文創冰箱貼何以成“頂流”

　　文物背後的文化內(nei) 涵被進一步挖掘傳(chuan) 播，人們(men) 對傳(chuan) 統文化發自內(nei) 心認同、熱愛，這正是眼下博物館熱、博物館文創火的深層原因。

　　上好鬧鈴，提前填好信息，時間一到，猛點手機屏幕……搶、搶、搶。這一次搶的不是火車票，也不是熱門景區門票，而是冰箱貼。國家博物館兩(liang) 款文創鳳冠冰箱貼，開售至今3個(ge) 半月售出14.5萬(wan) 個(ge) ，供不應求；北京古代建築博物館推出的天宮藻井冰箱貼，需要提前3天在網上搶號，每天限量400個(ge) 。這兩(liang) 款產(chan) 品被網友稱為(wei) 冰箱貼“天花板”，無論是中式審美還是精湛工藝，都“長”在消費者的心坎上。想要得到它們(men) ，暫時隻能靠搶。

　　近幾年，博物館文創產(chan) 品不缺爆款。從(cong) 故宮博物院的朝珠耳機，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”，端莊嚴(yan) 肅的博物館越來越會(hui) 玩。人們(men) 都想把這些或精致或呆萌或腦洞大開的產(chan) 品帶回家，因為(wei) 它們(men) 不僅(jin) 承載著旅途中的回憶，扮演著生活中的“小確幸”，還因為(wei) 它們(men) 自帶文化屬性，讓人看了忍不住讚歎中華文化的美好厚重。

　　新晉頂流有多火

　　博物館文創新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火？還沒進北京古代建築博物館的大門，一張告示就映入眼簾，寫(xie) 明天宮藻井冰箱貼的預約方式，隻有預約成功的觀眾(zhong) 才能到文創空間購買(mai) 。上午11時，文創空間擠滿了人，來自北京市東(dong) 城區的胡婷婷有幸搶到了，“一到預售時間，我就拚命刷手機，用不了幾秒400個(ge) 就搶沒了”。在它的帶動下，蟠龍藻井冰箱貼、中軸線流沙冰箱貼等文創產(chan) 品也經常斷貨。

　　“這絕不是饑餓營銷。”北京古代建築博物館館長薛儉(jian) 說，采取網上預約、線下銷售的方式實屬無奈之舉(ju) 。這款冰箱貼製作複雜，采用傳(chuan) 統琺琅描色工藝搭配玻璃漆上色，目前3條生產(chan) 線，每日最大供應量隻有400個(ge) 。廠商雖已增加2條生產(chan) 線，但還處於(yu) 打樣試製階段，之後將在保證質量的前提下增加產(chan) 量。“前期線下銷售，有的觀眾(zhong) 為(wei) 了買(mai) 它淩晨5點就來排隊，排隊的人太多甚至影響周邊交通，不得已我們(men) 改變了售賣方式。”薛儉(jian) 無奈地說。

　　天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉(jian) 的意料之外。今年2月，古建博物館文創空間才開始對外營業(ye) 。4月，冰箱貼借著“天下第一倉(cang) ”先農(nong) 壇神倉(cang) 建築群開放的熱度上架，並未受到過多關(guan) 注。“7月，隨著北京中軸線申遺成功，疊加暑假參觀高峰，古建博物館的日均客流量屢創新高，再加上網絡助推，天宮藻井冰箱貼才越來越火。”薛儉(jian) 說，目前這款產(chan) 品已銷售近萬(wan) 個(ge) ，銷售額超過400萬(wan) 元。

　　和古建博物館相比，國家博物館是文創界的排頭兵，總能製造爆款帶給觀眾(zhong) 驚喜。此次以館藏文物明孝端皇後九龍九鳳冠為(wei) 原型設計的鳳冠冰箱貼，一躍成為(wei) 近20年來國博文創的“銷冠”。7月一推出，首批3000件木質鳳冠冰箱貼就在一天半內(nei) 售空。目前，圍繞鳳冠這一IP，國博已陸續開發出筆記本、徽章、雪糕等10餘(yu) 款係列產(chan) 品，都贏得了廣大消費者的喜愛。

　　宜賞宜藏有內(nei) 涵

　　好看、不占地方、在哪兒(er) 都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀念品。不過，早些年的冰箱貼多以地標建築或代表性風物為(wei) 原型，設計簡單、製作粗糙。現在的冰箱貼搖身一變，不僅(jin) 創意精美新穎，工藝上也是宜賞宜藏。

