隨著“雙十一”大幕開啟，線上線下共掀消費熱潮。今年的“購物車”裏，家用電器成為(wei) “顯眼包”，高居各大平台銷售額排名榜首。
優(you) 惠疊加，市場熱度攀升
這兩(liang) 天，廣州市民鄧女士帶著父親(qin) 到京東(dong) 線下店湊了個(ge) “熱鬧”：“家裏的電視機用了很久，其實將就對付一下也能繼續用，但看到國家以舊換新的補貼疊加‘雙十一’補貼雙重優(you) 惠，一共可以省下差不多2000元，立馬‘下單’，老人開心得不行。”
和鄧女士有著同樣想法的消費者不在少數。廣州京東(dong) MALL副店長蔡先生告訴記者：“自新一輪以舊換新啟動以來，線下門店客流逐步提升，以舊換新訂單增長明顯。尤其是進入11月，客流量是前幾個(ge) 月的兩(liang) 倍左右。”
目前，超20個(ge) 省份家電換新活動陸續在京東(dong) 上線，覆蓋8500多款家電產(chan) 品；天貓與(yu) 上千家品牌聯合投入60億(yi) 元，通過發放品類券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價(jia) 格降至5.5折；快手啟動以舊換新專(zhuan) 項，聯合上百個(ge) 商家對家電類投入10億(yi) 元換新補貼……
2024年10月31日，顧客在杭州富陽晉安家電商場內(nei) 選購電器。新華社記者 徐昱 攝
真金白銀的誠意，有效提升家電市場的熱度。多方統計數據顯示，截至11月8日，共有2025.7萬(wan) 名消費者購買(mai) 8大類家電產(chan) 品3045.8萬(wan) 台，帶動銷售1377.9億(yi) 元；截至10月30日，在2024年“雙十一”全網累計銷售額中，家用電器以1324億(yi) 元高居榜首，占據15.7%的市場份額。
對於(yu) 以舊換新政策效果，有外國媒體(ti) 用“大獲成功”予以評價(jia) 。彭博社日前在報道中表示，中國政府旨在刺激消費的以舊換新政策，不僅(jin) 帶動家用電器銷量飆升，還促使投資者紛紛買(mai) 入家電生產(chan) 商的股票，包括美的和海爾在內(nei) 的中國家電製造商的股票表現優(you) 於(yu) 全球同行。
落地顯效，消費潛能激發
消費的“熱”，背後是政策的“進”。
今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對“兩(liang) 新”工作作出全麵部署；7月，國家發展改革委、財政部明確要統籌安排3000億(yi) 元左右超長期特別國債(zhai) 資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新；8月，商務部等四部門明確各地自主確定補貼“8+N”類家電品種，每件最高補貼2000元……
在中央政策引導與(yu) 支持的基礎上，各地不斷創新舉(ju) 措——四川、上海、湖北等地對補貼品類進行擴容，新增洗碗機、蒸烤箱、空氣淨化器等產(chan) 品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛和居家適老化改造產(chan) 品納入補貼政策範圍……目前，31個(ge) 省（區、市）和新疆生產(chan) 建設兵團均已啟動家電以舊換新加力支持政策，持續釋放內(nei) 需市場潛力。
2024年10月17日，消費者在位於(yu) 重慶市江北區的京東(dong) 電器超級體(ti) 驗店選購電器。新華社記者 王全超 攝
一線城市用好房地產(chan) 市場調控自主權，因城施策調整住房限購政策；組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯動舉(ju) 辦中國國際消費中心城市精品消費月，持續組織開展以舊換新供需對接……最近一段時間，以舊換新再迎政策“紅包”。
存量+增量政策“雙輪驅動”，特別是下調首付，取消商品住房限購、限價(jia) ，加大購房補貼等措施釋放樓市利好，將對第四季度的家電消費產(chan) 生積極影響。
中國社會(hui) 科學院財經戰略研究院研究員依紹華表示，一方麵，房貸壓力的減輕使得消費者在購置家電等大額消費時有了更加充裕的資金支持，原本打算償(chang) 還高額房貸利息的部分資金如今可以投入到家電消費中，提高家電消費的預算；另一方麵，以舊換新政策的補貼優(you) 惠又進一步降低了購買(mai) 家電的成本，從(cong) 而提高消費者的購買(mai) 意願和消費能力。
乘勢而上，產(chan) 業(ye) 轉型向“新”
走進位於(yu) 四川綿陽的長虹智慧顯示工廠，18條“5G+工業(ye) 互聯網”超高清電視生產(chan) 線全部滿負荷生產(chan) ，每條生產(chan) 線同時生產(chan) 6種不同產(chan) 品，一天可實現1100個(ge) 不同產(chan) 品的生產(chan) ，交付周期僅(jin) 10.86天。
“本輪換新，消費者更看重節能、智能、健康、舒適的產(chan) 品體(ti) 驗，也顯示出對美好生活品質的追求。”四川長虹企業(ye) 策劃部部長徐明發說，公司在政府補貼基礎上加碼了企業(ye) 補貼，同時還從(cong) 研發、生產(chan) 及服務、回收等全流程進行支撐，用豐(feng) 富的創新產(chan) 品矩陣滿足消費者多樣化需求。
連接供需兩(liang) 端，既惠企又利民、既利當前又利長遠，大規模設備更新和消費品以舊換新意義(yi) 重大。
西南財經大學消費經濟研究中心副主任葉胥認為(wei) ，家電以舊換新政策持續發力，不僅(jin) 可以直接繁榮終端市場銷售、提高千家萬(wan) 戶的生活品質，還可通過經濟大循環帶動生產(chan) 端轉型升級，有利於(yu) 整個(ge) 行業(ye) 攀升更高價(jia) 值鏈。
針對食材保鮮期短的痛點，海爾冰箱開發了全空間保鮮技術；針對內(nei) 筒藏汙、衣物清洗不幹淨等問題，美的洗衣機創新采用無孔除菌洗2.0技術……
海爾智家相關(guan) 負責人表示，瞄準置換需求，推動以舊換新向好向快落地，有助於(yu) 企業(ye) 持續深耕原創科技、綠色科技及智慧科技，以優(you) 質供給激活存量市場，形成更新換代規模效應。（記者鄒多為(wei) 、胡旭、丁樂(le) ）
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