新華網財經觀察｜南方滑雪漸熱

　　近來，越來越多南方人喜歡上了冰雪運動，南方的冰雪經濟漸漸熱起來。

　　在浙江，一個(ge) 室內(nei) 冰場便可擁有16條專(zhuan) 業(ye) 滑道；在重慶，150餘(yu) 項冰雪主題活動、80餘(yu) 條冬季旅遊線路推出；在湖北，人們(men) 可在海拔3000米的山上賞雪、玩雪；在廣東(dong) ，雪場打破四季限製，吸引了全國乃至海外的冰雪運動愛好者。

　　原本“缺雪”的南方，為(wei) 何冰雪運動升溫？冰雪經濟在南方的前景如何？

12月15日，遊客在湖北省宜昌市秭歸縣屈原故裏國際滑雪場滑雪。新華社發（鄭家裕攝）

　　滑雪熱湧向南方

　　“聽說桐廬生仙裏國際滑雪場能試滑了，我周五一下班就趕來了。”浙江省杭州市餘(yu) 杭區的滑雪愛好者張女士說，自己以前總是去北方，如今家門口就有雪場，方便多了。

　　“目前還處於(yu) 試滑階段，隻開放了初級道的部分區域，周末流量達700-800人。”杭州桐廬生仙裏國際滑雪場負責人路彥峰表示，雪場在元旦、春節前後、學生寒假期間將迎來最大接待量，高峰期預計每天可達4000人左右。

　　室內(nei) 雪場也同樣熱鬧。

　　“這裏全年營業(ye) ，冰雪運動成了四季運動！”經常在杭州雪極星城市滑雪中心遊玩的一位消費者說。

　　雪場總經理章慧婷介紹，該雪場主要以杭州及周邊消費者為(wei) 主，周邊江蘇、上海有雪友慕名而來。

2024年12月，遊客在杭州雪極星城市滑雪中心滑雪。受訪單位供圖

　　地處廣州的熱雪奇跡雪場，由於(yu) 獨特的區域位置，除了吸引附近省市遊客，還吸引了不少境外遊客。

　　“12月將迎來東(dong) 南亞(ya) 國家的長假期，目前已經有超過5個(ge) 東(dong) 南亞(ya) 國際旅遊團即將來廣州滑雪玩雪。”廣州熱雪奇跡總經理孫錚表示。

　　在北京冬奧會(hui) 成功舉(ju) 辦的帶動下，我國冰雪運動“南展”明顯，冰雪經濟不再是北方“獨美”。

　　去哪兒(er) 平台數據顯示，11月以來，全國冰雪相關(guan) 景區預訂量比去年同期增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關(guan) 搜索熱度環比上周增3倍。到年底前的預訂訂單中，冰雪遊熱門目的地（城市、景區）有一半是南方城市。

　　12月19日，馬蜂窩大數據顯示，近一周“滑雪”平均熱度漲幅超過130%，浙江安吉雲(yun) 上草原星空滑雪場以128%的漲幅成為(wei) 南方地區關(guan) 注度最高的滑雪場之一；滴滴出行數據顯示，12月上旬，杭州、昆明、成都等南方城市的滑雪場所打車需求，同比上漲均超四成。

　　滑雪成為(wei) 一些年輕人新時尚

　　比起跑步、騎行等運動來說，滑雪並非抬腳就能參與(yu) ，各方麵門檻較高。比如場地問題，過去，南方人想玩雪會(hui) 優(you) 先想到北上尋雪，但整體(ti) 花費時間較長、花銷也較高。

　　近年來，隨著“冰雪熱”興(xing) 起，一批具有規模效應的室內(nei) 滑雪場和室內(nei) 滑冰場在南方地區建成並投入運營，為(wei) 南方群眾(zhong) 就近開展冰雪運動提供了去處。

　　據國家體(ti) 育總局發布的《大眾(zhong) 冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》（以下簡稱《報告》），在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江蘇等省份為(wei) 代表的長三角地區冰雪場館數量明顯增加，已躋身全國第二梯隊。

　　《報告》顯示，當前全國範圍內(nei) 室內(nei) 滑雪場增幅已超過室外。2013—2014 年冰雪季，我國室內(nei) 滑雪場僅(jin) 有5家，到2023-2024 冰雪季已經達到59家，主要分布在南方城市。

