中國流行文化“出海”正當時（國際論道）

　　模特在法國巴黎舉(ju) 行的中國楚雄非遺服飾時裝展上展示時裝。

　　新華社記者 高 靜攝

　　近年來，中國流行文化在世界舞台上受到關(guan) 注。通過創造性地融合現代和傳(chuan) 統元素，再加上社交媒體(ti) 和數字平台的影響，中國的網文、網劇、網遊以及服飾、音樂(le) 和電影等文化產(chan) 品，正日益得到全球受眾(zhong) 的青睞。

　　海外“圈粉”

　　據《日本經濟新聞》報道，在近期舉(ju) 辦的2024東(dong) 京電玩展上，創夢天地公司自主研發的遊戲《卡拉彼丘》受到廣泛關(guan) 注。展區前體(ti) 驗者排起長隊，即使要排兩(liang) 個(ge) 小時，人們(men) 依然絡繹不絕。據悉，創夢天地已製作該遊戲的海外版本，將麵向日本和美歐市場發布，還計劃增加支持的語言數量。報道稱，該公司將中國傳(chuan) 統文化和城市風貌融入遊戲之中的理念受到歡迎。

　　近些年，中國以網文、網劇、網遊為(wei) 代表的流行文化乘風“出海”，海外市場反響熱烈。

　　從(cong) “現象級IP劇”在泰國、韓國、日本、美國熱播，到16部中國網文作品被收錄至大英圖書(shu) 館的中文館藏書(shu) 目……具有鮮明中國文化特色的網文小說，憑借想象豐(feng) 富、故事精彩、代入感強等諸多優(you) 勢闊步“出海”。中國作家協會(hui) 發布的《2023中國網絡文學藍皮書(shu) 》顯示，2023年網絡文學海外市場規模超40億(yi) 元，海外活躍用戶總數近2億(yi) 人，其中“Z世代”占80%，覆蓋全球大部分國家和地區。截至2023年末，各海外網文平台培養(yang) 海外本土作者近百萬(wan) 人，創作海外原創作品150餘(yu) 萬(wan) 部。

　　美國之音電台網站報道注意到中國“短劇出海”的新趨勢。報道指出，2021年中國小程序短劇問世。大約在2022年，中國短劇開始探索海外市場。2022年8月到2024年6月期間，超過100款短劇應用在海外市場活躍，累計下載量達到1.48億(yi) 次，內(nei) 購收入達2.52億(yi) 美元。美國“感應塔”數據分析公司不久前公布的《2024年短劇“出海”市場洞察》報告也顯示，近一年中國短劇“出海”熱度驟增。

　　8月底，被國內(nei) 玩家期待已久的國產(chan) 遊戲《黑神話：悟空》正式上線，引發英國《經濟學人》周刊、彭博新聞社、埃菲社、墨西哥阿茲(zi) 特克電視台、新加坡《聯合早報》等多家外媒關(guan) 注。該遊戲發售首日迅速引發熱議，登頂Steam、WeGame等多個(ge) 平台的多國銷量榜首。該遊戲在開啟預售的第二天，就登頂Steam全球熱銷榜。

　　巴基斯坦《星期五時報》周刊網站文章還關(guan) 注到，在亞(ya) 洲各地，尤其是越南、馬來西亞(ya) 、新加坡、泰國、印度尼西亞(ya) 、菲律賓、斯裏蘭(lan) 卡和柬埔寨，中國電視劇經常被播放和下載；華語流行音樂(le) 持續在亞(ya) 洲各地“圈粉”；中國時尚品牌也逐漸獲得認可，主打天然和傳(chuan) 統中國成分的完美日記和花西子等中國化妝品公司，在海外美容行業(ye) 的知名度越來越高。該文章指出，從(cong) 廣受好評的電影到TikTok上的熱門音樂(le) ，中國流行文化的普及進一步增強了中國的文化軟實力。

　　流行背後

　　巴基斯坦《星期五時報》周刊網站文章分析指出，通過創造性地融合現代和傳(chuan) 統元素，再加上社交媒體(ti) 和數字平台的影響，中國在世界文化中占據了獨特地位。這是因為(wei) 其他國家民眾(zhong) 越來越能夠接受中國的文化觀、美學思想。文章舉(ju) 例指出，中國電視劇展示了民族自豪感和文化認同感，強調中國傳(chuan) 統文化價(jia) 值觀，這引起中國和其他具有類似文化淵源的東(dong) 亞(ya) 國家年輕人的共鳴。TikTok等社交媒體(ti) 平台的出現和普及則開辟了交流的新渠道。

