春節文旅熱折射經濟活力足

　　多家旅遊平台4日發布最新盤點，2025年春節8天假期，我國國內(nei) 遊、入境遊、出境遊三大市場出遊人次和人均消費明顯增長，新春文旅熱折射出我國經濟的蓬勃活力。

　　——中外遊客“雙向奔赴”

　　上海市民陳亦婷一家今年在阿聯酋迪拜過年。出境遊的日間，4歲的兒(er) 子辰辰第一次體(ti) 驗“衝(chong) 沙”活動，興(xing) 奮極了；夜間，迪拜地標哈利法塔通體(ti) 閃耀“中國紅”，吸引來自世界各地的遊客紛紛駐足拍照、歡呼。

　　法國遊客在上海豫園商城的餐館裏品嚐蟹粉灌湯包。新華社記者 陳愛平 攝

　　巴西遊客維多利亞(ya) ·賽納奇一家則來到上海，“打卡”外灘、豫園、武康路，他們(men) 還前往上海博物館東(dong) 館，領略中國源遠流長的曆史文化之美；又乘坐高鐵，體(ti) 驗當代“中國速度”。

　　攜程集團數據顯示，蛇年春節假期平台跨境遊整體(ti) 訂單同比去年增長三成，其中入境遊訂單同比增長203%，入境遊客門票訂單、酒店訂單分別同比增長180%、60%。在出境遊訂單中，西班牙、意大利、法國等長線遊目的地訂單量增長明顯。

　　春秋旅遊副總經理周衛紅介紹，這場中外遊客的“雙向奔赴”中，來華外國遊客對文化和生活體(ti) 驗非常熱衷，從(cong) 博物館到菜市場，處處有外國友人的身影；在出境遊市場中，國際郵輪產(chan) 品和自由行訂單大幅增長，這體(ti) 現了中國遊客更關(guan) 注休閑的度假方式。

　　同程研究院高級研究員張明陽則觀察到，我國中小城市居民出境旅遊訂單增速很快，同時越來越多入境遊客開始往中國中小城市“駐足”。

　　——文旅深度融合激活消費潛力

　　重慶市民劉韜帶著父母乘坐高鐵來到成都，頗有興(xing) 致地逛起了2025武侯祠成都大廟會(hui) 。夜幕降臨(lin) ，“桃園結義(yi) ”“三顧茅廬”“草船借箭”“三英戰呂布”等燈組流光溢彩。賞燈後，一家人再觀看文藝演出、逛熱鬧市集、品特色小吃，大讚不虛此行。

　　遊客在上海自然博物館裏通過紅外互動裝置了解蛇如何“鎖定”獵物。新華社記者 陳愛平 攝

　　2025年蛇年春節，是“春節——中國人慶祝傳(chuan) 統新年的社會(hui) 實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產(chan) 代表作名錄後的首個(ge) 春節。春節假期中，中華傳(chuan) 統文化體(ti) 驗的氛圍更加濃。以文博遊、“非遺+旅遊”等為(wei) 代表的文旅融合實踐走深走實，激活消費潛力。

　　飛豬平台數據顯示，含非遺項目體(ti) 驗和含民俗表演的旅遊消費人次同比分別增長了40%和36%。同程旅行數據顯示，假期曆史文化類景區和博物館類景區旅遊熱度同比增長超過50%。

　　上海科技館兩(liang) 座分館上海自然博物館和上海天文館堪稱國內(nei) 親(qin) 子家庭遊的“頂流”打卡地之一。上海自然博物館的2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”、上海天文館的“冬季天文嘉年華”等“科技+文旅”活動，讓觀眾(zhong) 既收獲科學知識、又享受文化盛宴。假期裏，兩(liang) 館增開夜場，科普活動“科際穿越·科創校長空間站”進行了線上直播，這些舉(ju) 措滿足了更多遊客的體(ti) 驗需求。

　　江蘇遊客李宇在上海自然博物館內(nei) 流連忘返，還購買(mai) 了最新的博物館文創商品，其中有一套取材於(yu) 館內(nei) “網紅”動物標本“萌獅”的亞(ya) 克力春聯冰箱貼，紅底黑字寫(xie) 著“春臨(lin) 大地風光好，福滿人間喜事多——好‘獅’發生”，還印有笑嗬嗬的“萌獅”圖案。“這套冰箱貼非常應景，我購買(mai) 時已所剩不多了。”李宇說。

　　——更多人願意為(wei) 高品質體(ti) 驗“買(mai) 單”

　　如今，旅遊過大年已成新年俗。人們(men) 在假期參與(yu) 體(ti) 育運動、觀影、觀劇、看展，或選擇“一站式”目的地，消費更傾(qing) 向投在高品質的體(ti) 驗和輕鬆快樂(le) 的情緒價(jia) 值上。

　　一名遊客在上海耀雪冰雪世界雪道上訓練。新華社發（耀雪冰雪世界供圖）

　　攜程平台上，春節假期跨省遊訂單占比達62%，遊客出行半徑進一步擴大。飛豬平台的數據顯示，春節假期國內(nei) 遊人均消費同比去年假期增長近10%，人均住宿時長也有增長。同程旅行的數據顯示，返鄉(xiang) 的人們(men) 帶動部分縣城的中高端酒店預訂熱度較平日增長超四成。

　　上海白領張欣早早下單預訂，春節假期在長白山住了一周，還和7歲的兒(er) 子一起跟著教練練習(xi) 單板滑雪技巧，他們(men) 從(cong) 最初的“每天幾摔”，到後來已經嫻熟起來。張欣笑稱，今年過了一個(ge) “動起來”的春節。

　　多家旅遊平台的數據還顯示，春節假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅遊和冰雪運動熱度持續攀升。上海等南方城市冰雪消費也開始火熱，例如，上海耀雪冰雪世界春節假期日均接待消費者超8000人次，其中上海以外遊客數量上漲了15%。

　　中國旅遊研究院院長戴斌分析，2025年我國旅遊經濟將取得更高質量的發展，傳(chuan) 統熱點城市旅遊經濟在全年和主要節假日繼續保持高位運行，更多縣域中心城鎮也將迎來旅遊市場擴容和產(chan) 業(ye) 發展新機遇。中國將在全球旅遊發展體(ti) 係中扮演更為(wei) 重要的角色。