　　天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結構，每一層都可以分開，底層專(zhuan) 門設計了夜光效果，構件不大，但是沉甸甸的很有質感，堪稱“重工”；木質鳳冠冰箱貼采用3層木質材質疊加，可以散發類似金屬的光澤，冠上鑲嵌的“紅藍寶石”要靠純手工粘貼；在網絡上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉裏紅高足瓷杯冰箱貼，精準還原了文物裂紋和“粉麵腮紅”的暈染效果；西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……

　　從(cong) 冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出，現在博物館文創產(chan) 品早已“卷”出新高度。從(cong) 生活家居到文具用品、服裝配飾、創意玩具、茶咖冷飲……產(chan) 品豐(feng) 富程度讓人眼花繚亂(luan) ，總有好玩有趣且製作精良的產(chan) 品擊中消費者心靈。

　　博物館文創產(chan) 品的走紅有賴於(yu) 設計和製造水平的提升，更離不開網絡傳(chuan) 播“種草”，但最核心的是對文物本身價(jia) 值的挖掘闡釋。薛儉(jian) 說，觀眾(zhong) 逛完博物館帶走的文創產(chan) 品其實是一個(ge) 文化載體(ti) ，承載著藏品背後的文化內(nei) 涵。

　　就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬(wan) 善正覺殿天宮藻井來說，它是古建博物館的鎮館之寶，曆來有“最美藻井”之譽。這處藻井最早是隆福寺的建築構件，是我國現存明代藻井實物中的精品。抬頭仰望，雲(yun) 紋框架和古人想象中的天宮樓閣、天神相呼應。“注意看，最上一層蓋井層繪著二十八星宿圖，圖中共有1400多顆星宿。據專(zhuan) 家考證，這些星宿的數量和位置都相當準確，古人的聰明才智令人稱奇。”聽著講解員的講解，觀眾(zhong) 對天宮藻井讚歎不已。

　　隨著國家對傳(chuan) 統文化的保護、傳(chuan) 承重視程度不斷提升，文物背後的文化內(nei) 涵被進一步挖掘傳(chuan) 播，人們(men) 對傳(chuan) 統文化發自內(nei) 心認同、熱愛，這正是眼下博物館熱、博物館文創火的深層原因。

　　展與(yu) 創良性互動

　　“今年北京中軸線申遺成功，讓更多人知道了先農(nong) 壇並走進坐落於(yu) 此的古建博物館。正是這份關(guan) 注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅。冰箱貼火了以後，又為(wei) 古建博物館引來更多觀眾(zhong) 。”薛儉(jian) 說，去年古建博物館的最高單日客流6000人，今年攀升至8000人，“十一”小長假每天平均客流在5000人以上。

　　在薛儉(jian) 看來，博物館的“主戰場”始終是展覽。如今文創受到觀眾(zhong) 喜愛，已成為(wei) 博物館的“第二展廳”，是藏品的館外延伸。必須重新思考如何更好實現展覽和文創之間的良性互動。隻有讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chan) 、書(shu) 寫(xie) 在古籍裏的文字真正活起來，才能更好傳(chuan) 播優(you) 秀傳(chuan) 統文化。

　　在國家博物館，鳳冠冰箱貼的走紅也為(wei) 它的原型——明孝端皇後九龍九鳳冠聚攏了人氣。古代中國展廳裏，人們(men) 排起長隊隻為(wei) 一睹它的真容。相關(guan) 設計團隊目前正探索“展創結合”新模式，由藏品衍生出好的文創產(chan) 品，再由產(chan) 品回歸藏品，讓人們(men) 更好地了解文物價(jia) 值。9月27日，一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相，觀眾(zhong) 通過手機掃一掃，就能“佩戴”上鳳冠，無死角欣賞它的細節。

　　薛儉(jian) 認為(wei) ，冰箱貼供不應求在一定程度上反映出，現階段的文創產(chan) 品尚不能滿足人們(men) 對文化產(chan) 品的消費需求。市場需要更多爆款，但製造爆款沒有萬(wan) 能密碼。“如果說有什麽(me) 值得總結的經驗，那就是博物館與(yu) 文創企業(ye) 之間的文創授權合作模式。由文化創意公司負責相關(guan) 產(chan) 品的設計開發、投資生產(chan) 、銷售運營，博物館方授權文化IP，管理文創空間。”薛儉(jian) 介紹，目前共有3家設計團隊負責古建博物館後續文創產(chan) 品的開發。除了部分藏品、古建築，他們(men) 還準備發掘先農(nong) 壇的曆史文化，為(wei) 素有“一畝(mu) 三分地”之稱的耤田研發文創產(chan) 品。“從(cong) 明年起，耤田的種植和活化利用不再申請財政資金支持，將采取IP授權市場化運營的模式，公開征集文創公司，開發農(nong) 耕文化主題文創產(chan) 品和相關(guan) 活動，爭(zheng) 取給大家帶來更多驚喜。”薛儉(jian) 說。