國慶假期，這座城市影院何以人氣滿滿？

　　剛剛過去的國慶假期，全國超5200萬(wan) 人次走進了影院。戰爭(zheng) 、科幻、喜劇、動作、歌舞等不同類型的影片，滿足了不同年齡段觀眾(zhong) 對高品質文化內(nei) 容的需求。今年國慶檔，首日票房衝(chong) 高，超過去年同期水平；全國院線總票房超21億(yi) 元，高頻觀影用戶占比逐年回升。

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　　票房分析：誰是冠軍(jun) ？

　　作為(wei) 國慶檔的票房冠軍(jun) ，《誌願軍(jun) ：存亡之戰》有21.9%的觀眾(zhong) 是三人及以上結伴觀影，呈現出較強的家庭觀影屬性。

　　放眼全國票倉(cang) ，上海電影市場票房、場次、人次等指標領跑全國，以1.02億(yi) 元穩居全國城市票房第一。

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　　給影院“添人氣”，上海有“高招”

　　發放“花式”消費券、精細化動態排片、打造“首映上海”品牌……在“添人氣”“促消費”“重體(ti) 驗”方麵，上海下了不少功夫。“觀眾(zhong) 隻有真正走進影院，才能體(ti) 會(hui) 到巨屏觀影的快感，特別是對於(yu) 宏大題材和場麵的影片來說，這種體(ti) 驗是在流媒體(ti) 上體(ti) 驗不到的。”

　　高頻次投放共計20輪171.7萬(wan) 元消費券

　　國慶前夕，上海推出“樂(le) 影上海”電影消費券發放活動，成功帶動了近2600萬(wan) 元票房增量，讓上海成為(wei) 全國最熱、最活躍的電影消費市場。

　　上海電影股份有限公司總經理戴運介紹：“這次優(you) 惠力度很大，市民通過第三方平台購票時，可享受單張最高30元、單筆最高60元的優(you) 惠。”

　　上海市委宣傳(chuan) 部電影處處長劉禕呐表示：“第一個(ge) 階段的國慶檔消費券發放，已取得了非常好的成效。馬上還將進行第二、第三階段發放，並將一直覆蓋到今年年底，預計將惠及150萬(wan) 人次的電影消費群體(ti) 。”這樣的院線刺激政策，有利於(yu) 更多客群向線下消費轉移。

　　瞄準情侶(lv) 、家庭推出全國首款“雙人同行券”

　　為(wei) 放大影院社交屬性帶來的人群聚集效應，上海首推的“雙人同行券”促使更多家庭群體(ti) 結伴消費。“針對觀眾(zhong) 觀影同時，也會(hui) 發放一些文娛的聯動消費券，強化電影與(yu) 文商旅體(ti) 的聯動效應，更好地體(ti) 現電影之城的熱情。”上海電影股份有限公司總經理戴運補充道。

　　“電影+餐飲+購物”黃金客流帶動核心商圈購買(mai) 力

　　據介紹，上海消費券主要使用人群集中在30—60歲的中青年群體(ti) ，占到使用人群的七成，並有效帶動了近37萬(wan) 人次的市場消費核心力量走出家門。

　　在國慶首日，上海閔行星軼影城龍湖天街店，拿下票房全國單體(ti) 影院第二的成績，上座率為(wei) 平日的近10倍。與(yu) 此同時，影院周邊飯店排起長隊，當日商場客流較去年同期增加20%。影院客流帶動消費，“流量紅利”實現了影院周圍的集群共享。

　　打造“首映上海”品牌，發揮電影消費錨點效應

　　據介紹，中秋國慶期間，《浴火之路》《出入平安》《一雪前恥》《大場麵》等12個(ge) 國內(nei) 外影片在上海舉(ju) 辦首映路演，落地活動21場，上座率超50%，各項數據均為(wei) 普通場的10倍以上。

　　上海電影局相關(guan) 負責人表示，“通過一係列‘上海首映’品牌的塑造，包括上海國際電影節在內(nei) 的眾(zhong) 多參展影片和院線佳片選擇上海作為(wei) 首映第一站，為(wei) 城市帶來聚光燈，進一步豐(feng) 富了上海影迷的體(ti) 驗，發揮了電影消費錨點作用”。

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　　光影之美，需用創新創意點亮

　　今年以來，全國影視行業(ye) 全力推動電影市場繁榮發展。國內(nei) 院線影片的類型日趨多元、創作環境更加包容，“硬核”影片數量持續保持高位。

　　上海出品的現實題材影片《出走的決(jue) 心》票房突破1.2億(yi) 元，豆瓣評分8.8分，成為(wei) 今年評價(jia) 較高的國產(chan) 故事影片；上海國際電影節首映的紀錄片《裏斯本丸沉沒》獲評年度最佳紀錄片，在專(zhuan) 業(ye) 評分網站位列今年華語電影最高分，並代表中國內(nei) 地角逐奧斯卡獎。

　　影視行業(ye) 的繁榮離不開創作者的孜孜以求和消費者的熱情支持，行業(ye) 發展的背後是創新與(yu) 創意的比翼齊飛，也是全鏈條的密切配合。上海在國慶檔的亮眼表現，為(wei) 全國院線市場“打了樣兒(er) ”。隻有精準對標受眾(zhong) 偏好，舉(ju) 消費者之所想，才能凝聚影視市場的最大潛力，讓院線聚集的“煙火氣”成為(wei) 經濟持續向好的催化劑。