上“車”、上“山”、上“坡”——吉林夜經濟“焐熱”寒冬市場

　　冬天的夜，位於(yu) 白山市撫鬆縣的長白山國際度假區燈火通明，眾(zhong) 多滑雪愛好者從(cong) 雪坡上俯衝(chong) 而下……

　　咣當咣當，咖啡飄香，長春市54路有軌電車文旅專(zhuan) 列沿著軌道，駛向雪夜深處……

　　傍晚時分，大量遊客冒著嚴(yan) 寒湧入長春動植物公園，早早在人工搭建的“五指山”下等待“雪餅猴”……

　　天寒地凍的日子裏，吉林人正在度過怎樣的夜生活？身處寒地的吉林，又該如何“烘”熱市場？

　　上“車”：“焐”熱吉林冬天的夜

　　首先要解決(jue) 冷的問題。

　　“夜經濟”概念產(chan) 生於(yu) 20世紀70年代的英國。在溫暖濕潤的海洋性氣候中生發的“夜經濟”，如何在天寒地凍的東(dong) 北冰原上落地生根？

　　被譽為(wei) “汽車城”的長春，試圖給出答案。

　　2024年1月，1969年開通的長春54路有軌電車升級上新，成為(wei) 54路文旅專(zhuan) 列，車上配有專(zhuan) 業(ye) 講解員，對沿途景點的曆史文化進行講解，讓遊客在短暫的旅途中感受城市的魅力。溫暖的、封閉的車廂，成為(wei) 移動的夜間消費目的地。

　　消費“上車”的背後，是場景創新、業(ye) 態更新。而在寒地夜經濟視野中，拉動經濟發展的“車”不止於(yu) 此。

　　《中共吉林省委辦公廳吉林省人民政府辦公廳關(guan) 於(yu) 推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》中明確提出，優(you) 化冰雪產(chan) 品供給結構。大力開發冰雕、冰釣、冰燈、冰餐廳、冰上龍舟等“樂(le) 冰”產(chan) 品，全麵提升“精彩夜吉林”冰雪產(chan) 品影響力，發展冰雪夜經濟，實現冰與(yu) 雪、晝與(yu) 夜、高端與(yu) 大眾(zhong) 等互融互動互通。

　　乘著冰雪經濟發展的“順風車”，省內(nei) 冬季消費市場的變化也在加速發生。

　　吉林省商務廳主辦的2024年吉林“冰雪消費季”暨“冰雪嗨購節”啟動後，代表消費促進的“購物車”，從(cong) 吉林的寒冬中駛出，掀起消費“新高潮”。

　　上“山”：冰原上壘起溫暖的“山”

　　其次要回答好市場如何保持熱度的問題。

　　消費需要時間，也需要空間。寒冷地區若要實現長效常態發展，構建穩定的、溫暖的、豐(feng) 富的消費場景尤為(wei) 重要。

　　入夜，裹挾著冷風衝(chong) 進“這有山”的人們(men) ，會(hui) 瞬間被暖意包裹。

　　作為(wei) 開在市中心的文旅綜合體(ti) ，“這有山”仿照山的模式搭建室內(nei) 場景，利用山坡與(yu) 山洞，把整座“山”分隔成不同區域，為(wei) 寒冷的吉林冬夜，提供了溫暖明亮的室內(nei) 休閑消費場所。

　　大型商業(ye) 綜合體(ti) 是品質消費產(chan) 生的重要場景，也為(wei) 消費升級創造了巨大空間。對於(yu) 吉林來說，這些溫暖的、明亮的、營業(ye) 時間漸長的大型商場，正在成為(wei) 冬季夜經濟崛起的現實依托。

　　都說“禮拜一，買(mai) 賣稀”，但周一晚上7點鍾，長春市摩天活力城的付費停車場入口卻排起了長隊。商場內(nei) ，摩肩接踵的市民，成為(wei) 城市夜間經濟持續升溫的一個(ge) 注腳。

　　如“山”般佇(zhu) 立的各類商貿綜合體(ti) ，是吉林發展寒地夜經濟的現實依托。而另一座“山”，則為(wei) 吉林帶來了“潑天流量”。

　　作為(wei) 長春動植物公園夜遊項目的保留節目，由演員王慶峰扮演的孫悟空被網友稱為(wei) “雪餅猴”。而為(wei) 了“投喂”雪餅猴，來自五湖四海的遊客往往提前三四個(ge) 小時守候在“五指山”前。

　　善用巧思，精心謀劃，吉林省企業(ye) 蹚開了一條寒地夜經濟業(ye) 態更新的文旅新路。

　　工作人員告訴記者，自從(cong) “雪餅猴”在網絡上走紅後，公園裏的遊客構成就從(cong) 本地人為(wei) 主變成外地人居多。目前，短視頻平台上關(guan) 於(yu) 長春動植物公園西遊記夜遊、“雪餅猴”等相關(guan) 話題的熱度持續攀升。

　　上“坡”：雪道上刮過熱情的“風”

　　最後，要發揮“冷”的優(you) 勢。

　　對於(yu) 吉林省而言，最突出的優(you) 勢來自雪場上那一條條滑道雪坡。

　　用寒地夜經濟的視角審視吉林冰雪產(chan) 業(ye) ，“夜滑”成為(wei) 繞不開的關(guan) 鍵詞。新雪季，夜滑市場成為(wei) 省內(nei) 眾(zhong) 多滑雪場的必爭(zheng) 之地。

　　暮色四合，燈光點亮，隨著國風表演活動登場，鬆花湖滑雪場的夜滑時段開啟。

　　據介紹，鬆花湖滑雪場的夜間滑雪每周二至周日全線開放，雪道涵蓋初級、中級、高級道以及環形地形公園。雪道總麵積達30萬(wan) 平方米，總長度10公裏，最大落差605米，可同時容納3000人滑雪。

　　同處吉林市的北大湖滑雪場也不遑多讓。

　　記者了解到，新雪季，北大湖滑雪場堅持打造中國最大夜滑勝地，開放夜滑雪道麵積60萬(wan) 平方米，開放纜車4條，開放雪道6條，進一步滿足遊客滑雪多形式需求。

　　便宜、便捷、高品質的夜滑項目，吸引了眾(zhong) 多滑雪愛好者。夜色中，人頭攢動的滑雪場，也成為(wei) 寒地地區夜經濟蓬勃發展的地方。

　　“燈光鋥亮，雪也反光，根本不黑。”駐紮在北大湖滑雪場景區內(nei) 的美團配送騎手王隆生告訴記者，他家在北大湖滑雪場山下，平時在雪場裏麵步行送外賣，下山取餐就騎三輪配送車，防滑又安全。他說，滑雪場周邊路好又亮堂，每一次送餐都挺愉快。訂單多的時候，王隆生在冬夜裏跑來跑去，忙得渾身熱氣騰騰——

　　一如正在拔節生長的吉林寒地夜經濟。