焦點訪談｜從非遺到科技，這個春節文旅融合玩出了哪些新花樣？

　　2025年春節假期過去了，作為(wei) 春節申遺成功後的首個(ge) 長假，這次的假期足足8天！您是不是也按捺不住出遊的心，加入了這場文旅狂歡？黑龍江的冰雪世界和亞(ya) 冬會(hui) 一起嗨翻冬日；漳州古城，非遺手作老少鹹宜；北京廟會(hui) ，年味兒(er) 濃得像陳釀；殷墟博物館，一步千年穿越到了殷商。全國各地，文旅活動簡直熱鬧到飛起！就在春節前夕，國家發布了《關(guan) 於(yu) 進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若幹措施》，這一係列政策，就像給文旅市場又打了一劑 “強心針”。裏麵到底包含了哪些大招，能讓文旅消費再上一個(ge) 怎樣的台階？咱們(men) 今天就來一探究竟。

　　今年春節假期，文旅市場人氣旺盛，國內(nei) 出遊人次超過5億(yi) 。冰雪遊、年俗遊、縣域遊、入境遊等，個(ge) 個(ge) 火熱。各地也使出渾身解數，招攬遊客。

　　黑龍江結合亞(ya) 冬會(hui) ，推出“逐夢亞(ya) 冬”等主題旅遊產(chan) 品，冰雪魅力再上台階。北京的廟會(hui) 、燈會(hui) 人頭攢動，滿滿的年俗風情。在四川阿壩州桃坪村，古老的羊皮鼓舞等一係列非遺展演，讓遊客感受傳(chuan) 統文化的味道。在深圳，機器人裝扮的小獅子與(yu) 傳(chuan) 統醒獅共同起舞，科技範兒(er) 吸足眼球。在河南洛陽老君山，火紅的燈籠組成“春節”字樣，遊客仿佛置身童話世界。

　　為(wei) 了更好滿足人民群眾(zhong) 多樣化、多層次、多方麵的精神文化需求，日前發布的《關(guan) 於(yu) 進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若幹措施》，從(cong) 豐(feng) 富消費惠民舉(ju) 措等6個(ge) 方麵提出了18項具體(ti) 措施。在春節前後舉(ju) 辦全國春節文化和旅遊消費月、非遺展示展演展銷等活動正是其中之一。

　　中國旅遊研究院院長戴斌：“今年春節和2024—2025冰雪季，恰好是我國舉(ju) 辦亞(ya) 冬會(hui) ，我們(men) 過了第一個(ge) 非遺年，各地從(cong) 我們(men) 監測的數據來看，廣大城鄉(xiang) 居民參與(yu) 旅遊的積極性空前高漲，這個(ge) 時候文件出台可以說正逢其時。第一，從(cong) 我們(men) 的發展環境上講，營造了一個(ge) 更加有利於(yu) 旅遊業(ye) 發展的製度環境和社會(hui) 氛圍；第二，有效調動了社會(hui) 各界發展旅遊的積極性。”

　　近年來，文旅消費成為(wei) 推動消費升級、促進經濟增長的重要引擎。2024年，國內(nei) 出遊人次56.15億(yi) ，同比增長14.8%。國內(nei) 遊客出遊總花費5.75萬(wan) 億(yi) 元，同比增長17.1%。文旅業(ye) 相關(guan) 支持政策的出台，將進一步激發消費增長新動能。

　　中國社會(hui) 科學院旅遊研究中心主任宋瑞：“文化和旅遊消費跟其他消費相比有很多特點，比如消費類型比較多、形式豐(feng) 富、層級很多，就是豐(feng) 儉(jian) 由人，參與(yu) 的主體(ti) 也很多，就是每一個(ge) 人都可以參與(yu) 其中，消費的彈性也比較大，所以文化和旅遊消費已經是整個(ge) 居民消費領域裏麵最大的亮點，也是未來增長的潛力點。”

　　戴斌：“今天的旅遊進入到了大眾(zhong) 旅遊全麵發展新階段以後，旅遊的創造力得到了極大迸發。當旅遊的創造力，特別是文化引領、科技賦能的創造力被激發出來以後，旅遊就不僅(jin) 僅(jin) 具有消費促進的作用，還有投資拉動的作用。所以旅遊對經濟增長，對社會(hui) 發展所起到的作用也越來越大。”

　　親(qin) 子遊有著巨大的市場潛力，《若幹措施》提出要優(you) 化親(qin) 子遊樂(le) 服務，引導商場、景區等引入親(qin) 子樂(le) 園、手工坊等業(ye) 態，鼓勵酒店、民宿推出優(you) 質親(qin) 子房、兒(er) 童房等。

　　今年春節，吳潔帶孩子來到了位於(yu) 福建的漳州古城。這裏是全國第一個(ge) 國家級文化生態保護區——閩南文化生態保護實驗區的重要組成部分，有1200多年曆史。在這裏，母女倆(lia) 共同體(ti) 驗了很多特色文旅項目，比如旅拍親(qin) 子套餐，采用的就是近年來很出圈的福建“簪花圍”民族特色裝扮。

　　帶孩子出遊，吳潔希望既能讓孩子學到東(dong) 西，大人也能有相對舒適的體(ti) 驗，還可以和孩子多些互動。為(wei) 了吸引更多親(qin) 子遊客，漳州古城的商家們(men) 做了不少創新。

　　在香薰店裏自己動手製作香薰蠟燭，在街頭巷尾看木偶戲表演，在街邊的攤位，家長和孩子還可以在老師傅的指導下學習(xi) 如何拓印木版年畫。今年春節，漳州古城安排了非遺民俗表演等上百場演出，孩子們(men) 在家長陪伴下可以近距離體(ti) 驗傳(chuan) 統文化。

