【新聞隨筆】透視春節年貨消費之“新”

　　【新聞隨筆】

　　春節作為(wei) 中華民族最重要的傳(chuan) 統節日，承載著千家萬(wan) 戶對團圓幸福的美好期盼。置辦年貨，則是春節儀(yi) 式感的重要體(ti) 現。從(cong) 傳(chuan) 統的瓜子糖果到新中式服裝、非遺文創，從(cong) 昔日的“趕大集”到如今的“雲(yun) 購物”，年貨消費的變遷不僅(jin) 體(ti) 現了國民生活水平的提升，更反映了經濟社會(hui) 的深刻變革。透視春節年貨消費之“新”，我們(men) 看到的是消費升級的澎湃動力、文化自信的日益堅實，以及科技賦能下消費的無限可能。

　　近年來，年貨消費最顯著的變化莫過於(yu) 從(cong) “量”到“質”的跨越。過去，年貨消費更多關(guan) 注的是有沒有，而如今，消費者更注重好不好、健康不健康、新穎不新穎。以食品為(wei) 例，傳(chuan) 統的糖果、糕點雖仍是年貨的重要組成部分，但“減糖版”“低脂版”“綠色有機版”等健康產(chan) 品正成為(wei) 市場新寵。老字號品牌紛紛推出無蔗糖或低糖油產(chan) 品，既保留了傳(chuan) 統年味，又滿足了現代消費者對健康的追求。與(yu) 此同時，“洋年貨”走俏年貨消費市場。從(cong) 車厘子到三文魚，從(cong) 紅酒到巧克力，越來越多的國際商品進入中國家庭的年貨清單。中國不斷擴大開放的貿易政策、便捷的電商平台和高效的物流體(ti) 係縮短了中國消費者與(yu) “洋年貨”的距離。

　　年貨消費的另一個(ge) 顯著變化是文化元素的深度融入。隨著文化自信的增強，越來越多的消費者開始關(guan) 注富有傳(chuan) 統文化特色的年貨，非遺文創、國潮產(chan) 品成為(wei) 市場新寵。今年的春節是春節申遺成功後的首個(ge) 中國年，消費者對非遺年貨的熱情空前高漲。從(cong) “玉蛇”毛絨玩偶，到“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼，再到“蛇墩墩”盲盒，這些將非遺技藝與(yu) 生肖元素巧妙結合的文創產(chan) 品，為(wei) 春節增添了濃厚的文化氛圍，也成為(wei) 年輕人追捧的新奇年貨。短視頻平台數據顯示，平台年貨節期間，“蛇元素”非遺產(chan) 品日均成交額環比增長435%。

　　國潮的崛起同樣引人注目。從(cong) 定製新年“戰袍”到購買(mai) 紅色配飾，消費者通過個(ge) 性化的服飾表達對傳(chuan) 統文化的熱愛。某購物平台數據顯示，今年春節紅色毛衣鏈銷量同比增長超7倍，紅色手鏈、戒指等配飾的銷量同比增長超100%，紅色女士絲(si) 巾、圍巾等產(chan) 品銷量同比增長超110%。國潮服飾的流行，不僅(jin) 彰顯了消費者對傳(chuan) 統文化的認同，也為(wei) 春節增添了更多儀(yi) 式感。

　　此外，科技進步為(wei) 年貨消費帶來了前所未有的便利和多樣性。從(cong) 線下“趕大集”到線上“雲(yun) 購物”，從(cong) 傳(chuan) 統零售到直播帶貨，消費場景的變化重新塑造著人們(men) 的購物方式。直播電商的興(xing) 起為(wei) 年貨消費注入了新活力，消費者足不出戶便可通過直播間“一日看遍各類年貨”，享受沉浸式的購物體(ti) 驗。智能科技的普及也讓年貨消費更加便捷，通過AR技術，消費者可以“試穿”新年服裝、“預覽”家居布置效果。

　　年貨消費的繁榮，離不開政策的支持與(yu) 引導。春節前，國家進一步加力擴圍消費品以舊換新政策，家電產(chan) 品由8類增加到12類，並首次實施手機、平板、智能手表（手環）等數碼產(chan) 品的購新補貼政策。這一政策的實施，不僅(jin) 激發了消費者的換新需求，也為(wei) 家電和3C行業(ye) （計算機、通信和消費電子）帶來了新的增長點。某購物平台數據顯示，近一個(ge) 多月來，“以舊換新”相關(guan) 搜索量超2000萬(wan) 次，手機、洗衣機、冰箱等產(chan) 品最受青睞。值得注意的是，這一趨勢不僅(jin) 在一線城市表現突出，三、四線城市和農(nong) 村地區的消費者也積極參與(yu) ，顯示出消費升級的普惠性。此外，各地政府通過舉(ju) 辦非遺集市、年貨節等活動，為(wei) 消費者提供了豐(feng) 富的購物選擇。在四川宜賓、山東(dong) 濟南、雲(yun) 南昆明等地，非遺集市吸引了大量消費者前來打卡，傳(chuan) 統技藝與(yu) 現代設計的結合，讓年貨消費更具文化內(nei) 涵。

　　春節年貨消費的變遷，是中國經濟社會(hui) 發展的一個(ge) 縮影。從(cong) 健康化、國際化的產(chan) 品選擇，到非遺與(yu) 國潮的文化表達，再到科技賦能下的消費場景創新，年貨消費之“新”不僅(jin) 滿足了消費者日益多樣化、個(ge) 性化的需求，也蘊藏著消費市場新活力。未來，隨著中國經濟高質量發展和居民生活水平不斷提升，春節年貨消費還將衍生出更多新形態，迎來更多創新與(yu) 變革，帶給人們(men) 更多驚喜。