從“交換冬天”到“交換四季”（連線評論員）

　　對話人：

　　周珊珊 本報評論員

　　徐明輝 黑龍江日報評論員

　　李秀翔 廣西日報評論員

　　周珊珊：一年多前的“小砂糖橘勇闖哈爾濱”，使廣西與(yu) 黑龍江結下文旅緣分。兩(liang) 地以此為(wei) 紐帶，開啟了“雙向奔赴”。“串門”式文旅如此“出圈”，為(wei) 兩(liang) 地文旅交流合作帶來了哪些機遇？

　　徐明輝：南北兩(liang) 地跨越3000多公裏的溫暖互動，從(cong) 上個(ge) 冬季的特產(chan) 互贈，延續為(wei) 全年的文旅合作。從(cong) “交換冬天”到“交換四季”，文旅探索為(wei) 兩(liang) 地遊客帶來有溫度、有品質的體(ti) 驗，實現了跨地域交互式輸出、互動與(yu) 循環。

　　從(cong) 黑龍江夏季旅遊推介會(hui) 走進南寧，到哈爾濱迎來了“夏遊廣西”旅遊產(chan) 品對接會(hui) ，在各具特色、互補性強的旅遊資源基礎上，兩(liang) 地群眾(zhong) 建立了寒來暑往、你來我往的情感連接。目前，“串門”式文旅已向研學、康養(yang) 等領域拓展。

　　李秀翔：一年多來的文旅探索，用網友的話來說就是，聽得進“呼聲”，能輸出“情緒價(jia) 值”。不管是給東(dong) 北“老鐵”送砂糖橘、沃柑，還是請“小東(dong) 北虎”來廣西遊玩，網友呼籲啥，廣西文旅就響應啥，給遊客帶來有呼必應的親(qin) 切感，將“串門”般的友好體(ti) 驗拉滿。

　　這種“聽勸”實際上就是精準捕捉市場需求。一年多來，有多個(ge) 版本的“廣西路書(shu) ”在網上走紅，其中既有“特種兵”版，也有深度遊、休閑遊、養(yang) 生遊、美食遊等選擇。廣西持續麵向大眾(zhong) 征集出行指南，又將這種真實體(ti) 驗的“出行寶典”提供給遊客，在供需高精度適配中拓展了市場。

　　周珊珊：“串門”式文旅，與(yu) 普通文旅形式不同之處在於(yu) ，遊客從(cong) 旁觀者變為(wei) 參與(yu) 者，沉浸式體(ti) 驗目的地的自然風光和日常生活，在互動交流中了解當地文化。

　　李秀翔：“串門”式文旅注重沉浸式體(ti) 驗。在廣西，遊客不僅(jin) 能飽覽秀美山水，還可以剪砂糖橘、砍甘蔗、挖馬蹄，與(yu) 當地人一起唱山歌、跳竹竿舞。“看廣西景”升級為(wei) “當廣西人”，讓遊客獲得“輕鬆融入”的體(ti) 驗。這種體(ti) 驗是心意相通、文化交融的重要前提。壯族的歌、瑤族的舞、苗族的節、侗族的樓，遊客融入其中，自然會(hui) 對八桂大地的風土人情有更深刻的體(ti) 會(hui) 。

　　徐明輝：與(yu) “打卡”式觀光遊覽不同，“串門”式文旅更偏重生活場景等新空間。如今，南方遊客來哈爾濱，逛網紅早市成了新“剛需”，不僅(jin) 是看中了物美價(jia) 廉的商品，更是借機感受煙火氣滿滿的市民生活。鐵鍋燉、澡堂、冬捕，這些“冰雪+東(dong) 北生活”的新玩法，滿足了當前大眾(zhong) 文旅消費的需求。把“吃、住、行、遊、購”背後的人文內(nei) 涵挖掘出來，推出更多具有創意內(nei) 容的產(chan) 品，定能吸引更多“頭回客”成為(wei) “回頭客”。

　　周珊珊：如何讓“流量”變“留量”，考驗各地的智慧。山東(dong) 和甘肅攜手書(shu) 寫(xie) “魯甘山海情”，推出“好客山東(dong) ·如意甘肅”雙向遊係列活動；江蘇和新疆簽訂“百萬(wan) 遊客互送”協議，鼓勵旅遊企業(ye) 積極開展包機、包列等旅遊業(ye) 務。持續推出高品質的產(chan) 品與(yu) 服務，才能增強“串門”式文旅吸引力。

　　想把文旅做好，不僅(jin) 要有形式上的“有趣”，更要深挖本地特色、練好內(nei) 功，把文旅產(chan) 業(ye) 融入當地經濟發展全局，讓文旅產(chan) 業(ye) 激發新的經濟增長點。如何做好“文旅+”的大文章？

　　徐明輝：黑龍江充分利用舉(ju) 辦第九屆亞(ya) 冬會(hui) 的契機，鞏固並擴大“帶動三億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”的成果，設計“跟著賽事去旅行”線路，串聯起各大景區、場館、賽事。還把冰雪文化、冰雪景觀與(yu) 現代科技手段融合，借助VR等拓展冰雪“打開方式”。

　　不僅(jin) 是冰雪，黑龍江一年四季的旅遊資源都很豐(feng) 富。叫響齊齊哈爾烤肉品牌、完善伊春森林康養(yang) 旅居、開發“最北醉美”大興(xing) 安嶺秋季自駕遊覽線路……構築全域全季旅遊新格局，提供“花式”新玩法，才能實現“一季紅”變“季季紅”、“一地熱”到“全省熱”。

　　李秀翔：一個(ge) 地方是否具有近悅遠來的魅力，不僅(jin) 在於(yu) 當地文旅的天然稟賦，更在於(yu) 文旅產(chan) 業(ye) 帶動的公共服務、營商環境、人文關(guan) 懷等發展紅利能否更持久地釋放。

　　發展文旅，不能僅(jin) 著眼於(yu) 文旅，更要關(guan) 注文旅帶來的溢出效應。“小砂糖橘”最先帶來的是“農(nong) 業(ye) 大摸底”，兩(liang) 地互送特產(chan) ，讓砂糖橘、沃柑和蔓越莓等水果成功“出圈”，也讓沃柑果汁、蔓越莓啤酒衝(chong) 上熱搜。文旅產(chan) 業(ye) 溢出效應助推行業(ye) 壯大、推動經濟發展的作用由此可見。用好資源，擦亮招牌，導入科技、文化、藝術、時尚、創新等新元素，將激發更多“文旅+”的活力。