首發經濟撬動內需新動能

　　首發經濟直接麵向消費市場，是撬動消費需求擴張的新動能。其核心特征在於(yu) “首次”，本質是創新，例如開發新產(chan) 品、拓展新模式、發展新市場等。這些創新型活動的“首發”效應能夠迅速吸引公眾(zhong) 注意力，在短時間內(nei) 形成話題和影響力，促進品牌曝光和銷量增長。

　　首發經濟注重捕捉消費者嚐鮮獵奇、時尚個(ge) 性的消費心理，對拉動消費需求具有重要作用。由於(yu) 首發首店直接麵向消費者，企業(ye) 能夠敏銳感知消費者偏好和消費趨勢變化，從(cong) 而更精準地優(you) 化生產(chan) 決(jue) 策、改善產(chan) 品結構、促進產(chan) 業(ye) 鏈良性循環。生產(chan) 端，通過貼近市場的研發和設計，確保新產(chan) 品既滿足當前需求又具備前瞻性創新；流通端，高效的供應鏈管理和靈活分銷策略保證商品迅速到達消費者手中；消費端，新產(chan) 品激發新的購買(mai) 欲望，帶動新一輪需求。生產(chan) 、流通和消費之間形成相互促進、持續發展的良好生態，成為(wei) 撬動內(nei) 需擴張的新動能。

　　首發經濟以首發首店樹立品牌定位、展現品牌形象，是企業(ye) 品牌建設和品牌競爭(zheng) 的重要內(nei) 容。

　　消費者通過新穎時尚和特色差異化的首發產(chan) 品體(ti) 驗建立了品牌的初步印象。首店所展現的旗艦氣質和領銜作用，則進一步強化了這種印象，成為(wei) 品牌與(yu) 消費者之間建立信任的橋梁。有鑒於(yu) 此，企業(ye) 應高度重視首發首店的打造，積極借助人工智能和數字技術等，強化市場調研、精準營銷推廣，提供高標準服務，確保優(you) 質的客戶體(ti) 驗，擴大品牌影響力。同時還要深入挖掘中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的市場價(jia) 值，將文化元素融入首店設計、產(chan) 品開發和服務細節中，使首發首店成為(wei) 傳(chuan) 承與(yu) 弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的重要窗口，實現商業(ye) 與(yu) 文化的雙贏。

　　推動首發經濟發展，首先要激勵和保護企業(ye) 的首創精神。其次要強化知識產(chan) 權保護，確保企業(ye) 的研究成果和技術開發獲得法律保障，鼓勵企業(ye) 大膽投入資源進行創新探索。最後要保障扶持優(you) 惠政策的穩定性、連續性、透明度和可預見性，這將有助於(yu) 企業(ye) 規劃未來發展路徑，持續發揮首創精神。

　　積極引進國際品牌的首發首店，促進推動內(nei) 外資首發經濟開展良性競爭(zheng) 。一方麵，國際品牌憑借全球化的視野和成熟的市場運作模式，能直接提升市場整體(ti) 水平。另一方麵，這種競爭(zheng) 可以激發國內(nei) 企業(ye) 的學習(xi) 動力，通過深入研究國際品牌的成功案例，借鑒其在產(chan) 品研發、市場營銷、客戶服務等方麵的經驗，從(cong) 而增強自身競爭(zheng) 力。

　　各地要大力優(you) 化區域消費環境，為(wei) 首發經濟創造外部條件。通過打造多元化、多層次的消費體(ti) 係，引入不同層次的品牌和國際旗艦店，通過多樣的零售業(ye) 態和服務體(ti) 驗，滿足不同消費者需求。

　　（作者陶 鋒 為(wei) 暨南大學產(chan) 業(ye) 經濟研究院院長、粵港澳大灣區現代化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係研究中心主任 來源：經濟日報）