　　中國國產(chan) 遊戲《黑神話：悟空》的出現引發外媒對其成功原因的探究。有分析指出，通過重新審視自己的文化傳(chuan) 統，認識到它的美感和價(jia) 值，中國文化產(chan) 業(ye) 的開發者已經意識到，他們(men) 的秘密武器就藏在本國傳(chuan) 統文化中。《印度時報》網站報道指出，這款遊戲成功背後，是它成熟運用了西方遊戲工業(ye) 技術，還呈現了飽含中式審美、文化的中國故事。英國《經濟學人》周刊網站報道稱，《黑神話：悟空》的開發者研究了書(shu) 籍和曆史材料，創造了一個(ge) 還原《西遊記》場景的遊戲世界。這個(ge) 過程花了6年，但努力得到了回報。墨西哥阿茲(zi) 特克電視台網站報道認為(wei) ，《黑神話：悟空》的成功得益於(yu) 精彩的畫麵、引人入勝的故事和紮實的遊戲性。

　　伴隨著人工智能新技術浪潮和全球IP產(chan) 業(ye) 鏈的發展，網絡文學多形態輸出空間巨大，快節奏、強情感的中國作品能夠引起海外讀者共鳴。在澳大利亞(ya) ，暢銷前5名的網文應用中有4個(ge) 來自中國；在俄羅斯的網絡文學翻譯平台中，數量最多和最受歡迎的都是中國網絡小說；在南美洲，網絡文學企業(ye) 分別開發了麵向巴西、阿根廷、巴拉圭、玻利維亞(ya) 等國家的應用軟件；在中東(dong) 和非洲地區，中國網文成為(wei) 文化交流的生力軍(jun) 。

　　中國微短劇在海外迅速找到市場，翻譯功不可沒。英國《經濟學人》雜誌曾發文稱，“改編自中國文學的短劇應用程序在美國大受歡迎，這種趨勢表明中國文化產(chan) 品能夠很好地被翻譯給西方觀眾(zhong) ”。

　　外媒關(guan) 注到，中國政府對流行文化“出海”提供了一係列支持政策。例如，2022年7月，商務部等27個(ge) 部門出台《關(guan) 於(yu) 推進對外文化貿易高質量發展的意見》，提出了包括“大力發展數字文化貿易”“加強國家文化出口基地建設”“加強國際化品牌建設”等在內(nei) 的28項具體(ti) 任務舉(ju) 措。

　　勃勃生機

　　彭博新聞社網站報道指出，《黑神話：悟空》的成功帶來一個(ge) 顯而易見的結論：中國的人才以及神話和曆史，足以支撐自己的創意產(chan) 業(ye) 。報道認為(wei) ，《黑神話：悟空》的經驗至少會(hui) 使中國遊戲開發者更有信心從(cong) 內(nei) 部尋找靈感，因為(wei) 沒有人比中國人更適合把中國的神話傳(chuan) 說轉化為(wei) 可供消遣的娛樂(le) 產(chan) 品。

　　埃菲社評論說，中國已經乘上電子遊戲《黑神話：悟空》的成功浪潮，該遊戲成為(wei) 中國軟實力的催化劑，在世界各地玩家中傳(chuan) 播其傳(chuan) 統文化。該社評論說，這款遊戲的成功讓世界各地的人們(men) 欣賞到了中國傳(chuan) 統文化，激發了人們(men) 對中國古典文學作品《西遊記》的興(xing) 趣，很多玩家都在努力理解小說的每一個(ge) 細節。而且，這款遊戲通過其中的配樂(le) 、風景和建築提供了一次體(ti) 驗中國文化之美的旅程。

　　目前，中國文化產(chan) 品“出海”形式更加多樣，內(nei) 容更加豐(feng) 富，展現勃勃生機。

　　據《俄羅斯報》網站報道，中國電影節近日在俄羅斯開幕。俄羅斯4個(ge) 城市免費放映多部中國影片。據法新社報道，近日，2024年中法時裝周在巴黎中國文化中心舉(ju) 行了周文化服飾秀，展現了古老周文化的豐(feng) 富。據新加坡《聯合早報》網站報道，中國江蘇大劇院原創的民族舞劇《紅樓夢》9月在新加坡濱海藝術中心開啟海外巡演首站。一群風華正茂的年輕舞者，用舞蹈語匯、中式美學，再造“大觀園”幻美盛境，以當代視角解讀中國經典文學巨著，讓古典文學煥發青春光彩。英國《泰晤士報》刊登文章，報道了舞劇《詠春》在觀眾(zhong) 中引起的熱烈反響。

　　如今，越來越多中國遊戲公司將目光投向海外市場。據《日本經濟新聞》報道，除了《卡拉彼丘》之外，創夢天地公司還在開發其他新遊戲，計劃在兩(liang) 年內(nei) 大幅提升海外銷售額占比。

　　中國網文小說在國際市場已經有了一定的長期讀者群，這讓許多投資人對網文改編短劇出海這一賽道充滿期待。媒體(ti) 引用業(ye) 內(nei) 人士分析指出，中國短劇應用程序的海外市場仍處於(yu) 迅速增長的“爆發期”，持續吸引著各方目光。

　　正如巴基斯坦《星期五時報》周刊網站指出的，雖然中國流行文化在“出海”的道路上仍然存在障礙，包括語言挑戰、文化差異和地緣政治動蕩等，但相信隨著中國和外國文化界人士之間的合作越來越多，中國流行文化的受歡迎程度將繼續增長。