11月30日，遊客在紹興(xing) 啟迪喬(qiao) 波冰雪世界滑雪。受訪單位供圖

　　南方室內(nei) 雪場的快速增長，離不開先進製冷技術迭代，一係列前沿的製冷、造雪、雪道設計技術滿足了各個(ge) 雪場一年四季的需求。

　　例如，廣州熱雪奇跡就采用超大型製冷設備對超過5萬(wan) 平方米的冷區進行全天候製冷控溫，確保四季零下6℃的適雪溫度。“我們(men) 每年一次全麵換雪，換雪量近20000立方米，每月通過造雪機器製造新雪，並在每日淩晨補雪壓雪，保障新鮮雪地迎接滑雪愛好者。”廣州熱雪奇跡總經理孫錚表示。

　　“更像是一個(ge) 滑雪‘駕校’。”浙江紹興(xing) 啟迪喬(qiao) 波冰雪世界營銷總監馬銀萍這樣定義(yi) 南方室內(nei) 雪場。現在許多南方人先通過滑雪場館認識雪、體(ti) 驗雪，然後鑽研技巧，有些最後會(hui) 上癮。

　　雖說不像北方擁有天然的“雪”優(you) 勢，但南方的冰雪資源依然有著自己的獨特之處。

　　相比氣溫，“地勢”在滑雪中也起到重要作用。如四川西嶺雪山滑雪場，位於(yu) 我國西南山區，雪道坡度和地形變化豐(feng) 富；浙江安吉雲(yun) 上草原滑雪場，位於(yu) 海拔1168米高山上，滑雪的同時還能遇見一場南方罕見的霧凇……

　　浙江湖州龍之夢冰雪世界客服主管梁通表示，現在滑雪不僅(jin) 僅(jin) 是一項體(ti) 育活動的概念，更是一個(ge) 社交紐帶、休閑方式，很多人想通過滑雪釋壓，或者約“滑雪搭子”一起玩。

　　在多重因素共同作用下，冰雪運動得以“邁過”秦嶺淮河，從(cong) 小眾(zhong) 競技運動轉變為(wei) 大眾(zhong) 時尚生活方式，從(cong) 冬季延展為(wei) 四季，在南方逐漸普及。

7月16日，遊客們(men) 在湖州龍之夢冰雪世界場館外觀看室內(nei) 滑雪。吳拯 攝

　　滑雪，不止於(yu) 運動

　　據多位受訪的滑雪場館經營者觀察，目前南方滑雪產(chan) 業(ye) 在大眾(zhong) 基礎類項目之上，正逐漸形成“滑雪+文化”、“滑雪+旅遊”、“滑雪+賽事”等多樣化延展，並有向全年無休活動發展的趨勢。

　　“近幾年消費者對周邊的配套設施、服務細節要求更多，以前可能當天來回，現在可能要玩兩(liang) 三天。此外，以前隻是單純滑雪，現在對度假、泡溫泉、吃本地菜等配套體(ti) 驗要求比較高。”路彥峰告訴記者。

　　有些雪場還將目光投向未來消費者，著力提高潛在滑雪群體(ti) 轉換率。路彥峰認為(wei) ，青少年冬令營將是以後行業(ye) 發展增長點。“未來市場潛力巨大，應適應更多青少年參與(yu) 的趨勢，促進從(cong) ‘體(ti) 驗式’滑雪者到高頻滑雪者的轉換。”

　　浙江紹興(xing) 啟迪喬(qiao) 波冰雪世界從(cong) 2017年就開始開展“冰雪進校園”等活動，此外還建立青少年校隊、培訓隊，舉(ju) 辦青少年賽事。

　　“為(wei) 了提升普通用戶初次上雪的體(ti) 驗，我們(men) 設立了滑雪訓練中心，可以幫助初上雪用戶係統學習(xi) 滑雪，雪場還聯合國內(nei) 外滑雪認證與(yu) 培訓機構以及國際知名滑雪導師，服務於(yu) 高頻雪友的滑雪進階。”廣州熱雪奇跡總經理孫錚說。

　　據了解，該雪場還參照國家隊滑雪訓練的體(ti) 能、技巧等專(zhuan) 項技能訓練要求培養(yang) 競技隊學員，目前在隊的孩子有35位，並會(hui) 定期帶領滑雪競技隊孩子參加全國滑雪賽事。

　　“滑雪競技是滑雪進階中的頂層標杆，冰雪的頂層競技與(yu) 賽事，為(wei) 冰雪文化、冰雪運動、冰雪裝備的發展都起到了非常關(guan) 鍵的作用。”廣州熱雪奇跡滑雪訓練中心雙板總教練高群認為(wei) 。

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，我國冰雪運動、冰雪經濟正處於(yu) 蓬勃發展時期，未來可能湧現更多滑雪運動基地。冰雪運動帶動周邊第三產(chan) 業(ye) ，延長產(chan) 業(ye) 鏈，發展新業(ye) 態，有望形成冰雪經濟發展新格局。（參與(yu) 報道：郭妍廷、李慶招）