新春中國行｜中國蛇年春節消費興起“文化熱”

　　新華社北京1月26日電 題：中國蛇年春節消費興(xing) 起“文化熱”

　　新華社記者陽娜、魏夢佳

　　北京的馮(feng) 女士近日在網上預訂了春節期間去民族文化宮博物館的門票。“最近聽說民族文化宮會(hui) 舉(ju) 辦各種非物質文化遺產(chan) 展覽，看介紹有糖畫、琺琅掐絲(si) 、剪紙、兔爺兒(er) 等，感覺很有趣，想帶著孩子去親(qin) 身體(ti) 驗，近距離感受我們(men) 的傳(chuan) 統文化瑰寶。”她說。

　　去大理學紮染、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶……據美團旅行數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅遊”整體(ti) 搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guan) 搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體(ti) 驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等“非遺目的地”城市的機票預訂單量均翻倍增長。

　　在中國工藝美術館·中國非物質文化遺產(chan) 館，遊客可體(ti) 驗國家級非物質文化遺產(chan) 清苑傳(chuan) 統製香技藝和北京市級非物質文化遺產(chan) 點翠。來自美團平台的數據顯示，今年1月1日以來，中國工藝美術館·中國非物質文化遺產(chan) 館搜索量同比上漲235%，其“非遺手工藝體(ti) 驗票”已售出近千張，大量來自北京、杭州、天津、上海、宜昌、大連等各地遊客喜歡搜索此館。

　　1月7日，遊客在非遺年貨集市上了解皮影技藝。新華社記者 鄒競一 攝

　　一位來自杭州的朱女士表示，“今年過年打算帶家人去北京過年，網上看到中國工藝美術館的非遺手工藝體(ti) 驗活動，就提前預訂了票，想帶家人一起去體(ti) 驗一下”。

　　2025年1月國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若幹措施》、文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司於(yu) 1月至2月舉(ju) 辦2025年全國春節文化和旅遊消費月……一係列促消費政策措施，給人們(men) 帶來實惠便利的文旅體(ti) 驗，營造歡樂(le) 祥和的節日氛圍，讓旅遊過年、過文化年成為(wei) 新年俗，為(wei) 人民群眾(zhong) 春節假期美好生活賦能添彩。

　　中國多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體(ti) 驗等形式多樣的主題文化活動，為(wei) 遊客帶來豐(feng) 富的節日文旅消費選擇。“竟然能在酒店裏麵學習(xi) 非遺紅桃粿製作技藝，孩子玩得很開心”“在火車站候車時，參與(yu) 了鐵路局舉(ju) 辦的剪紙體(ti) 驗活動”“中國人有自己的‘拉花’——福建省級非遺茶百戲，不愧是老祖宗留下來的手藝”……遊客在網絡平台上寫(xie) 下了這樣的留言。

　　年貨是春節生活的必備品，也是春節文化的核心要素。買(mai) 年貨，對中國人來說，是一種集體(ti) 儀(yi) 式和情感共鳴，年的變遷就藏在年貨的變遷裏。今年，很多體(ti) 現傳(chuan) 統文化內(nei) 涵的商品成為(wei) 年貨熱銷產(chan) 品。

　　京東(dong) 發布的數據顯示，今年年貨節期間，各類傳(chuan) 統木版年畫類產(chan) 品深受消費者青睞，其中“楊柳青木版年畫”的搜索量同比增長192%，年畫類產(chan) 品在重慶的銷量同比增長超9倍，在浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量同比增長也均超3倍。而承載著非遺工藝的蜀繡、湘繡、粵繡、魯繡等繡品也成為(wei) 暢銷的新年貨，其中色彩清雅、針法活潑的蘇繡產(chan) 品銷量同比增長253%。

　　京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院相關(guan) 負責人表示，這種消費現象反映了當代社會(hui) 對傳(chuan) 統文化的重視與(yu) 回歸，也體(ti) 現了更多消費者願意以一種更傳(chuan) 統、更原汁原味的方式來迎接新春。