山生態文化旅遊綜合保護利用項目等20個(ge) 重點旅遊項目集中簽約，涵蓋景區開發和改造升級、酒店建設、文旅綜合體(ti) 建設、郵輪運營和智慧文旅服務平台開發等多個(ge) 領域。其中，中國文旅與(yu) 中山市政府簽署《中山金鍾湖國際文化旅遊度假項目》的投資協議，總投資50億(yi) 元，將搶抓深中通道開通機遇，在金鍾湖片區打造集聚冰雪遊樂(le) 、城市樂(le) 園、商業(ye) 街區、特色民宿元素於(yu) 一體(ti) 的國家級旅遊度假區項目和國際旅遊度假區項目。

　　  中國文旅投資有限公司董事局主席曹虎表示，該項目未來將成為(wei) 中山新地標，中國文旅作為(wei) 項目的投資主體(ti) ，將通過企業(ye) 賦能文旅產(chan) 業(ye) 發展，為(wei) 項目建設保駕護航，為(wei) 文旅事業(ye) 發展注入新動能。

　　  源峰基金董事總經理胡騰鶴說，自2014年9月簽署投資協議以來，我們(men) 在江門開平赤坎華僑(qiao) 古鎮累計投資超過65億(yi) 元，今年深中通道開通以來，赤坎華僑(qiao) 古鎮接待的深圳方向遊客是去年同期的3倍，更加堅定了我們(men) 投資廣東(dong) 文旅產(chan) 業(ye) 的信心。

　　  豐(feng) 富供給激發灣區文旅消費潛力  

　　  航拍廣東(dong) 江門開平赤坎華僑(qiao) 古鎮。新華網 盧鑒 攝

　　  以文塑旅，以旅彰文，文旅是新經濟的重要組成部分，是人民美好生活的重要載體(ti) ，是文化強國建設的重要抓手。豐(feng) 富高品質優(you) 質文旅活動供給，是激發灣區文旅消費潛力，增強人民群眾(zhong) 幸福感的重要抓手。

　　  早上在深圳吃早茶，中午駕車到中山品味石岐乳鴿、參觀孫中山故居紀念館，晚上到珠海長隆觀看大馬戲……今年暑期，不少人從(cong) 深圳出發，開始了愜意的“遛灣”之旅。港珠澳大橋、深中通道等“超級工程”串聯起粵港澳大灣區城市群，也帶動了大灣區城市乃至周邊地市的旅遊發展，為(wei) 灣區人開啟了文旅新玩法，激發了灣區城市互遊新動能。

　　  在剛剛過去的暑期，“請到廣東(dong) 過暑假”引爆廣東(dong) 旅遊熱潮。今年暑運期間白雲(yun) 機場口岸累計查驗出入境人員超過246萬(wan) 人次，同比增長49%；深圳機場口岸出入境人員超100萬(wan) 人次，同比增長62%。攜程平台數據顯示，七八月份來廣東(dong) 旅遊的用戶中，省外遊客占比接近70%，廣州上榜暑期國內(nei) 遊前十目的地。

　　  作為(wei) 旅遊大省，廣東(dong) 既是國內(nei) 重要的旅遊客源地，又是主要旅遊目的地，廣東(dong) 打好大灣區、夜經濟、避暑幾張牌，持續優(you) 化文旅供給和服務，圍繞“請到廣東(dong) 過暑假”主題，推出非遺快閃表演等係列文旅主題活動、800萬(wan) 元廣東(dong) 文旅消費補貼券和廣東(dong) 文物主題遊等一批季節性旅遊產(chan) 品，“請到廣東(dong) 過暑假”“港珠澳大橋北上”“廣東(dong) 很City”成為(wei) 潮流，不斷將灣區遊客“流量”轉化為(wei) 文旅消費“留量”和文旅產(chan) 業(ye) “增量”。

　　  廣東(dong) 省文化和旅遊廳數據顯示，今年暑期，廣東(dong) 接待遊客人數、旅遊總收入及遊客人均花費等核心指標均達到曆史最好水平。全省各地累計接待遊客1.37億(yi) 人次，同比增長15.1%，實現旅遊總收入2168.1億(yi) 元，同比增長16.2%；其中接待國內(nei) 遊客1.2億(yi) 人次，同比增長16.1%，實現國內(nei) 旅遊收入1832.2億(yi) 元，同比增長17.9%。攜程數據顯示，廣東(dong) 省暑期消費總額、抵達人次均排名全國各省（市區）首位。

　　  麵對即將到來的國慶長假，廣東(dong) 繼續端出文旅“大餐”，包括“帶你認識195件禁止出境文物”“白鵝潭大灣區藝術中心戶外音樂(le) 會(hui) ”“節慶‘歎’非遺國慶係列活動”“深圳時裝周”等超130項活動將陸續推出，灣區旅遊市場有望迎來新的熱潮。

　　  廣東(dong) 省旅行社行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長、廣之旅董事長趙文誌表示，麵對即將到來的國慶文旅熱，廣之旅將繼續重視“旅博會(hui) +”平台效應，與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 鏈、跨行業(ye) 夥(huo) 伴攜手豐(feng) 富旅遊產(chan) 品供給，聚合構建新文旅生態，切實助力粵港澳大灣區打造世界級旅遊目的地。

