新華財經丨文化年味濃助力新春消費熱

　　逛博物館、體(ti) 驗地方民俗活動、嚐試非遺手工藝製作……今年春節假期，旅遊消費十分火爆，“文化味”越來越濃厚。

　　業(ye) 內(nei) 人士指出，春節假期“文化遊”熱度空前高漲，彰顯了遊客對探尋傳(chuan) 統文化的濃厚興(xing) 趣。預計2025年全年，旅遊消費將呈現持續向上發展態勢。

　　春節假期“文化遊”持續升溫

　　“大年初一我們(men) 來到廣東(dong) 湛江，剛好趕上當地的新春祈福活動。看舞龍、品小吃，年味一下子拉滿了。”來自北京的王女士說。

　　美團旅行發布的數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅遊”整體(ti) 搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guan) 搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體(ti) 驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等城市的機票預訂單量均翻倍增長。

　　在敦煌沙洲夜市，記者看到，來自全國多地的遊客跟著民間手藝人研磨礦物質顏料，繪就《鹿王本生圖》《伎樂(le) 圖》等莫高窟“同款”壁畫。

　　“去大理學紮染、到鳳翔學木版年畫、去自貢看花燈、去河南聽豫劇……越來越多年輕人踏上旅途，深度體(ti) 驗傳(chuan) 承千年的非遺年俗。”美團相關(guan) 負責人表示，近期，平台上“火壺表演”“白族紮染技藝”“瓦貓製作”“甲馬木刻版畫”等搜索量大幅飆升。

　　“‘春節’申遺成功，激發了人們(men) 對中國非物質文化遺產(chan) 的熱情與(yu) 關(guan) 注。今年春節，文化旅遊熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體(ti) 驗活動展現出了極高的人氣。”途牛旅遊網副總裁齊春光說。此外，文博場館也延續了高熱度，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陝西曆史博物館等成為(wei) 遊客爭(zheng) 相打卡的熱門景點。

　　品嚐美食也是“文化遊”的重要環節之一。美團旅行的數據顯示，2025年1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。在“鼎膳·匠宴”蘇州高鐵新城店，每一個(ge) 包廂都融入了不同的中式文化元素。據餐廳相關(guan) 負責人介紹，近幾年，非遺特色菜品被越來越多消費者關(guan) 注。

　　2025年旅遊消費或呈持續向上發展態勢

　　業(ye) 內(nei) 人士指出，今年春節，“年味遊”成為(wei) 新趨勢，民俗文化、非遺手工技藝等體(ti) 驗活動展現出極高人氣，凸顯了遊客對探尋傳(chuan) 統文化的濃厚興(xing) 趣。預計2025年旅遊消費將保持持續向上發展態勢。

　　春節期間，多地推出了市集、演出、展覽、非遺體(ti) 驗等主題文化活動，豐(feng) 富遊客的節日體(ti) 驗。如，四川省自貢市推出了200餘(yu) 場特色文旅活動，包括非遺展演、年貨集市和民俗體(ti) 驗等；安徽省阜陽市舉(ju) 辦“夢回宋朝 璀璨西湖”首屆迎春燈會(hui) ，並推出雙清灣夜遊、八裏河景區“潁上·行”實景演藝等十大沉浸式演藝新場景，以及跨年巡街晚會(hui) 、非遺燈火秀、雪地音樂(le) 節等活動。

圖為(wei) 遊客在四川省自貢市中華彩燈大世界拍攝彩燈。新華社記者 唐文豪 攝

　　“作為(wei) 我國重要的傳(chuan) 統節日，‘春節’申遺成功進一步增加了我們(men) 的文化自信；此外，不少地方推出的一係列文化活動，推動了春節年味的回歸和文旅消費的增長。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。

　　付一夫表示，展望2025年，預計旅遊消費將保持高景氣度，並呈現出文化遊、冰雪遊繼續升溫，入境遊消費持續增長，品質化需求日益增長等趨勢。

　　齊春光指出，今年春節文化遊熱度空前高漲，彰顯了廣大遊客對探尋傳(chuan) 統文化的濃厚興(xing) 趣與(yu) 熱情。近幾年，遊客對於(yu) 高質量出遊體(ti) 驗的需求仍在不斷升級，越來越多的遊客更希望通過“沉浸式體(ti) 驗”，深入探索目的地的曆史文化與(yu) 風土人情，預計2025年旅遊業(ye) 將保持持續向上發展態勢。

　　“濃厚的節日氛圍，不僅(jin) 為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 帶來了前所未有的機遇，也讓傳(chuan) 統文化在現代社會(hui) 中煥發出新的生機。”北京大學中文係教授張頤武表示，不少城市借助春節這一關(guan) 鍵時期，通過社交媒體(ti) 平台，推廣本地民俗文化和地域特色，這一舉(ju) 措不僅(jin) 提升了城市的“能見度”和地域影響力，還促進了本地文化的發展。