　　如何更好地滿足不同年齡群體(ti) 的消費需求？除了親(qin) 子遊，《若幹措施》還提出要創新發展研學旅遊，提升老年人文旅服務品質，推出更多適合老年人的文旅產(chan) 品。

　　宋瑞：“不同年齡段的人對文旅產(chan) 品的需求不一樣，比如老年人喜歡地方戲，年輕人熱衷於(yu) 演唱會(hui) ，所以從(cong) 產(chan) 品上來說，要適應不同年齡的消費需求，在這裏麵我覺得政策抓住了主要的消費群體(ti) 。對於(yu) 親(qin) 子市場，可能需要做到寓教於(yu) 樂(le) 、質價(jia) 相符；對於(yu) 老年人市場可能要做到產(chan) 品對路，另外服務要適老化；對於(yu) 年輕人，我覺得可能最主要的還是要迭代創新，包括現在的社交傳(chuan) 播都很重要。”

　　“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”……近年來，人們(men) 對個(ge) 性化、特色化文旅產(chan) 品的需求越來越高，如何擴大特色優(you) 質產(chan) 品供給？《若幹措施》提出，豐(feng) 富避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產(chan) 品。推出“跟著演出去旅行”等文化旅遊套餐。在確保安全的前提下，鼓勵打造多樣化、差異化低空飛行旅遊產(chan) 品等等。今年春節，在海南三亞(ya) 的蜈支洲島上，直升機低空遊覽就成了一個(ge) 熱門項目。不少遊客排著隊，等待著從(cong) 空中視角去感受這個(ge) 熱帶海島的美麗(li) 風景。

　　作為(wei) 中國唯一的熱帶島嶼省份，海南具備得天獨厚的優(you) 勢，每年可供通航飛行的天數有300多天。從(cong) 直升機觀光、滑翔傘(san) ，到跳傘(san) 、動力傘(san) 、熱氣球等，如今，海南不斷探索的“旅遊+低空”融合發展模式正為(wei) 遊客打造更新鮮的體(ti) 驗感。

　　不僅(jin) 僅(jin) 是體(ti) 驗觀光，今年春節，從(cong) 廣東(dong) 湛江來海南旅遊的陳女士，回程乘坐的也是一條直飛低空航線。

　　海南亞(ya) 太通用航空有限公司總經理何玉平：“國家對於(yu) 低空經濟的開放，對我們(men) 這個(ge) 產(chan) 業(ye) 是一個(ge) 促進和推動的作用，包括我們(men) 在周邊飛低空旅遊，像高空跳傘(san) ，包括體(ti) 驗飛行，都有可能會(hui) 在低空經濟的簇擁下慢慢活躍起來。”

　　如何更好地培育消費場景，也是《若幹措施》關(guan) 注的重點。

　　宋瑞：“針對消費場景，政策裏麵提了三類：第一是改造舊的，比如不管是閑置用房、傳(chuan) 統上的一些商業(ye) 綜合體(ti) ，把它改造成能夠給人帶來好的體(ti) 驗的消費空間；第二是去創造新的消費空間；第三是延長或者豐(feng) 富夜間消費。我覺得這都是很有針對性的。”

　　關(guan) 於(yu) 打造新型消費場景，文件指出，支持在文博場館、景區等打造沉浸式體(ti) 驗空間。今年春節，來自河北的霍國保一家就在殷墟博物館裏沉浸式體(ti) 驗了一下商文明的魅力。

　　如今，博物館裏過大年已經成了不少人的新選擇。位於(yu) 河南安陽的殷墟博物館平均每天的客流量都有12000多人。運用數字虛擬影像等科技手段，殷墟博物館為(wei) 遊客搭建了一個(ge) 可以立體(ti) 化感受文物魅力的新空間。

　　通過裸眼3D技術，杜嶺方鼎、龍虎尊、伏鳥雙尾虎等一件件商代珍貴文物，生動地呈現在人們(men) 麵前。為(wei) 增加遊客的參與(yu) 和體(ti) 驗感，博物館還設置了10多種人機交互體(ti) 驗區。

　　為(wei) 了更好地擴大服務消費，促進文旅業(ye) 發展，《關(guan) 於(yu) 進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若幹措施》還從(cong) 創新產(chan) 業(ye) 政策、優(you) 化消費環境等方麵作出部署，要求強化財政金融支持、擴大文旅有效投資、提升公共服務水平等等。

　　戴斌：“這個(ge) 文件對於(yu) 推動旅遊業(ye) 的高質量發展，濃厚社會(hui) 發展旅遊的氛圍起到極大的促進作用。我對2025年旅遊經濟的主要指標、出遊人數、旅遊消費、出遊距離、停留時間都充滿樂(le) 觀的預期。隨著旅遊消費的增長，必然會(hui) 帶動旅遊投資的增長，進而帶動整個(ge) 旅遊經濟和整個(ge) 經濟體(ti) 係的繁榮和發展。”

　　2025年文旅市場已經迎來了“開門紅”，全民的參與(yu) 熱情也讓我們(men) 看到了文旅產(chan) 業(ye) 滿滿的潛力。將文化與(yu) 旅遊相結合，不僅(jin) 豐(feng) 富了旅遊產(chan) 品的文化內(nei) 涵，也大大了提升消費者的旅遊體(ti) 驗。好好深挖文化寶藏，不斷豐(feng) 富產(chan) 品、創新服務，努力把文旅融合玩出花來，文旅消費的版圖一定會(hui) 越擴越大，給咱老百姓帶來更多好玩的文旅消費場景，也為(wei) 中國經濟高質量發展加油助力。