　　  串珠成“鏈”激活“百千萬(wan) ”美麗(li) 經濟變量

　　  作為(wei) 旅遊目的地大省，持續優(you) 化全省旅遊布局，推動粵東(dong) 粵西粵北地區因地製宜特色發展，持續發力做好縣域農(nong) 文旅融合文章，加快形成區域協同、陸海統籌、城鄉(xiang) 一體(ti) 的旅遊空間布局。通過以文塑旅，以旅促產(chan) ，文旅融合為(wei) “百千萬(wan) 工程”添加了新動能，在深入推進“百千萬(wan) 工程”、促進城鄉(xiang) 區域協調發展的過程中，鄉(xiang) 村農(nong) 文旅成為(wei) 其中一顆顆耀眼的“明珠”。

　　  通過建設主題遊徑、打造特色民宿、做好濱海“水”文章等舉(ju) 措串珠成“鏈”，廣東(dong) 正努力讓“百千萬(wan) ”美麗(li) 鄉(xiang) 村轉變為(wei) “美麗(li) 經濟”。

　　  首創建成44條廣東(dong) 省粵港澳大灣區文化遺產(chan) 遊徑、鏈接70條廣東(dong) 省曆史文化遊徑……2019年起，廣東(dong) 以線性文化遺產(chan) 方式打造一係列主題鮮明、內(nei) 涵明晰的文物主題遊徑，將散落在嶺南大地的文物文化資源串珠成鏈。

　　  截至目前，廣東(dong) 已建成118條文物主題遊徑，這些遊徑將城鄉(xiang) 資源鏈接，讓鄉(xiang) 村旅遊發展趨向“由點到線”，有助旅遊資源充分融合和產(chan) 業(ye) 發展邊界的延伸。

　　  一批批有看頭有潛力的鄉(xiang) 村旅遊項目不斷湧現，包括赤坎華僑(qiao) 古鎮、龍潭舊墟風情街、派潭鎮白水寨在內(nei) 的鄉(xiang) 村旅遊景區，成為(wei) 不少遊客假期出遊首選；以露營、汽車等為(wei) 主題的文旅小鎮，鏈接起當地“吃住行遊購娛”多元業(ye) 態，激發文旅業(ye) 創新活力；一批“粵式新潮流”鄉(xiang) 村休閑新場景，助力廣東(dong) 打造特色旅遊品牌、實現產(chan) 業(ye) 升級。

　　  在廣東(dong) 茂名，其依托廣東(dong) 濱海旅遊公路（茂名段）交通優(you) 勢，以晏鏡·疍家墟、西葛驛站等項目為(wei) 節點，將濱海景觀資源串珠成鏈，同步引入美食、文創、民宿等多種旅遊業(ye) 態，打造濱海鄉(xiang) 村旅遊示範帶，讓農(nong) 民的腰包也鼓起來。  

航拍信宜黃華江項目。新華網發（采訪對象供圖）

　　  四季文旅產(chan) 業(ye) 集團總裁徐偉(wei) 巍說，廣東(dong) 省旅遊發展大會(hui) 的召開為(wei) 我們(men) 推進農(nong) 文旅項目打了一劑強心針。我們(men) 正在建設省裏提出的農(nong) 文旅典型項目——信宜黃華江項目，它由政府和企業(ye) 共同投資6億(yi) 元、按照5A景區規範打造，依托特有自然風光串珠成鏈精心打造美麗(li) 岸線，涵蓋觀光產(chan) 品、溫泉產(chan) 品、景區產(chan) 品和住宿產(chan) 品，通過深度融合農(nong) 文旅生態賦能“水”生金，讓黃華江成為(wei) 造福沿岸百姓的幸福河。

　　  落實“百千萬(wan) 工程”，以農(nong) 文旅賦能鄉(xiang) 村振興(xing) ，讓群眾(zhong) 端上“產(chan) 業(ye) 碗”，南粵大地不斷煥新。

　　  在韶關(guan) ，返鄉(xiang) 創業(ye) 青年、韶關(guan) 市中心壩鄉(xiang) 村旅遊開發有限公司總經理林敏依托“韶關(guan) 市羅坑風景區旅遊服務”項目，積極發展羅坑鎮民宿、餐飲、露營基地等旅遊接待服務，打造“羅坑大草原”網紅品牌，每年接待遊客約有40萬(wan) 人次，吸納本地勞動力200多人，帶領中心壩村村民每年增加800萬(wan) 元的經濟收益，輻射帶動鎮域內(nei) 多家民宿餐飲業(ye) 實現收入倍增。林敏表示，對比之前較為(wei) “分散式”的發展，如今羅坑鎮文旅產(chan) 業(ye) 更顯係統化、規模化，未來，他和駐鎮工作隊的成員們(men) 將加快培育發展茶飲、配餐、茶宴等新業(ye) 態新模式，進一步推動羅坑鎮茶文旅融合高質量發展。

　　  與(yu) 會(hui) 專(zhuan) 家表示，文旅產(chan) 業(ye) 已發展成為(wei) 新興(xing) 的支柱產(chan) 業(ye) 和具有顯著時代特征的民生產(chan) 業(ye) 。廣東(dong) 推進“百千萬(wan) 工程”中已建成許多美麗(li) 鄉(xiang) 村景點和遊徑，可以給外省或境外的遊客提供獨特的體(ti) 驗，若串珠成鏈，完善體(ti) 係，形成品牌，將有助於(yu) 激活“百千萬(wan) ”美麗(li) 經濟變量。