首發經濟激發消費新活力

　　黨(dang) 的二十屆三中全會(hui) 提出，要完善擴大消費長效機製，減少限製性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。眼下，首發經濟正為(wei) 各地發展注入新的活力，成為(wei) 推動消費市場升級的關(guan) 鍵一招。

　　加大引進力度

　　作為(wei) 北京商業(ye) 的“年輕代表”，於(yu) 2023年亮相朝陽區的“THE BOX朝外|年輕力中心”聚焦青年消費力，持續發力首店經濟、品牌聯名首發、跨界IP合作等，推動多個(ge) 新品牌和新體(ti) 驗場景落地。

　　“以年輕人為(wei) 風向標的打法，吸引眾(zhong) 多國際品牌的首店以及特別概念店入駐。”盈展北京副總經理李立介紹，“THE BOX朝外|年輕力中心”自試運營起至今，引進首店超40家。

　　2024年以來，圍繞首發經濟，北京積極推出一係列新產(chan) 品、新業(ye) 態、新模式、新服務、新技術，加大引進優(you) 質品牌企業(ye) 的入駐力度，強化培育新興(xing) 業(ye) 態與(yu) 服務消費，為(wei) 國內(nei) 外品牌搭建首發首秀展示平台，持續打造品牌消費新地標，營造更具個(ge) 性化風格的消費場景和消費體(ti) 驗。北京市商務局公布的數據顯示，2024年前三季度，北京市城六區以外新增首店共計176家，同比增長34%，約占全市新增首店總數的25%。

　　去年10月底，銀泰商業(ye) 集團簽約揚州廣陵新城，計劃2025年下半年開業(ye) ，這是該集團在江蘇省的第一個(ge) 銀泰品牌，也是阿裏集團在華東(dong) 布局的重要一步。此外，在萬(wan) 象匯、SM城市廣場等揚州知名商業(ye) 綜合體(ti) 內(nei) ，去年均開設多家新品牌首店，為(wei) 當地市民提供了豐(feng) 富的消費選擇，進一步提升了商業(ye) 區的客流量。數據顯示，2024年前三季度，揚州共引進各類知名首店超130家，同比增長80%。

　　去年12月2日，全國首家麥當勞綠色童趣旗艦店在長沙開業(ye) ，這是麥當勞在中國的又一個(ge) 全新業(ye) 態。不僅(jin) 如此，近年來，瑞士高端運動品牌On昂跑、美國人氣披薩達美樂(le) 、韓國設計師潮牌Mardi Mercredi……各種首店紛至遝來，為(wei) 湖南的首發經濟注入了強勁動力。

　　據不完全統計，2019年到2023年間，長沙共計開了465家首店。2024年一季度，長沙共計新開出15個(ge) 首店，數量同比增加200%。

　　完善配套服務

　　拓展首店正日益成為(wei) 北京商業(ye) 發展的核心動力，不僅(jin) 極大豐(feng) 富商業(ye) 生態和消費者的購物體(ti) 驗，還顯著提升北京作為(wei) 國際消費中心城市的吸引力和競爭(zheng) 力。2024年，北京積極發揮政策引導作用，製定年度項目申報指南，對品牌首店和新品發布活動進行資金支持，其中零售類亞(ya) 洲首店最高可獲500萬(wan) 元支持，時尚消費類新品發布活動最高可獲200萬(wan) 元支持。

　　江蘇南京以“政策+活動”“載體(ti) +環境”“產(chan) 業(ye) +創新”為(wei) 依托，著力在培育首發經濟新增量、新場景、新動能方麵下功夫。在南京市玄武區，當地率先成立首發經濟發展聯盟，通過發揮“政府+聯盟+企業(ye) ”機製優(you) 勢，推動跨區域、跨行業(ye) 、跨領域整合資源，實現從(cong) 點式首發到鏈式發展，持續優(you) 化首發消費品質，充分釋放首發經濟魅力，激發消費市場新活力，讓首發流量變留量，加速構建從(cong) “首店”到“首發”再到“總部”的首發經濟生產(chan) 鏈。

　　湖南將支持做強“首店經濟”“首發經濟”寫(xie) 入當地發展規劃，並在2023年推出的穩增長20條中明確對在省內(nei) 設立中國（內(nei) 地）首店、湖南首店並簽訂2年以上入駐協議的，給予落戶獎勵。長沙、常德、嶽陽等城市加快步伐，積極探索發展首店經濟，從(cong) 城市稟賦和消費特點出發，先後出台新政策、實施新舉(ju) 措，努力搶占首店經濟新高地。

　　促進消費升級

　　伴隨消費場景不斷煥新，北京朝陽區消費市場持續迸發新動能。朝陽區商務局副局長王仁清表示，在與(yu) 年輕人尋求“精神契合”的同時，朝陽區探索在新業(ye) 態、新場景為(wei) 品牌提供更多創新空間。以亮馬河國際風情水岸為(wei) 代表，朝陽區持續加強文商旅體(ti) 等消費業(ye) 態融合，發展“首店、首牌、首秀、首發”經濟，商圈結構和品牌類型實現整體(ti) 升級。2024年前11個(ge) 月，朝陽區累計實現社會(hui) 消費品零售總額2964億(yi) 元，引進首店315家，均居北京市各區首位。

　　“我們(men) 揚州店開業(ye) 首日人流量破6萬(wan) 人次，隨後5天的營業(ye) 總額排全國盒馬鮮生門店銷量第一。”盒馬鮮生揚州京華城店店長韋林告訴記者，揚州擁有優(you) 越的區位優(you) 勢和良好的營商環境，發展首發經濟的政策也很給力。

　　揚州市商務局副局長何煒介紹，揚州以首發經濟為(wei) 引擎，持續激發消費市場新動能，將品牌首店流量轉化為(wei) 實實在在的客流量，滿足市民消費新需求，為(wei) 消費市場注入動力。2024年前三季度，通過引進高端零售、潮流文化、IP品牌等多樣化業(ye) 態，揚州的消費市場呈現出蓬勃發展態勢，2024年前10個(ge) 月，揚州實現社零總額1452.9億(yi) 元，同比增長7.5%，增幅列江蘇首位。

　　近年來，下沉消費市場早已成為(wei) 眾(zhong) 企業(ye) 的必爭(zheng) 之地。湖南常德市通過引進萬(wan) 達廣場、吾悅廣場、旭輝廣場等大型商業(ye) 綜合體(ti) ，海底撈、茶顏悅色、迪奧等品牌紛紛開設首店（專(zhuan) 櫃）；湖南嶽陽市引進羅森便利店，開業(ye) 當天營業(ye) 額就達2.5萬(wan) 元。